heeft al enkele jaren de Sponsoring Effect Meter, een onderzoek dat inderdaad de effecten van TV-sponsoring meet. Deze week bracht RTL naar buiten dat programmawaardering, sponsorfit (de mate waarin een adverteerder past bij het programma in de ogen van de kijker) en het aantal seizoenen dat een programma wordt gesponsord, een positief effect hebben op de bekendheid van de sponsor. Die sponsorbekendheid stijgt met gemiddeld 22% wanneer de TV-sponsoring met een seizoen wordt verlengd (wat een prachtig verkoopargument, benieuwd hoe je dat meet).
De hoogst gemeten sponsorbekendheid bedraagt 91%. Ook blijkt dat programma‘s met een hoge waardering (gemeten met een rapportcijfer) met meer aandacht bekeken worden. Dat laatste kwam al ’s eerder voorbij in een onderzoek van RTL en Universal Media.
Verder zegt RTL in het persbericht: “Hoe hoger de sponsorfit, hoe hoger de sponsorbekendheid. Een boodschap in een natuurlijke context zorgt voor een betere reclameverwerking bij de consument. Tevens treedt bij de kijkers een stijgende bewustwording en vertrouwdheid op. Naamate een adverteerder langer bij een tv-programma is betrokken, stijgt de sponsorfit.”
Uit de analyse blijkt verder dat de verschillende sponsorvormen in programma‘s elk een eigen bijdrage leveren aan het effect voor de sponsor. Met name billboards onderscheiden zich op het terrein van bekendheid, terwijl inscript-sponsoring meer effect heeft op houding en gedrag.
Andy Santegoeds, Manager Research & Intelligence van RTL Nederland, verantwoordelijk voor het onderzoek naar de effecten van TV-sponsoring:
“Met deze unieke database [ruim 200 cases, PW] levert RTL Nederland de adverteerder nieuwe inzichten en bruikbare informatie. De bechmarks met soortgelijke programma‘s en merken worden veel aangevraagd.”