TV en Online rollen al een tijdje over straat als het gaat om effect of zelfs return on investment (ROI). Google kwam onlangs met een studie waaruit blijkt dat commercials op YouTube vele malen effectiever zijn dan TV-commercials. In maar liefst 80% van de gevallen werd een hogere ‘salesdrive’ gevonden. Onzin zegt TV-reus ABC op basis van een driejarig project en ROI-metingen. Het halo-effect van televisie is volgens ABC zo groot, dat je dat moet meewegen in je resultaten. Het halo-effect houdt in dit geval in dat de power van televisie afstraalt op de effecten van online commercials. Dat effect zou gemiddeld 18% zijn. Met andere woorden, de effecten van online commercials worden voor 18% veroorzaakt door het feit dat die commercial ook op televisie te zien is. SPOT wijdde er een artikel aan.
Internet – Pagina 4
Zijn we net een beetje gewend aan het feit dat online video ook een serieus onderdeel is van het mediaplan, blijken er verschillen te bestaan tussen contacten via de desktop/laptop en ‘mobiele’ contacten. Mindshare en RTL lieten onderzoek doen voor Unox en zagen significante verschillen. Het onderzoek werd uitgevoerd bij een gecombineerde TV- en online video campagne voor Unilever’s Soep in Zak. De effecten van de mobiele contacten kwamen naar voren bij zowel de merkeffecten onderin de merkfunnel (voorkeur, aankoopintentie) als voor spontane reclameherkenning en propositie-bekendheid. Online videocontacten voegden tijdens de eerste flight 11% herkenning toe aan de TV-campagne. Verder bleek in het onderzoek dat bij een smartphone men twee keer zo vaak een koptelefoon gebruikt in vergelijking met een laptop of desktop, vooral in de groep 20- tot 29-jarigen. En deze is ook handig om te weten: Smartphones worden vaker onderweg gebruikt (!).
Zojuist kwamen de wekelijkse online kijkcijfers weer binnen van SKO. Dat zijn de kijkcijfer van TV-programma’s die gemeten worden in het prijswinnende onderzoek van SKO en Kantar Media. De programma’s worden bekeken en gemeten op desktop/laptop, tablet en/of smartphone. Sinds januari van dit jaar verspreidt SKO de cijfers op weekbasis en ik heb voor een eerste gevoel over de ontwikkeling de cijfers eens op een rijtje gezet. Hiervoor heb ik van de eerste 5 maanden van dit jaar alle eerste volle weken genomen. Dat zijn week 1, 5, 10, 14 en 18. Mijn conclusie is dat er maar weinig groei en/of beweging zit in die cijfers. Er is zelfs sprake van een daling, zowel op zenderniveau als op deviceniveau. De cijfers:
Het was even een tijdje stil rond NOBO, het Nederlandse Online Bereiksonderzoek, maar de stilte is doorbroken. Bas de Vos, directeur van SKO, is per mei van dit jaar de nieuwe directeur van NOBO en zal deze functie in deeltijd naast zijn huidige functie bekleden. Wouter Hulst zal het initiatief van SKO en VINEX verlaten en Erik Grimm zal eveneens op parttime basis de belangen van VINEX behartigen binnen NOBO. Output is er nog niet in termen van data, maar het persbericht belooft ons dat we binnenkort de eerste cijfers kunnen verwachten. Dat betreft dan het bereik van websites en apps zoals dat gemeten wordt in het panel waarmee SKO ook de online kijkcijfers meet. Dit panel is speciaal voor de metingen van websites en apps uitgebreid van 3.000 naar 5.000 en is nu volledig op orde. Naast het lanceren van betrouwbare data voor de online display markt zal Bas de Vos tevens voorstellen doen voor een toekomstbestendige aansturing van het onderzoek. De aansturing van de uitvoering van het NOBO- onderzoek door VINEX en SKO wordt gedaan door een nieuw te vormen stuurgroep. Deze groep zal bestaan uit een viertal bestuursleden van SKO en VINEX.
De organisaties voor de Nederlandse mediabereiksonderzoeken, NLO, NOM, SKO en VINEX hebben voor de vijfde keer een rapportage over mediagebruik en –gedrag uit de Media Standaard Survey (MSS) uitgebracht. MSS wordt sinds 2011 uitgevoerd door TNS NIPO, in opdracht van de Nederlandse JIC’s. Deze gezamenlijke Establishment Survey levert normcijfers op die in de afzonderlijke bereiksonderzoeken worden gebruikt voor weging en in het geval van SKO ook voor werving van het kijkpanel voor televisie. Het levert de definities van doelgroepen, zodat alle genoemde instanties dezelfde uitgangspunten hanteert. Verder werpt de MSS een blik op nieuwe trends in mediagebruik. In de rapportage komen resultaten van mediagebruik op diverse locaties en platformen aan de orde. Daarnaast worden crossmediale resultaten gepresenteerd in de vorm van media imperatives per mediumtype naar doelgroepen. De uitkomsten zijn representatief voor alle huishoudens in Nederland en alle individuen van 13 jaar of ouder. In 2015 zijn 6.144 huishoudens en 5.255 personen van 13 jaar en ouder ondervraagd. En wat staat er zoal in die rapportage. Hieronder een tipje/sluier per mediumtype.
