RAB rapporteert zojuist de omzetcijfers voor radioreclame voor de eerste helft van 2020. En die zijn net als bij TV en OOH niet best. In het eerste half jaar noteerde RAB € 67,2 miljoen. Dat is een daling van 30% ten opzichte van dezelfde periode in 2019. Daarmee zit radio tussen TV (-23%) een OOH (-44%) in. Net als bij TV kon radio niet profiteren van een groeiende mediaconsumptie. De luistertijd liet een sterke groei zien en was aan het einde van het tweede kwartaal nog steeds 10% hoger dan vorig jaar. De gemiddelde luistertijd van de radioluisteraars is 4 uur en 19 minuten per dag (bron: NLO/GfK mei-juni 2020). De radiobedrijven zien echter wel een goed herstel in de zomermaanden en het perspectief voor de tweede helft van het jaar is positief, aldus RAB.
Eerder deze week publiceerde Screenforce al een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame in de eerste helft van dit jaar, vandaag publiceert Outreach een daling van 44% voor out of home. Op de spiksplinternieuwe website van Outreach staat tegelijkertijd dat er weer hoop gloort. De mobiliteit neemt als gevolg van de versoepeling van de coronamaatregelen weer toe en dat is een belangrijke basis voor het herstel van de bestedingen aan out of home. In de eerste helft van dit jaar werd 44% van het budget ingeleverd. Deze daling geldt zowel voor de traditionele vormen van out of home als voor digital (DOOH). In totaal werd € 54,5 miljoen omgezet in de eerste twee kwartalen van 2020. In 2019 werd in dezelfde periode ruim € 97 miljoen aan buitenreclameruimte verkocht.
Per vandaag publiceert SKO naast de gebruikelijke cijfers van televisie een nieuwe variant en dat is het totaal aantal kijkers van een programma. Dat zijn de kijkers die minimaal 1 minuut van een uitzending hebben gezien. Tot nu toe moesten we het doen met het gemiddeld aantal kijkers, maar daar is nu dus een verrijking bij gekomen. Je kan die twee heel mooi vergelijken om te bepalen of een programma de kijker een beetje vast weet te houden. Hoe dichter die aantallen bij elkaar liggen, hoe hoger de kijkersbinding of -trouw zo u wilt. Laten we de top 25 van gisteravond eens bekijken.
Screenforce publiceert vandaag de halfjaarcijfers voor televisie en ziet een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De branche-organisatie ziet wel een licht herstel voor de tweede helft – afhankelijk van de ontwikkelingen rond het virus – maar de teller zal ergens tussen de -12% en -15% blijven steken aan het eind van dit jaar. Dat is een groter verlies dan de -10% in 2009, toen de bankencrisis de hand op de mediaknip hield. De kijktijd nam wel toe in de eerste helft van 2020, maar werd vooral veroorzaakt door het non-lineair kijken (uitgesteld, video/dvd en on demand). De totale schermtijd kwam uit op 206 minuten. Dat is twee minuten meer dan in recordjaar 2014. Allen de onderliggende waarden en omzetten zijn wel even iets anders. Kijk maar:
Begin deze zomer brachten Wayne Parker Kent en MediaTest de vierde editie van hun jongerenonderzoek uit. Zo’n 3.000 respondenten uit de Generatie Z (t/m 24 jaar) en Millennials (25-40 jaar) zijn over allerhande onderwerpen ondervraagd, variërend van mediaconsumptie tot gaming en van sport tot online privacy. Mooi voer voor marketeers en mediapublishers. De digitalisering en individualisering heeft flink huisgehouden in deze groepen, waarmee ze haast ongrijpbaar en ongevoelig lijken voor goedbedoelde communicatie en -boodschappen. Zo’n 46% van alle jongeren zien social media als de belangrijkste bron van nieuws en een net iets kleinere groep (40%) ziet de online/digitale krant als belangrijkste bron. Volgens de auteurs van het rapport lijkt de rol van “de traditionele vormen als TV, radio en krant als belangrijkste nieuwsbrenger onder jongeren uitgespeeld.” Slechts een enkeling geeft nog aan vooral daar zijn nieuws te vinden.
