Op basis van de kijkcijfers over heel 2021 is te zien dat lineaire televisie vooral in de tweede helft van 2021 veel heeft ingeleverd. In het vierde kwartaal was de daling zelfs -17% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2020. Oktober was de maand met de grootste daling (-22%). De non-lineaire vormen van kijken bleven in oktober en in andere maanden op niveau.
Vandaag publiceert Het Media Loket het rapport Media 2030. Daarin wordt een beeld geschetst van de mediaconsumptie in 2030. Volgens het rapport zal de lineaire kijk- en luistertijd verder afnemen richting 2030, gaan tv- en radiozenders verdwijnen, neemt het aantal printtitels af en zal de mediaconsument belangrijker worden als financier van de content. Het omzetaandeel van de adverteerder zal daardoor afnemen. De groei van de digitale mediaconsumptie vindt vooral in de oudere doelgroepen plaats.
lees verder »Onlangs zijn de resultaten gepresenteerd van de Grote Marketing Enquête (GME) 2021[1], uitgevoerd door DVJ Insights. Dit jaarlijkse onderzoek onder ‘marketeers’ heeft onder andere een mediadeel in zich waaruit zou moeten blijken welke media al of niet populair zijn bij de onderzochte marketeers en welke scoren op de ‘hoogste verwachtingen’ ten aanzien van bereik en effect. Vorig jaar plaatste Screenforce en RAB al enige kanttekeningen bij de resultaten en conclusies. Dit jaar draag ik daar een steentje aan bij. Niet om te bashen, maar omdat er volgens mij een en ander niet juist wordt weergegeven.
lees verder »Vandaag publiceert het Commissariaat voor de Media (CvdM) de 2021-editie van de Mediamonitor en schetst daarin een drietal trends. Voor een deel zijn die trends gebaseerd op langjarige ontwikkelingen, maar COVID heeft op het laatst ook een behoorlijke duit in het mediazakje gedaan om trends een extra duw te geven. CvdM: “We hebben vooral méér media gebruikt, omdat we meer thuis waren. Ook hebben we méér nieuwsmediamerken geconsulteerd, omdat we goed op de hoogte wilden blijven. Dat zijn we in grotere mate via digitale kanalen gaan doen. Maar zijn deze veranderingen van blijvende aard?”
lees verder »Vandaag lag op de digitale deurmat het eerste halfjaarrapport over radio, samengesteld door Featly Media in samenwerking met het Radio Advies Bureau (RAB). Het rapport werd vergezeld met het nieuws dat de bestedingen aan radioreclame weer volop in de lift zitten. De totale netto radioreclamebestedingen in het eerste half jaar van 2021 stegen met 31% tot € 88,4 miljoen. Daarmee zit radio weer bijna op het niveau van voor de coronacrisis.
Het halfjaarrapport geeft handige weetjes over de status van de markt. Naast omzetcijfers ook informatie over luistertijd, aantallen adverteerders, GRP’s, nieuwe IP-standaarden voor radio en de uitkomsten van de recente veilingen van FM en DAB+.
lees verder »Dat is nog ’s nieuws. Na bijna 20 jaar maakt Irena Petric – boegbeeld van het meten van printbereik – de overstap van NOM naar Ipsos. Helemaal toevallig is dat natuurlijk niet. Ipsos gaat samen met Kantar het nieuwe Nederlands Media Onderzoek (NMO) uitvoeren en Ipsos is hierbinnen o.a. verantwoordelijk voor het meten van het printbereik. Het nieuwe visitekaartje is waarschijnlijk uitklapbaar. De functietitel van Irena wordt ‘Service Line Lead Audience Measurement & Media Development Nederland’.
lees verder »De bestedingen aan TV-reclame hebben zich in de eerste helft van 2021 flink hersteld. Screenforce meldt in het halfjaarrapport een toename van 32% ten opzichte van dezelfde periode in coronajaar 2020. In totaal werd € 406 miljoen uitgegeven tegen € 307 miljoen vorig jaar. Voor heel 2021 verwacht Screenforce een toename van 20 tot 25%, waarmee het jaartotaal in 2021 tussen de € 904 en € 940 uitkomt.
lees verder »Gisteravond sloot Hans Klok #ZG21 af met gemiddeld 613.000 kijkers. Daarmee was het de best bekeken uitzending van dit seizoen. Het gemiddelde van de zes afleveringen uit 2021 kwam uit op 389.000 en een beetje, waarmee seizoen 2021 het minst bekeken seizoen is van Zomergasten. De vraag is natuurlijk of kijkcijfers een juiste graadmeter zijn voor het succes van een programma als Zomergasten, maar de trend is er. Vanaf 2013 is sprake van een haast lineaire daling. Zie onderstaande grafiek:
lees verder »Vandaag lanceren de Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia een nieuw online kennisplatform. Onder de naam Trust in Media verzamelen de twee brancheorganisaties whitepapers, blogberichten, interviews, artikelen en podcasts met als centraal thema ‘vertrouwen in media’. Uit talloze nationale en internationale onderzoeken – die door de brancheorganisaties zijn geanalyseerd – blijkt het maatschappelijk belang van vertrouwde content voor de samenleving. Daarnaast is vertrouwde kwaliteitscontent onontbeerlijk voor commerciële communicatie, aldus de twee afzenders.
lees verder »Het Commissariaat voor de Media (CvdM) publiceerde zojuist het Digital News Report, met daarin de resultaten van het onderzoek naar het gebruik, interesse en vertrouwen in het nieuws in 43 landen, editie 2021. De totale steekproef betreft zo’n 90.000 respondenten, waarvan 2.006 in Nederland. In het webinar dat zojuist werd gehouden lichtte onderzoeker Edmund Lauf van CvdM de belangrijkste resultaten toe. Grofweg is dat ‘jong online’ en ‘oud offline’. Goh, dat zie je haast nooit . . . .
lees verder »