Het kan niet op deze week. Vandaag is weer een baanbrekend onderzoek de markt in geslingerd. Dit keer Media:Tijd 2015, de opvolger van de 2014-versie. In het Cobra Museum zijn zojuist de resultaten gepresenteerd door gezamenlijke JIC’s* en het SCP. Enkele uitkomsten zijn: De Nederlander besteedt gemiddeld 8 uur en 33 minuten per dag aan media. Let wel, dat is inclusief de combinaties met andere activiteiten zoals werken, autorijden of het gebruik van meerdere media tegelijk. Lineair TV-kijken op een TV-toestel is nog altijd favoriet. Bij luisteren gaat de meeste tijd nog steeds naar radio luisteren via een radiotoestel, al neemt het audioluisteren via internet snel toe. En, de meeste Nederlanders lezen nog steeds voornamelijk op papier. Digitaal lezen is vooral bij mannen, hoogopgeleiden en bij 20-49-jarigen in opkomst. De jonkies zijn koploper in communiceren en gamen. Duh!
Tijdsbesteding
Net één week voor de zomertijd is het het Media:Tijd. Dan worden ’s morgens in het Cobramuseum on Amstelveen de nieuwe resultaten gepresenteerd van het gezamenlijke onderzoek naar tijdsbesteding, kortweg Media:Tijd. Alke Bassler (GfK) zal de opzet van het onderzoek presenteren, waarna Annemarie Wennekers en Dunya van Troost meer in zullen gaan op de resultaten en veranderingen ten opzichte van de versie 2013. Annemarie is wetenschappelijk onderzoeker Media & ICT bij het Sociaal en Cultureel Planbureau en Dunya is onderzoeker/beleidsadviseur bij NPO. Tot slot zal Alexander Pleijter Amsterdam reflecteren op de uitkomsten van het onderzoek en kijkt hij vooral vooruit. Alexander is onderzoeker aan Vrije Universiteit in Amsterdam. Media:Tijd is op 24 maart a.s. en begint op 10:00 en zal duren tot een uur of 12. Daarna bammetjes. Aanmelden kan hier.
Tijdsbestedingsonderzoek kent een lange historie in Nederland. Voorheen produceerde het SCP elke vijf jaar een studie, later kwam SPOT met een eigen versie en sinds kort werken de media-JIC’s samen in het project Media:Tijd. Het rommelde in het verleden nogal rond dit onderzoek, maar sinds de oproep van BVA om tot een gezamenlijk iets te komen, lijkt de lucht geklaard. En Media:Tijd gaat verder. Morgen presenteren de JIC’s (NLO, NOM en SKO) en het SCP een nieuwe planningstool “CrossMedia:Tijd 2015”. Dit nieuwe instrument ‘knoopt’ door middel van fusie vier grote mediabereiksonderzoeken aan elkaar. Op basis van CrossMedia:Tijd kunnen voor het eerst crossmediale bereiksanalyses worden gemaakt op basis van de marktstandaarden voor tv, radio, print en internet. Denk hierbij aan het netto bereik van een medium, van een titel, zender, website of app. Ook is de overlap en het aantal contacten uit de tool te halen in combinatie met een groot aantal profielkenmerken.
Vandaag kwamen de gezamenlijke JIC’s (SKO, NLO en NOM) en het SCP naar buiten met de resultaten van Media:Tijd. Dit collectieve project vervangt het tijdsbestedingsonderzoek van weleer en de oude wens van BVA (2007) wordt hiermee eindelijk werkelijkheid. En wat blijkt: we besteden gemiddeld meer tijd aan media dan aan werk en studie. Per dag wordt 3 uur en 25 minuten besteed aan media. Werken en studeren vergt slechts 3 uur en 16 minuten. Let wel, het gaat hier om mediaconsumptie als algemene activiteit. Als we media combineren met andere activiteiten zoals koken, werken en/of autorijden, dan besteden we dagelijks 8 uur en 40 minuten aan media. Dat is op 4 minuten na net zoveel als onze gemiddelde slaaptijd (8:44). Wie vervolgens wil weten welke aandelen TV, radio en internet hebben binnen de mediakoek komt bedrogen uit. Nieuw in het onderzoek is namelijk de indeling naar kijken, luisteren en lezen, ongeacht het device of drager van de informatie. Lezen kan dus ook van een scherm zijn, luisteren kan via internet en kijken hoeft niet per definitie TV-kijken* te zijn. Dat maakt dat Media:Tijd lastig te vergelijken is met de oudere versies en met de diverse standaard bereiksonderzoeken voor elk van de afzonderlijke mediumtypen.
