Vorige maand publiceerden Berry Punt (Nielsen) en Peter Wiegman (Mediaonderzoek.nl) een uitgebreide analyse over de opbrengst van een kijkminuut (UK-versie). Hierin werd met historische data berekend wat een gemiddelde videominuut (tv en online) oplevert, verdeeld naar kijkers- en adverteerdersinkomsten. In deze tweede analyse kijken Punt en Wiegman niet achteruit, maar vooruit en doen zij een voorspelling richting 2023. De verwachting is dat de kijkers- en adverteerdersbestedingen dicht bij elkaar komen te liggen (54% om 46%) en dat een minuut video in 2023 bij de kijker bijna twee keer zoveel gaat opleveren als bij de adverteerder.
Gisteren publiceerde IAB de adspendcijfers over de eerste helft van 2019. In totaal werd € 1,1 miljard uitgegeven aan online advertenties. Dat is een groei van 12% ten opzichte van dezelfde periode in 2018. Paid search is veruit de grootste categorie en daarbinnen zal Google ongetwijfeld het leeuwendeel opeisen. Niet voor niets is het aandeel van de globals verder toegenomen en staat het inmiddels op 70%. Ondanks de inspanningen van de lokale partijen lukt het maar niet om de opmars te stuiten. Toch zat er nog niet zo lang geleden wel een dipje bij die globals. Kijk maar:
Video on Demand (VOD) is hot and with the recent launch of Apple TV+ and Disney+ in The Netherlands, VOD is more in the spotlight than ever. The Dutch television and video market is undergoing an enormous transformation, in which linear television seems to be losing a substantial share. The relationship between revenue from viewers via Subscription Video on Demand (SVOD) and Transaction Video on Demand (TVOD) on the one hand and revenue from advertisers via Spot/Non-Spot advertising and Advertising Video on Demand (AVOD) on the other hand is also beginning to show a visible shift in favour of viewer income. Peter Wiegman from Mediaonderzoek.nl and Berry Punt from Nielsen analysed the development of the economic size of the Dutch video market in the period 2014-2018 and concluded that the market is growing enormously and that a minute of ‘viewing’ by the consumer is increasingly profitable.
Neurensics presenteert met enige regelmaat resultaten van hun breinmetingen in fMRI-scans. Zo ook gistermiddag in het Muntgebouw in Utrecht. Wie een fMRI-scan op het podium verwacht met een handjevol respondenten daaromheen komt bedrogen uit, maar de presentatie was er niet minder om. Mooie aanleiding om de werkwijze en methodiek van het breinmeten in een scan nog maar ’s op een rijtje te zetten en te profiteren van de learnings van Neurensics. Bijvoorbeeld dat humor in de reclame niet altijd werkt en dat het meten van een storyboard dezelfde resultaten geeft als het meten van de volledige commercial.
Screenforce organiseerde in samenwerking met het Radio adviesbureau (RAB) op dinsdag 26 november een expertsessie over Distinctive Brand Assets (DBA’s), of in goed Nederlands: onderscheidende merkelementen. Tijdens de drukbezochte ontbijtsessie in Hotel Arena (020) werd uit de doeken gedaan wat DBA’s zijn, hoe onze zuiderburen tegen DBA’s aankijken en hoe Marktplaats DBA’s toepast in de branding- en activatiecampagnes. De belangrijkste conclusie is dat DBA’s een onmisbare sleutel vormen om als merk tot ons onderbewuste brein door te dringen.
Video on demand is hot en met de recente komst van Apple TV+ en Disney+ is er meer aandacht voor VOD dan ooit. De televisie- en videomarkt is met een enorme transformatie bezig, waarbij lineaire televisie fors aandeel lijkt in te leveren. In eerste instantie in tijd, maar de verhouding tussen kijkersinkomsten via Subscription Video On Demand (SVOD) en Transaction Video On Demand (TVOD) aan de ene kant en adverteerdersinkomsten via spot/non-spot advertising en Advertising Video On Demand (AVOD) aan de andere kant begint ook een zichtbare omwenteling te vertonen ten gunste van de kijkersinkomsten. Peter Wiegman van Mediaonderzoek.nl en Berry Punt van Nielsen analyseerden de ontwikkeling van de economische omvang van de videomarkt in de periode 2014-2018 en concluderen dat de markt enorm groeit en dat een minuut ‘kijken’ bij de consument steeds meer oplevert.
Stichting Nationaal Luister Onderzoek (NLO) gaat de Nederlandse markt voorzien van luistercijfers over podcasts en audio on demand. Hiervoor is een samenwerking opgezet tussen NLO en Triton Digital. Deze laatste is verantwoordelijk wordt voor de metingen en het bewerken van de data aan de hand van de IAB Podcast Measurement Guidelines. De nieuwe rapportage zal beschikbaar komen voor de gehele markt, dus ook voor partijen die nu niet zijn aangesloten bij NLO of haar stakeholders.
Screenforce publiceert vandaag het bericht dat Egta, de Europese branchevereniging voor de TV- en radio-industrie, een paper heeft samengesteld waarin de visie van TV-broadcasters op een toekomstgericht TV-bereiksonderzoek is uitgewerkt. Dit paper, getiteld TV Charter, is volgens Screenforce een commitment van de TV-broadcasters aan een verantwoorde en transparante meting van TV-content en TV-reclame binnen het moderne ecosysteem van TV en online video. De eenvoudige principes, die in de TV Charter worden benoemd, zijn bedoeld om de lat hoger te leggen wat betreft de meetbaarheid, de transparantie en de verantwoording van data.
Terwijl de radiostilte rond TMAM inmiddels oorverdovend stil is, wordt er op ‘zuilniveau’ volop geïnvesteerd. NLO kondigde onlangs de verrijking van data aan d.m.v. het rapporteren van ontvangstwijze en de koppeling met DGM. VINEX publiceert vandaag dat het op uurbasis kan rapporteren. Niet dat er elk uur nieuwe bereikcijfers zijn, maar het bereik van alle deelnemende EN getagte websites/apps kan per uur worden gerapporteerd. De kleinste eenheid tot nu toe was dagbereik. Daar komt nu dus uurbereik bij. Dat geeft mooie inzichten als je dat wegzet tegen bijvoorbeeld doelgroep en/of devices.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close