Vorige week publiceerden VIA en Deloitte het Adspend-rapport over 2020. Daaruit bleek dat alleen digital advertising een groei liet zien in het coronajaar. Het digitale mediabudget steeg met 6% naar ruim € 2,3 miljard. Alle andere mediumtypen daalden volgens de cijfers uit het rapport. Het aandeel van digital steeg hierdoor van 59% in 2019 naar 65% in 2020. Daarvan gaat 77% naar de zogeheten ‘globals’. Omgerekend naar alle media betekent dit dat van elke media-euro in Nederland inmiddels 50% naar de globals gaat. In 2015 was dat nog 24%.

De maatregelen met betrekking tot corona duren nu ruim een jaar met eventueel een substantiële versoepeling in het vooruitzicht. De (economische) effecten zijn inmiddels overal zichtbaar. Niet alleen in de zorg, maar ook in het onderwijs, de cultuursector, de horeca en niet te vergeten de reis- en entertainmentbranche. Nielsen maakte samen met Het Media Loket een overzicht van het coronajaar, dat begint op 15 maart 2020, de dag van de eerste persconferentie en de start van de intelligente lockdown. Naast de ontwikkelingen van de bruto mediabestedingen per mediumtype en branche (hoofdgroep) zijn in het jaaroverzicht ook economische ontwikkelingen onder de loep genomen.