Vanaf 17 augustus zal de Stichting KijkOnderzoek (SKO) naast de kijkdichtheid en het marktaandeel ook het totaal aantal kijkers van een programma rapporteren. Dat zijn kijkers die minimaal 1 minuut van een programma hebben gezien. Dit totaal aantal kijkers wordt ook wel het bereik van een programma genoemd. Het is een mooie stap in de rapportage van de kijkcijfers en is zeer verhelderend in relatie tot de kijkdichtheid. Het geeft o.a. inzicht in de ‘kijkerstrouw’ van programma’s. Bij programma’s die je aan de buis gekluisterd houden zal het verschil tussen het gemiddeld- en totaal kijkers kleiner zijn dan bij programma’s die een vluchtig kijkgedrag met zich meebrengen. Illustratief in dit kader is dit artikel van 12 jaar geleden toen RTL ooit de samenvattingen van de Eredivisie uitzond op zondag om 19 uur. Er waren opeens een miljoen kijkers zoek. Maar gelukkig, ze waren snel weer gevonden.
Zojuist publiceerde Nielsen een prognose voor de advertentie-omzetten voor dit jaar en die is niet mals. Op basis van de informatie die nu beschikbaar is en de meningen uit de branche dalen die omzetten met 22%. Omgerekend in geld is dat ongeveer € 1 miljard aan advertentie-omzet dat in een keer verdampt. Nielsen publiceerde de voorspelling samen met de jaarcijfers over 2019 die juist heel positief zijn. De markt steeg met 3,9% tot een totaal budget van € 4,7 miljard. Online is inmiddels de € 2 miljard gepasseerd en bioscoop draaide het beste jaar ooit met een stijging van 36%. Het zijn rare tijden.
Twee weken geleden organiseerde VINEX een webinar over het (toekomstige) cookieloos adverteren. In dat webinar kwamen een uitgever, strateeg en onderzoeker aan het woord en legden zij diverse oplossingen voor om te adverteren zonder tracking cookies. Conclusie is dat dat heel goed kan, getuige ook het onderzoek van STER, maar dat samenwerking noodzakelijk is. Samenwerking is nodig voor een goede harmonisatie van content en context en om de concurrentie met de Googles en Facebooken aan te gaan. Contextual advertising is een van de oplossingen, maar ook een centrale login die over de publishers heengaat lijkt veelbelovend. Bekijk hier het verslag en hier de video.
Deze week kwam STER naar buiten met een onderzoek naar het adverteren zonder cookies. Dit naar aanleiding van het verdwijnen van tracking cookies in de webbrowser. STER biedt sinds het begin van dit jaar contextual advertising aan op de platformen van de publieke omroep en de resultaten zijn nu vastgelegd in een rapport (aanvragen). Conclusie volgens STER is dat je heel goed zonder cookies kan adverteren. Sterker nog, op paramaters als bouncerate, sessieduur, doorklikratio en landingspercentage worden af en toe betere resultaten gehaald zonder cookies dan met cookies.
Begin dit jaar mocht ik voor KVB Boekwerk een analyse uitvoeren op een groot aantal kwartaalmetingen met als doel de perceptie van het boek in kaart te brengen. Deze perceptie is vanuit de consument gezien en betreft het boek in de de boekhandel, online boekhandel en de bibliotheek. Het rapport is door KVB Boekwerk online gezet en wellicht interessant voor zij die werkzaam zijn in de boekenbranche. Tevens heeft KVB Boekwerk er een uitgebreid artikel aan gewijd met als aankondiging dat er nader onderzoek zal worden gedaan naar die perceptie en dan met name het aspect advies.
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close