De bestedingen aan TV-reclame hebben zich in de eerste helft van 2021 flink hersteld. Screenforce meldt in het halfjaarrapport een toename van 32% ten opzichte van dezelfde periode in coronajaar 2020. In totaal werd € 406 miljoen uitgegeven tegen € 307 miljoen vorig jaar. Voor heel 2021 verwacht Screenforce een toename van 20 tot 25%, waarmee het jaartotaal in 2021 tussen de € 904 en € 940 uitkomt.
lees verder »Mediabestedingen
638 x bekeken
Channels: Mediabestedingen Televisie
Netto mediabestedingen 2020: alleen online groeit, offline levert in
Door Peter Wiegman
op 3 juni 2021
In de aanloop van de publicatie van het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2020 publiceerde Nielsen zojuist het persbericht met daarin de kerncijfers. De markt daalde met 6,3% in coronajaar 2020 tot een budget van € 4,4 miljard. Alleen online is gegroeid in 2020, alle andere (offline) media leverden budget in. Per saldo namen de totale netto mediabestedingen in 2020 af met € 294 miljoen. Dat is het resultaat van een daling van € 452 miljoen bij offline media en een stijging van € 158 miljoen bij online. De daling van 6,3% van de totale netto mediabestedingen in 2020 was volgens Nielsen groot, maar in 2009 tijdens de kredietcrisis was de afname van de reclame-uitgaven met 12,4% bijna twee keer zo groot. De cijfers:
lees verder »
1.585 x bekeken
Channels: Mediabestedingen
Vandaag publiceerde NDP Nieuwsmedia het jaarverslag over 2020. De brancheorganisatie voor nieuwsbedrijven heeft hiervoor een traditie in het afleveren van een fraai interactief document. De editie 2020 zet die traditie voort met veel informatie, achtergronden en natuurlijk cijfers. Die heb ik samengevat in onderstaande tabel. Een hoofdrol is weggelegd voor ‘digitaal’.
lees verder »
1.150 x bekeken
Channels: Dagbladen Mediabestedingen
Vorige week publiceerden VIA en Deloitte het Adspend-rapport over 2020. Daaruit bleek dat alleen digital advertising een groei liet zien in het coronajaar. Het digitale mediabudget steeg met 6% naar ruim € 2,3 miljard. Alle andere mediumtypen daalden volgens de cijfers uit het rapport. Het aandeel van digital steeg hierdoor van 59% in 2019 naar 65% in 2020. Daarvan gaat 77% naar de zogeheten ‘globals’. Omgerekend naar alle media betekent dit dat van elke media-euro in Nederland inmiddels 50% naar de globals gaat. In 2015 was dat nog 24%.
lees verder »
1.418 x bekeken
Channels: Mediabestedingen
De maatregelen met betrekking tot corona duren nu ruim een jaar met eventueel een substantiële versoepeling in het vooruitzicht. De (economische) effecten zijn inmiddels overal zichtbaar. Niet alleen in de zorg, maar ook in het onderwijs, de cultuursector, de horeca en niet te vergeten de reis- en entertainmentbranche. Nielsen maakte samen met Het Media Loket een overzicht van het coronajaar, dat begint op 15 maart 2020, de dag van de eerste persconferentie en de start van de intelligente lockdown. Naast de ontwikkelingen van de bruto mediabestedingen per mediumtype en branche (hoofdgroep) zijn in het jaaroverzicht ook economische ontwikkelingen onder de loep genomen.
lees verder »
1.795 x bekeken
Channels: Mediabestedingen
De TV-markt heeft 9% van het reclamebudget ingeleverd in 2020. De omzet daalde van € 829 miljoen in 2019 naar € 753 miljoen in 2020. Dat blijkt uit het Screenforce TV Jaarrapport dat zojuist is gepubliceerd. De meest belangrijke verklaring van deze daling is ‘corona’. Volgens de overkoepelende marketingorganisatie voor televisie valt de schade nog mee. Dat is een terechte constatering. Radio verloor 17% in 2020 en Out of Home zelfs 35%. Omgerekend verloren de drie mediumtypen samen netto € 185 miljoen in 2020.
lees verder »
926 x bekeken
Channels: Mediabestedingen Televisie
Het Radio Advies Bureau meldt zojuist dat de bestedingen aan radioreclame in 2020 uitkomen op € 170 miljoen. In vergelijking met 2019 is dat 17% minder. Deze scherpe daling wordt geheel verklaard door de maatregelen als gevolg van het coronavirus. De eerste helft van het jaar telde zelfs een verlies van 31%. Volgens RAB was er snel een duidelijk herstel te zien in de tweede helft van het jaar. In het vierde kwartaal waren de bestedingen zelfs weer op het niveau van 2019.
lees verder »
938 x bekeken
Channels: Mediabestedingen Radio
De bestedingen aan (Digitale) Out Of Home (D)OOH) reclame zijn in 2020 met 35% gedaald. De omzet bleef op € 137,2 miljoen steken. In 2019 werd nog € 211,2 miljoen omgezet. De daling is volgens Outreach, de overkoepelende organisatie van OOH-exploitanten, volledig toe te schrijven aan de maatregelen rond COVID-19. Deze zorgden vanaf half maart voor een sterke afname van de mobiliteit van de Nederlanders, waardoor adverteerder minder ‘buitencampagnes’ lieten ontwikkelen.
lees verder »
1.111 x bekeken
Channels: Buitenreclame Mediabestedingen
RAB rapporteert zojuist de omzetcijfers voor radioreclame voor de eerste helft van 2020. En die zijn net als bij TV en OOH niet best. In het eerste half jaar noteerde RAB € 67,2 miljoen. Dat is een daling van 30% ten opzichte van dezelfde periode in 2019. Daarmee zit radio tussen TV (-23%) een OOH (-44%) in. Net als bij TV kon radio niet profiteren van een groeiende mediaconsumptie. De luistertijd liet een sterke groei zien en was aan het einde van het tweede kwartaal nog steeds 10% hoger dan vorig jaar. De gemiddelde luistertijd van de radioluisteraars is 4 uur en 19 minuten per dag (bron: NLO/GfK mei-juni 2020). De radiobedrijven zien echter wel een goed herstel in de zomermaanden en het perspectief voor de tweede helft van het jaar is positief, aldus RAB.
1.833 x bekeken
Channels: Mediabestedingen Radio
Eerder deze week publiceerde Screenforce al een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame in de eerste helft van dit jaar, vandaag publiceert Outreach een daling van 44% voor out of home. Op de spiksplinternieuwe website van Outreach staat tegelijkertijd dat er weer hoop gloort. De mobiliteit neemt als gevolg van de versoepeling van de coronamaatregelen weer toe en dat is een belangrijke basis voor het herstel van de bestedingen aan out of home. In de eerste helft van dit jaar werd 44% van het budget ingeleverd. Deze daling geldt zowel voor de traditionele vormen van out of home als voor digital (DOOH). In totaal werd € 54,5 miljoen omgezet in de eerste twee kwartalen van 2020. In 2019 werd in dezelfde periode ruim € 97 miljoen aan buitenreclameruimte verkocht.
1.731 x bekeken
Channels: Buitenreclame Mediabestedingen
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close