Gisteren was het een historische dag in JIC-land. Het contract voor het Media Tijdsbestedingsonderzoek werd ondertekend door de vier JIC’s voor TV, radio, print en online en het Sociaal Cultureel Planbureau. Het onderzoek dat onder de naam Media:tijd de markt in zal gaan, start in september van dit jaar en wordt uitgevoerd door GfK. Een n van 2.800 respondenten zal gedurende een week via een dagboek bijhouden wat ze zoal uitspoken. De database van Media:tijd zal vervolgens als hub fungeren tussen de standaard bereiksoutput van de vier JIC’s. Hiermee wordt voor het eerst een koppeling gelegd tussen de vier bereiksonderzoeken. Eerder was er al een fusie tussen NOM en STIR, maar nu worden de vier onderzoeken uniform aan Media:tijd vastgeknoopt. Voor het fuseren is het Engelse RSMB aangetrokken, dat in de lokale markt verantwoordelijk is voor de fusies binnen Touchpoints.
Vorige week werden de nieuwe bereikcijfers voor dagbladen en tijdschriften vrijgegeven door NOM. Het betreft de periode 2012 (I en II voor insiders) en uit de cijfers blijkt een overall daling van het bereik van zo’n 4%, waarbij de dagbladen iets minder inleveren in vergelijking met de tijdschriften. In de NOM Print Monitor, zoals het onderzoek officieel heet, zijn in 2012 187 dagbladen en tijdschriften gemeten. De ontwikkelingen in gemiddeld bereik over de totale groep dagbladen en tijdschriften laten een daling zien van 4% ten opzichte van de vorige publicatie. Vanaf januari 2011 heeft NOM in de NOM Print Monitor een aantal vragen opgenomen over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen; het doel hiervan is om de penetratie van het lezen op die platformen in de tijd te volgen. Zowel voor dagbladen als voor tijdschriften groeit de penetratie van het lezen op digitale platformen in een snel tempo.
De oplage van alle dagbladen in Nederland is in het derde kwartaal van 2012 gedaald met 2,5%. Dat is in vergelijking met hetzelfde kwartaal in 2011. De oplage van de landelijke dagbladen daalde 2% en kwam uit op 1,69 miljoen exemplaren. De oplage is inclusief de digitale replica’s. Als deze buiten beschouwing worden gelaten is de daling iets meer dan 3%. Trouw heeft als enige papieren titel een stijging weten te realiseren in Q3 2012. De oplage ging van 89.000 naar 91.000. De Telegraaf en AD hebben absoluut gezien het meest ingeleverd. Bij De Telegraaf daalde de oplage met 23.000 naar 540.000. Het AD leverde 9.000 exemplaren in en kwam uit op 382.000. Bij de regionale dagbladen was de daling met 4,5% groter dan bij de landelijke bladen. In totaal telde HOI hier 1,32 miljoen exemplaren in het derde kwartaal van 2012. De gratis dagbladen groeiden met 2% naar zo’n 730.000 exemplaren.
Visual via InCT
Afgelopen dinsdag publiceerde SPOT het nieuwe tijdsbestedingsonderzoek en gisteren lag er keurig een boekje bij de post met alle uitkomsten. Het boekje is overigens ook als PDF te downloaden en op de site van SPOT zijn allerhande mogelijkheden om zelf analyses en of tabellen samen te stellen op basis van het nieuwe materiaal. Zoals bijvoorbeeld een tabel met de mediatijd in minuten per mediumtype en dan voor 2010 en 2012. Dat geeft een aardig beeld van hoe laat het is in termen van mediatijd. De oude media, voor zover die bestaan, leveren fors in en de nieuwe media winnen steeds meer terrein. De cijfers:
Vandaag presenteerde SPOT de uitkomsten van het nieuwe tijdsbestedingsonderzoek, dat werd uitgevoerd door No Ties en Intomart GfK. En jawel, TV neemt nog steeds het grootste deel van onze mediatijd in beslag. Van alle mediaminuten per dag komt 36% voor rekening van TV, op afstand gevolgd door internet (24%) en radio (22%). Tweederde van de TV-tijd wordt exclusief besteed aan TV kijken, zonder een andere activiteit ernaast. Gemiddeld besteedt een persoon van 20-65 jaar bijna zeven uur per dag aan media (411 minuten). Hiervan komt 2,5 uur voor rekening van TV (150 minuten), internetten neemt 99 minuten in beslag en naar radio wordt 92 minuten per dag geluisterd. Lezen in dagbladen, tijdschriften, folders en boeken neemt in totaal 27 minuten in beslag. Gamen (17 minuten), muziek luisteren (14 minuten) en bellen (11 minuten) zijn relatief klein in omvang.
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close