De eerste spelronde is nu geweest op het WK dus tijd om de balans op te maken van de kijkcijfers. Hiervoor heb ik de beschikking gekregen over de kijkcijfers van de Stichting Kijkonderzoek (SKO) waaruit ik alle voetbalgerelateerde programma‘s selecteer en onderscheid maak in twee categorieën: wedstrijd en nieuws. Wedstrijd spreekt voor zich lijkt me en onder nieuws vallen programma‘s als Hart van Oranje, Villa BvD en Studio Sport Zomer. Laten we eerst “˜ns kijken naar de wedstrijden.

Wedstrijden
Als je de kijkdichtheden van de 16 wedstrijden bruto bij elkaar telt kun je zien hoeveel wedstrijden een gemiddelde Nederlander helemaal heeft gezien. Dat zijn er 2,4. De opgetelde kijkdichtheid bedraagt namelijk 238,9%, oftewel 2,4 x de totale populatie.

De best bekeken wedstrijd was uiteraard afgelopen zondag, toen Nederland tegen Servië Montenegro speelde. De gemiddelde kijkdichtheid was 36,2% en het zenderaandeel was met ruim 89% onwaarschijnlijk hoog.

De top 10 wedstrijden ziet er als volgt uit:

Verdelen we de wedstrijden over de verschillende groepen dan blijkt dat groep C het hoogste zenderaandeel heft. Logisch, wij spelen in groep C.

Zenderaandelen naar groep

Bron: SKO

Het gemiddeld zenderaandeel van een wedstrijd ligt op dit moment op bijna 54%. De groepen B, C en F liggen daar dus boven.

De wedstrijden van 15:00 uur hebben het hoogste zenderaandeel, maar wel de laagste kijkdichtheid. Andersom geldt dat de wedstrijden van 21:00 uur de hoogste kijkdichtheid hebben, maar het laagste zenderaandeel. De concurrentie van andere zenders is ‘s avonds groter dan overdag.

Zenderaandelen naar aanvangstijd wedstrijden

Bron: SKO

Tot slot van de zenderaandelen een verdeling naar dagen van de week. De zondag is hier het hoogste en de donderdag ontbreekt nog. Op die dag is nog niet gespeeld.

Zenderaandelen naar dagen van de week

Bron: SKO

Nieuwsprogramma‘s
Naast de wedstrijden is er ook een groot aantal programma‘s dat zich richt op de berichtgeving rond het WK. Ik heb deze programma‘s voor het gemak maar “˜nieuwsprogramma‘s‘ genoemd. De gemiddelde kijkdichtheid van die programma‘s is te zien in de volgende tabel:

Studio Sport Zomer en het WK Journaal laten de beste cijfers zien. Onderaan vinden we Villa BvD en Hot Shots van Veronica. Het zenderaandeel van deze programma’s liggen rond de 6%. Ook Hart van Oranje heeft moeite om mee te komen met de grote jongens op Nederland 2.

Zenderaandelen nieuwsprogramma‘s WK

Bron: SKO

Volgende week deel 2 van de analyse. Kijken of de oranjegekte op televisie verder is toegenomen. Eén en ander is natuurlijk sterk afhankelijk van de prestaties van het Nederlands elftal aanstaande vrijdag.

Suggesties ter verbetering van de analyses zijn altijd welkom!

NB: Bovenstaande post is herzien op 20 juni 2006. Naar aanleiding van de eerste versie heeft Stichting Kijkonderzoek besloten een complete dataset aan te leveren, zodat cijfers enigszins aangepast moesten worden. Zie voor verdere toelichting deel 2 van de analyse.