Digital Media Measurement, dat is een hele mond vol en terecht. Het meten van digitale media heeft altijd veel voeten in de aarde en vanuit mijn ervaring met STIR, VINEX en DDMM wil ik graag een aantal zaken met u delen en misschien ook wat in de toekomst kijken. Ondanks het mooie initiatief STIR, dat in 2004 is opgericht, hebben we daar twee jaar geleden toch afscheid van moeten nemen. STIR was toen inmiddels een JIC geworden en het oude STIR was omgedoopt tot de Verenigde Internet Exploitanten. Het onderzoek ging onder de naam de Webmeter de markt in en dat was in die tijd een redelijk goede benaming. Maar had het nog beter Websitemeter kunnen heten, want dat was wat we in principe deden: het bereik meten van websites. Niks meer en niks minder.