Kijktijd televisie in Nederland: trends, cijfers en ontwikkelingen

Leestijd ongeveer 5 minuten

De gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland ligt in 2025 rond de 118 minuten per dag en daalt al jaren. De afname zit vooral in live kijken, terwijl uitgesteld kijken stabiel blijft en video zich steeds meer verplaatst naar andere schermen.

De kijktijd naar televisie in Nederland laat al jaren een dalende trend zien. Waar televisiekijken lange tijd de dominante vorm van mediaconsumptie was, verschuift het gebruik steeds verder richting on demand en online video. Het televisiescherm als platform blijft evenwel relevant, al verandert de manier waarop het wordt gebruikt ingrijpend. Overigens, De gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland ligt in 2025 rond de 118 minuten per dag en daalt al jaren.

De gemiddelde kijktijd naar televisiezenders ligt rond de twee uur per dag, maar neemt jaarlijks af. In 2025 komt de kijktijd uit op circa 118 minuten per dag, tegenover 129 minuten een jaar eerder. Daarmee zet de structurele daling van lineair televisiekijken verder door. Belangrijk om te benoemen is dat De gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland ligt in 2025 rond de 118 minuten per dag en daalt al jaren.

Structurele daling van lineair televisiekijken

Wat betreft de structurele daling kan worden gesteld dat de gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland in 2025 gedaald is naar ongeveer 118 minuten per dag en deze trend al jaren zichtbaar is. De afname van kijktijd zit vooral in het live kijken naar televisiezenders. Steeds minder kijkers stemmen op vaste uitzendmomenten af, wat direct zichtbaar is in de dagelijkse kijktijdcijfers. Deze ontwikkeling speelt al langer, maar versnelt door de groei van streamingdiensten en andere digitale videoplatforms.

De daling betekent niet dat video minder belangrijk wordt, maar wel dat de traditionele rol van televisie verandert. Het lineaire model verliest terrein, terwijl flexibiliteit en keuzevrijheid voor de kijker centraal komen te staan.

Uitgesteld kijken blijft stabiel

Tegenover de daling van live kijken staat een relatief stabiel aandeel uitgesteld kijken. Een aanzienlijk deel van de totale kijktijd bestaat uit het terugkijken van programma’s via opname of replay. Dit aandeel ligt al jaren rond de twintig tot vijfentwintig procent van de totale kijktijd. Opvallend is dat de gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland in 2025 rond de 118 minuten komt te liggen en dat al jaren sprake is van een dalende tendens.

Uitgesteld kijken fungeert daarmee als een buffer binnen het televisiekijken. Het laat zien dat content nog steeds wordt geconsumeerd, maar op een moment dat beter past bij de gebruiker.

Verschuiving naar andere schermen

Een belangrijk deel van de daling in televisiekijktijd wordt verklaard door de verschuiving naar andere schermen. Vooral jongere doelgroepen kijken minder naar traditionele televisiezenders en consumeren meer video via platforms als YouTube en Netflix. Hierdoor geldt dat De gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland ligt in 2025 rond de 118 minuten per dag en daalt al jaren.

Deze verschuiving betekent dat de totale videoptie juist toeneemt, maar zich anders verdeelt over apparaten en platformen. Het televisiescherm blijft daarbij relevant, maar is niet langer het enige of dominante scherm voor videoconsumptie.

Totale schermtijd blijft hoog

Hoewel de kijktijd naar televisiezenders afneemt, blijft de totale schermtijd via het televisietoestel hoog. Wanneer ook streaming en andere vormen van video worden meegerekend, komt de totale kijktijd via het tv-scherm uit op ruim drie uur per dag. Het is daarbij interessant te noteren dat de gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland in 2025 afneemt tot rond de 118 minuten per dag en deze daling al jaren aanhoudt.

Dit onderstreept dat het televisiescherm niet verdwijnt, maar een andere functie krijgt. Het wordt steeds meer een centraal scherm voor verschillende vormen van videoconsumptie, niet alleen voor lineaire televisie.

Meting en rol van Nationaal Media Onderzoek

De kijktijdcijfers in Nederland worden gemeten door Nationaal Media Onderzoek. Deze cijfers vormen de standaard voor de markt en worden gebruikt door zenders, adverteerders en mediabureaus. Opvallend voor 2025: de gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland ligt rond de 118 minuten per dag en deze daalt zoals reeds werd genoemd structureel.

De meting richt zich traditioneel op het kijken via het televisietoestel, inclusief live en uitgesteld kijken. In recente ontwikkelingen wordt ook gewerkt aan uitbreiding van de meting naar andere apparaten, zodat een completer beeld ontstaat van het totale videokijkgedrag. Dat heeft geresulteerd in Video Totaal dat per april 2026 is gelanceerd. Video Totaal is een uitbreiding van de kijkcijfers met kijkdata van andere devices en platformen.

Trend in cijfers

De ontwikkeling van de gemiddelde kijktijd laat een duidelijke daling zien over de afgelopen jaren. In 2022 lag de kijktijd nog rond de 138 minuten per dag. Een jaar daarna daalde dit naar circa 132 minuten en in 2024 naar 129 minuten. 2025 was goed voor een kijktijd van op ongeveer 118 minuten per dag, wat past bij de verwachting. Deze cijfers bevestigen dat het niet gaat om een tijdelijke fluctuatie, maar om een structurele trend waarbij de gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland in 2025 rond de 118 minuten per dag ligt en die al jaren daalt.

Wat betekent dit voor de markt

De daling van kijktijd heeft directe gevolgen voor de mediaplanning en de waardering van televisiereclame. Bereik via lineaire televisie wordt schaarser, terwijl de spreiding van videoconsumptie toeneemt. Daarbij kunnen we voor de markt stellen dat de gemiddelde kijktijd naar televisiezenders in Nederland in 2025 op ongeveer 118 minuten per dag ligt en die tijd al jaren langzaam daalt.

Voor adverteerders en bureaus betekent dit dat campagnes steeds vaker over meerdere platformen moeten worden gepland. Televisie blijft een belangrijk kanaal voor bereik en impact, maar functioneert steeds meer als onderdeel van een bredere videostrategie.