Vandaag alweer de tweede rapportage van de online kijkcijfers zoals SKO die sinds het begin van dit jaar meet. De online kijkcijfers betreffen de TV-programma’s die online zijn bekeken op andere devices dan op een televisie. In het online meetdomein zit ook Smart TV met de apps van de gemeten publishers, maar die worden ook in het reguliere kijkonderzoek gemeten. Om dubbeltellingen tussen het kijkonderzoek en het online kijkonderzoek te voorkomen worden de Smart TV-metingen uit online kijkonderzoek gehaald. In de tweede week van januari keken ruim 1,5 miljoen mensen online naar de programma’s van NPO, RTL bereikte 1,2 miljoen online kijkers en SBS was goed voor 361.000 online kijkers. Netto telde SKO 2,2 miljoen kijkers die minimaal 1x een programma van één van de drie publishers heeft bekeken via desktop, tablet en/of smartphone. Hetzij live, hetzij uitgesteld. In week 1 waren dat er 2 miljoen.
Volgens Multiscope neemt WhatsApp de rol van Facebook over. Wat dat betreft had Facebook een vooruitziende blik toen het in februari vorig jaar aankondigde de berichtendienst WhatsApp te kopen. Of het inmiddels al de € 14 miljard heeft terugverdiend weet ik niet, maar het was absoluut een strategische zet. Uit een recente studie (n=7.677) van de Bosche onderzoekers blijkt dat 72% van de ondervraagden zou kiezen voor WhatsApp als de andere keuze Facebook is. Bij 18-35 jarigen is dit met 79% zelfs nog iets hoger. WhatsApp gaat vooral vaker gebruikt worden voor contact onderhouden en foto’s delen, terwijl dit bij Facebook daalt. Facebook wordt steeds meer een verzameling van grote levensgebeurtenissen en algemene, nieuwswaardige of grappige linkjes naar berichten, video’s en foto’s.
Op Emerce het bericht vandaag dat DMA Institute is gecertificeerd door het Engelse ABC. Dit Audit Bureau of Circulation, zeg maar onze vroegere HOI, maar dan de UK- en online versie, deelt stempels uit aan partijen die zich kunnen meten aan de ABC-standaarden. In het geval van DMA Institute ging het om het meten van de zichtbaarheid van online ads. ABC onderzocht naast DMA Institute nog vijf andere bureaus cq. methodes waaronder comScore. De resultaten staan in dit rapport. Er is gemeten aan de hand van de JICWEBS Viewability Product Principles. Dat is een set aan regels waar meetinstrumenten aan moeten voldoen om zichtbaarheid of visibility van ads te kunnen meten. De regels zijn opgesteld door publishers, technologiebedrijven en andere branche gerelateerde bedrijven. De testen zijn uitgevoerd in vier browsers (Chrome, IE, FF en Safari) onder zeven verschillende omstandigheden.
Sinds 2 november is de markt weer een nieuwe TV-dienst rijker. KPN bracht Play naar de markt en zet de concurrentie in op o.a. Netflix en reguliere kabelaars. Vanmiddag lichtte Kjeld Beijer van KPN de propositie toe in Mediapark Update. Dat is een initiatief van Immovator en elke donderdag live te volgen vanuit Switch op het Mediapark of als livestream. Terug naar Play. Het lineaire TV-deel van de Play bevat de 19 populairste televisiekanalen, waaronder de NPO, de commerciële zenders en de 3 tv-kanalen van HBO. Terugkijken van programma’s kan tot 7 dagen na de uitzending en opnemen is eveneens mogelijk. Tot slot is er ook een on demand service. HBO, Comedy Central, MTV, Discovery ID, TLC, Nickelodeon en Xite hebben allemaal hun eigen on demand-kanaal in de Play-app. En dat allemaal voor € 15,- per maand. Eerste maand is gratis, en als introductie-aanbod betaal je het eerste jaar € 12 per maand.
IAB komt vandaag met een onderzoek naar de irritatie van online reclame. Bijna driekwart van de ondervraagden geeft aan dat de grootste irritatie zit in de hoeveelheid reclame en ruim 40% maakt zich druk over de tragere performance van sites als gevolg van online reclame. 36% installeert een adblocker om re-targeting te voorkomen. Het onderzoek is uitgevoerd door Mediabrands Marketing Sciences en bestaat uit twee onderdelen. Het eerste deel (n = 590/MSI-panel) is gericht op het al of niet gebruiken van een adblocker. Het tweede deel (n=300) gaat in op de motieven rond het gebruik van zo’n blocker en de bereidheid om te betalen voor content. 200 van deze respondenten hebben nu een adblocker draaien, 100 hebben in het verleden een adblocker gebruikt.
Copyright © 2022 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close