Eind vorige week publiceerde IAB de meest recente cijfers over de online reclamebestedingen. Ditmaal Q3 2014. Deloitte is sinds 2010 altijd de afzender van het rapport, waarin te lezen is dat Q3 goed is voor een groei van 11% ten opzichte van Q3 vorig jaar. Het budget kwam uit op € 323 miljoen, te verdelen over Search (46%), Display (40%) en Classifieds (14%). Op jaarbasis denken Deloitte en IAB uit te komen op € 1,4 miljard bij een groei van 12%. Display zal daarbinnen met snelst groeien met 14%. Search en Classifieds zullen naar verwachting 10% toenemen. Binnen display neemt online video een ware vlucht. In Q3 namen de bestedingen maar liefst 16% toe en kwamen uit op € 20 miljoen. Op jaarbasis gaat online video met een aandeel van 15 tot 17% binnen display richting de € 90 miljoen. Embedded (standaard IAB-formaten) blijft verreweg de grootste met een aandeel van ruim 50% binnen display. Interruptive (alle andere formaten en vormen zoals homepage take-over e.d.) is qua aandeel vergelijkbaar met video. Zie ook onderstaande grafieken.
Grafiek 1: online reclamebestedingen (€mln.) per kwartaal naar soort, Q4 2014 is forecast
Bron: IAB/Deloitte
Grafiek 2: aandelen ‘Display’ per kwartaal naar soort, Q4 2014 is forecast
Bron: IAB/Deloitte
Grafiek 3: online reclamebestedingen per jaar naar soort, 2014 is forecast
Bron: IAB/Deloitte
Programmatic trading
Het geautomatiseerd verhandelen van digitale advertentieruimte, is inmiddels een breed gedragen fenomeen. 61% van de standaard display uitingen (embedded formats) wordt al op deze manier verhandeld. Video formaten blijven staan op 7% aandeel binnen programmatic. CPM lijkt, mede door de opkomst van programmatic trading, het dominante afrekenmodel te blijven, aldus IAB.
