In de aanloop van de publicatie van het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2020 publiceerde Nielsen zojuist het persbericht met daarin de kerncijfers. De markt daalde met 6,3% in coronajaar 2020 tot een budget van € 4,4 miljard. Alleen online is gegroeid in 2020, alle andere (offline) media leverden budget in. Per saldo namen de totale netto mediabestedingen in 2020 af met € 294 miljoen. Dat is het resultaat van een daling van € 452 miljoen bij offline media en een stijging van € 158 miljoen bij online. De daling van 6,3% van de totale netto mediabestedingen in 2020 was volgens Nielsen groot, maar in 2009 tijdens de kredietcrisis was de afname van de reclame-uitgaven met 12,4% bijna twee keer zo groot. De cijfers:

Vorige week publiceerden VIA en Deloitte het Adspend-rapport over 2020. Daaruit bleek dat alleen digital advertising een groei liet zien in het coronajaar. Het digitale mediabudget steeg met 6% naar ruim € 2,3 miljard. Alle andere mediumtypen daalden volgens de cijfers uit het rapport. Het aandeel van digital steeg hierdoor van 59% in 2019 naar 65% in 2020. Daarvan gaat 77% naar de zogeheten ‘globals’. Omgerekend naar alle media betekent dit dat van elke media-euro in Nederland inmiddels 50% naar de globals gaat. In 2015 was dat nog 24%.

De maatregelen met betrekking tot corona duren nu ruim een jaar met eventueel een substantiële versoepeling in het vooruitzicht. De (economische) effecten zijn inmiddels overal zichtbaar. Niet alleen in de zorg, maar ook in het onderwijs, de cultuursector, de horeca en niet te vergeten de reis- en entertainmentbranche. Nielsen maakte samen met Het Media Loket een overzicht van het coronajaar, dat begint op 15 maart 2020, de dag van de eerste persconferentie en de start van de intelligente lockdown. Naast de ontwikkelingen van de bruto mediabestedingen per mediumtype en branche (hoofdgroep) zijn in het jaaroverzicht ook economische ontwikkelingen onder de loep genomen.