Zojuist publiceerde Nielsen een prognose voor de advertentie-omzetten voor dit jaar en die is niet mals. Op basis van de informatie die nu beschikbaar is en de meningen uit de branche dalen die omzetten met 22%. Omgerekend in geld is dat ongeveer € 1 miljard aan advertentie-omzet dat in een keer verdampt. Nielsen publiceerde de voorspelling samen met de jaarcijfers over 2019 die juist heel positief zijn. De markt steeg met 3,9% tot een totaal budget van € 4,7 miljard. Online is inmiddels de € 2 miljard gepasseerd en bioscoop draaide het beste jaar ooit met een stijging van 36%. Het zijn rare tijden.
Twee weken geleden organiseerde VINEX een webinar over het (toekomstige) cookieloos adverteren. In dat webinar kwamen een uitgever, strateeg en onderzoeker aan het woord en legden zij diverse oplossingen voor om te adverteren zonder tracking cookies. Conclusie is dat dat heel goed kan, getuige ook het onderzoek van STER, maar dat samenwerking noodzakelijk is. Samenwerking is nodig voor een goede harmonisatie van content en context en om de concurrentie met de Googles en Facebooken aan te gaan. Contextual advertising is een van de oplossingen, maar ook een centrale login die over de publishers heengaat lijkt veelbelovend. Bekijk hier het verslag en hier de video.
Deze week kwam STER naar buiten met een onderzoek naar het adverteren zonder cookies. Dit naar aanleiding van het verdwijnen van tracking cookies in de webbrowser. STER biedt sinds het begin van dit jaar contextual advertising aan op de platformen van de publieke omroep en de resultaten zijn nu vastgelegd in een rapport (aanvragen). Conclusie volgens STER is dat je heel goed zonder cookies kan adverteren. Sterker nog, op paramaters als bouncerate, sessieduur, doorklikratio en landingspercentage worden af en toe betere resultaten gehaald zonder cookies dan met cookies.
Begin dit jaar mocht ik voor KVB Boekwerk een analyse uitvoeren op een groot aantal kwartaalmetingen met als doel de perceptie van het boek in kaart te brengen. Deze perceptie is vanuit de consument gezien en betreft het boek in de de boekhandel, online boekhandel en de bibliotheek. Het rapport is door KVB Boekwerk online gezet en wellicht interessant voor zij die werkzaam zijn in de boekenbranche. Tevens heeft KVB Boekwerk er een uitgebreid artikel aan gewijd met als aankondiging dat er nader onderzoek zal worden gedaan naar die perceptie en dan met name het aspect advies.
Digitale Out of Home, beter bekend als DOOH, groeit enorm hard. In 2019 namen de netto bestedingen met 34% toe naar ruim € 75 mln. Daarmee maakt DOOH inmiddels 36% uit van de totale Out of Home bestedingen (€ 211 mln.). De verwachting is dat het digitale aandeel op termijn zal groeien naar 50%. Dat vraagt om een serieuze aanpak. Een objectieve vergelijking van verschillende OOH-exploitanten was tot op heden onmogelijk omdat elke exploitant zijn of haar eigen methode voor contactbepaling gebruikt. Met de introductie van de Digitale Opportunity To See (OTS) in het buitenreclame-onderzoek (BRO) per 2 juni kunnen alle bij BRO aangesloten exploitanten onafhankelijk worden vergeleken op bruto bereik en contacten. Een stap voorwaarts in de DOOH.
Inhaakcampagnes zijn er zolang er reclame is. Ze spelen veelal in op actuele thema’s en dat kan er in deze tijd maar één zijn. Corona. Sinds de persconferentie van premier Rutte op 16 maart jl. is een groot aantal TV-campagnes geannuleerd, maar tegelijkertijd zijn daar veel corona-campagnes voor in de plaats gekomen. Nielsen telde er vanaf week 11 (de week voor de persconferentie) tot en met week 18 zo’n 326 verdeeld over 132 merken. Screenforce analyseerde de campagnes en concludeert dat ‘samen’, ‘verbinden’ en ‘binnen’ de meest voorkomende onderwerpen zijn. Een overzicht.
Deze week publiceerde de Stichting DMS de nieuwe editie van het bereiksonderzoek onder zakelijk beslissers. Naar deze nieuwe editie werd volgens DMS lange tijd uitgekeken aangezien deze nu volledig is geharmoniseerd met de NOM Printmonitor. De definities van de mediamerken en de bereiksvragen zijn in beide onderzoeken nu helemaal gelijk en dat is een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van het collectieve bereiksonderzoek in Nederland dat op dit moment onder de naam Total Media Audience Measurement (TMAM) wordt ontwikkeld.
Het coronavirus heeft de wereld flink in zijn greep. Niet alleen op medisch gebied, maar ook economisch gezien zijn de gevolgen enorm en nog maar nauwelijks te overzien. De dagelijkse stroom aan informatie rondom het virus is groot en de consumptie daarvan groeit navenant. Zo is het aantal verkochte krantenabonnementen sinds het aankondigen van de maatregelen enorm gestegen, zo meldt krantenaanbiedingen.nl. De groei geldt voor zowel landelijke als regionale dagbladen. Maar er zijn meer ontwikkelingen. Vooral online. Een overzicht.
De publicatie van het Screenforce TV Jaarrapport is altijd aanleiding voor een goed bezocht event. Zo ook dit jaar, zij het dat de board van Screenforce afgelopen vrijdag nog ‘koortsachtig’ overleg heeft gevoerd om de bijeenkomst van dit jaar wegens de ontwikkelingen rond het Corona-virus eventueel af te gelasten. Screenforce-voorzitter Frank Volmer (Ster) legde aan de ruim 200 ‘Hallen-bezoekers’ uit dat er zorgvuldig is gekeken naar de richtlijnen van het RIVM en dat er vooralsnog geen belemmeringen zijn voor een event als dit. Dat geeft Screenforce-directeur Michel van der Voort de ruimte om het TV-jaar 2019 te schetsen vanuit de kijker en de adverteerder.
De eerste jaarcijfers druppelen weer binnen. Eerder gaf SKO al aan dat de kijktijd naar televisiezenders gelijk was gebleven (zie onder), nu komt radio met louter positieve berichten. De radioreclamebestedingen zijn volgens RAB met € 8,5 miljoen gestegen naar € 204,6 miljoen. Dit is een groei van 4,3% ten opzichte van 2018. De spotomzet stijgt met 5,5 miljoen euro (+3%) naar ruim € 190 miljoen. Branded Content doet het volgens de cijfers van RAB nog beter met een groei van € 3 miljoen, oftewel een plus van maar liefst 26%. Hiermee groeit de non-spotomzet naar bijna € 15 miljoen.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close