Vandaag opende Adformatie met een groot artikel over het vertrouwen in de verschillende media. Niet zozeer het vertrouwen van de gebruikers, maar van de marketeers en adverteerders die de verschillende mediakanalen inzetten voor reclame-doeleinden. Hierin is onderscheid gemaakt naar het vertrouwen in bereik, effect, branding en performance. De uitkomsten van 2020 zijn afgezet tegen die uit 2019 en dat levert soms bijzondere uitkomsten op. In onderstaande applicatie heb ik de resultaten op een rijtje gezet en geïndexeerd op 2019 (= 100). Kies uw favoriete mediumtype!
De medische-, sociale- en economische impact van COVID-19 is enorm. Na de eerste lockdown in het voorjaar leek het aanvankelijk weer de goede kant op te gaan, maar inmiddels bevinden we ons in een tweede periode van strenge maatregelen. De economie loopt flinke schade op en het einde is nog niet in zicht. Toch zijn er ook branches die juist profiteren van de corona-maatregelen. E-commerce en de bouwmarkten bijvoorbeeld draaien recordomzetten. Daartegenover staan sectoren als horeca, recreatie, reizen en sport, waar de cijfers diep rood kleuren. In de NOBO-cijfers zijn de patronen van afgelopen periode goed zichtbaar. Een aantal voorbeelden.
NRC Media heeft samen met DVJ Insights een onderzoek afgeleverd wat de waarde van een journalistiek merk in kaart brengt. Het onderzoek geeft niet alleen inzicht in de betekenis van betrouwbaarheid, maar ook welke aspecten de betrouwbaarheid van een nieuwsmerk verhogen. Het onderzoek bestaat uit een aantal logische stappen en levert mooie resultaten op.
Halverwege augustus is SKO begonnen met het rapporteren van het totaal aantal kijkers per TV-programma naast het gemiddeld aantal kijkers. Hoe dichter die aantallen bij elkaar liggen, hoe hoger de kijkersbinding of -trouw zo u wilt. Destijds maakte ik een kleine analyse op basis van de top 25 van een dag, om te kijken welke programma’s een hoge en lage kijkersbinding hebben. Ik heb die analyse nu uitgebreid tot een maandanalyse, waarin ik alle top 25 van september heb opgenomen (dag van uitzending). De start van het nieuwe TV-seizoen eigenlijk. Het gemiddelde verschil tussen het gemiddelde aantal kijkers en totaal aantal kijker is 61%. De uitschieters naar boven en beneden zijn 94% en 27%.
RAB rapporteert zojuist de omzetcijfers voor radioreclame voor de eerste helft van 2020. En die zijn net als bij TV en OOH niet best. In het eerste half jaar noteerde RAB € 67,2 miljoen. Dat is een daling van 30% ten opzichte van dezelfde periode in 2019. Daarmee zit radio tussen TV (-23%) een OOH (-44%) in. Net als bij TV kon radio niet profiteren van een groeiende mediaconsumptie. De luistertijd liet een sterke groei zien en was aan het einde van het tweede kwartaal nog steeds 10% hoger dan vorig jaar. De gemiddelde luistertijd van de radioluisteraars is 4 uur en 19 minuten per dag (bron: NLO/GfK mei-juni 2020). De radiobedrijven zien echter wel een goed herstel in de zomermaanden en het perspectief voor de tweede helft van het jaar is positief, aldus RAB.
Eerder deze week publiceerde Screenforce al een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame in de eerste helft van dit jaar, vandaag publiceert Outreach een daling van 44% voor out of home. Op de spiksplinternieuwe website van Outreach staat tegelijkertijd dat er weer hoop gloort. De mobiliteit neemt als gevolg van de versoepeling van de coronamaatregelen weer toe en dat is een belangrijke basis voor het herstel van de bestedingen aan out of home. In de eerste helft van dit jaar werd 44% van het budget ingeleverd. Deze daling geldt zowel voor de traditionele vormen van out of home als voor digital (DOOH). In totaal werd € 54,5 miljoen omgezet in de eerste twee kwartalen van 2020. In 2019 werd in dezelfde periode ruim € 97 miljoen aan buitenreclameruimte verkocht.
Per vandaag publiceert SKO naast de gebruikelijke cijfers van televisie een nieuwe variant en dat is het totaal aantal kijkers van een programma. Dat zijn de kijkers die minimaal 1 minuut van een uitzending hebben gezien. Tot nu toe moesten we het doen met het gemiddeld aantal kijkers, maar daar is nu dus een verrijking bij gekomen. Je kan die twee heel mooi vergelijken om te bepalen of een programma de kijker een beetje vast weet te houden. Hoe dichter die aantallen bij elkaar liggen, hoe hoger de kijkersbinding of -trouw zo u wilt. Laten we de top 25 van gisteravond eens bekijken.
Screenforce publiceert vandaag de halfjaarcijfers voor televisie en ziet een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De branche-organisatie ziet wel een licht herstel voor de tweede helft – afhankelijk van de ontwikkelingen rond het virus – maar de teller zal ergens tussen de -12% en -15% blijven steken aan het eind van dit jaar. Dat is een groter verlies dan de -10% in 2009, toen de bankencrisis de hand op de mediaknip hield. De kijktijd nam wel toe in de eerste helft van 2020, maar werd vooral veroorzaakt door het non-lineair kijken (uitgesteld, video/dvd en on demand). De totale schermtijd kwam uit op 206 minuten. Dat is twee minuten meer dan in recordjaar 2014. Allen de onderliggende waarden en omzetten zijn wel even iets anders. Kijk maar:
Begin deze zomer brachten Wayne Parker Kent en MediaTest de vierde editie van hun jongerenonderzoek uit. Zo’n 3.000 respondenten uit de Generatie Z (t/m 24 jaar) en Millennials (25-40 jaar) zijn over allerhande onderwerpen ondervraagd, variërend van mediaconsumptie tot gaming en van sport tot online privacy. Mooi voer voor marketeers en mediapublishers. De digitalisering en individualisering heeft flink huisgehouden in deze groepen, waarmee ze haast ongrijpbaar en ongevoelig lijken voor goedbedoelde communicatie en -boodschappen. Zo’n 46% van alle jongeren zien social media als de belangrijkste bron van nieuws en een net iets kleinere groep (40%) ziet de online/digitale krant als belangrijkste bron. Volgens de auteurs van het rapport lijkt de rol van “de traditionele vormen als TV, radio en krant als belangrijkste nieuwsbrenger onder jongeren uitgespeeld.” Slechts een enkeling geeft nog aan vooral daar zijn nieuws te vinden.
Vanaf 17 augustus zal de Stichting KijkOnderzoek (SKO) naast de kijkdichtheid en het marktaandeel ook het totaal aantal kijkers van een programma rapporteren. Dat zijn kijkers die minimaal 1 minuut van een programma hebben gezien. Dit totaal aantal kijkers wordt ook wel het bereik van een programma genoemd. Het is een mooie stap in de rapportage van de kijkcijfers en is zeer verhelderend in relatie tot de kijkdichtheid. Het geeft o.a. inzicht in de ‘kijkerstrouw’ van programma’s. Bij programma’s die je aan de buis gekluisterd houden zal het verschil tussen het gemiddeld- en totaal kijkers kleiner zijn dan bij programma’s die een vluchtig kijkgedrag met zich meebrengen. Illustratief in dit kader is dit artikel van 12 jaar geleden toen RTL ooit de samenvattingen van de Eredivisie uitzond op zondag om 19 uur. Er waren opeens een miljoen kijkers zoek. Maar gelukkig, ze waren snel weer gevonden.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close