‘k Kreeg vandaag een vraag over het totaal aantal ad-impressies in Nederland op jaarbasis. In eerste instantie geen idee, maar als je wat data bij elkaar sprokkelt kom je een heel eind. Binnen STIR worden op maandbasis zo’n 4,5 miljard pageviews gemeten. Op jaarbasis zijn dat er 54 miljard. Stel dat op elke pagina gemiddeld 1,5 advertentie staat dan kom je op 81 miljard. Met een 80/20-regel (± 20% aandeel van STIR in totale internetconsumptie en 80% van het advertentievolume) zou het totale volume op 100 miljard ad-impressies uit kunnen komen.
Als je dan een stap verder rekent, namelijk met een CPM-tarief, kun je een omzet benaderen. Bij een netto CPM van € 5,- (is dat het gemiddelde?) hebben we het over € 500 miljoen. Dat komt in de buurt van de € 564 die het IAB eerder becijferde.
Is dit nou een rare som?