Veel foldernieuws vorige week. NOM Media kwam met de nieuwe Folder Monitor, met daarin het bereik en waardering van ‘ongeadresseerde brievenbusreclame’ en tijdens het congres over deze vorm van reclame werd de jaarlijkse Folder Vakprijs uitgereikt. Gelukkige winnaar tijdens de tiende uitreiking was Leen Bakker. Karwei ontving een oeuvreprijs in het kader van dit tweede lustrum en Suitable ontving een prijs voor het feit dat zij het meest initiatiefrijk en veelbelovend zijn in folderland. Genoeg te beleven dus in de brievenbus, maar vooral ook digitaal. Het blijkt dat de e-folder een hele andere functie geeft dan de papieren folder.
Brievenbus DM
Reclamefolder.nl liet TNS NIPO onderzoek naar de effectiviteit van elektronische folders versus papieren folders. De onderzochte doelgroep waren mensen die de week voorafgaand aan het veldwerk een folder hebben gelezen of ingezien (n = 1.319). Voorafgaand aan dit onderzoek inventariseerde TNS het bereik van de twee vormen van folders. De doelgroep betrof hier boodschappers 20-49 (n = 4.209). Het bereik van de papieren folder is in deze groep 78%, de elektronische versie scoort 72%. Deze cijfers wijken wel sterk af van de NOM Folder Monitor. Die publiceerde onlangs een bereik van 83% voor papier en 26% voor elektronische folders. Ander onderzoek, andere methode, doelgroep etc., maar dit is toch wel een heel erg groot verschil.
7.820 x bekeken
Channels: Brievenbus DM Internet
Sinds jaar en dag publiceert Thuiswinkel.org trouw de cijfers over het ‘kopen op afstand’. Zo ook vandaag. De nieuwste cijfers betreffen de eerste helft van 2015 en daarin ziet de belangenorganisatie een groei van ruim 18% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. In totaal gaven we bijna € 8 miljard uit aan online winkelen. Dat is exclusief de verzendkosten. Binnen die 8 miljard is bijna 4 miljard uitgegeven aan detailhandelproducten zoals telecom, elektronica en kleding. Thuiswinkel.org claimt op basis van deze cijfers een aandeel van 8,5% in de totale bestedingen aan retail. Volgens CBS bedroegen die in de eerste zes maanden bijna € 46 miljard. Een jaar geleden was dat aandeel nog 7,6%. Dat is een flinke stijging.
2.837 x bekeken
Huis-aan-huisbladen maken hun naam waar. Vrijwel iedereen leest ze. Zelfs bijna een kwart van de NEE/NEE-huishoudens leest (stiekem) een huis-aan-huisblad. De nieuwste NOM-cijfers wijzen uit dat het totale bereik van de hah-bladen op dit moment 11,8 miljoen groot is (13+). De nieuwe NOM HAH-bladen Monitor is een gezamenlijk initiatief van vijf uitgevers (A&C Media, BDU media, Holland Media Combinatie, NDC mediagroep en Wegener Media) en is door GfK uitgevoerd onder auspiciën van Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM). Het onderzoek geeft inzicht in niet alleen het bereik maar ook de effecten van huis-aan-huisbladen. Zowel op papier als digitaal. Het bereik van 303 bladen van de vijf participerende uitgevers is gemeten in dit onderzoek (n=30.081).
12.226 x bekeken
Channels: Brievenbus DM Print
Vandaag is de NOM Folder Monitor gepubliceerd. Het is de opvolger van Thuis Binnen Bereik en verschaft inzicht in het bereik, waardering en effectiviteit van de huis-aan-huisfolder. Met de nieuwe editie van het bereiksonderzoek hebben we niet alleen inzicht in het papieren folderbereik (wekelijks 11,5 miljoen Nederlanders), maar ook het digitale bereik (3,8 miljoen Nederlanders). Een kwart van de Nederlanders leest zowel papieren als digitale folders. Gemiddeld wordt aan het lezen van folders (papier en digitaal) 17 minuten* per week besteed. Bijna twee derde overweegt een aankoop na het lezen van folders, 48% koopt regelmatig een aanbieding uit de folders. Het folderonderzoek is uitgevoerd door GfK en is vandaag in Amsterdam gepresenteerd door DDMA Businessgroep Verspreidingen.
7.955 x bekeken
Channels: Brievenbus DM
Vanochtend berichtte de NOS dat de stapel reclamefolders gemiddeld 2% is gekrompen. De vorig jaar gerapporteerde 37 folders per huishouden per week lijkt vooralsnog een hoogtepunt. Hiervoor zijn een aantal redenen aan te wijzen. Het blijkt dat de verspreiders van de folders steeds kritischer kijken naar hun afzetgebieden. NOS noemt als voorbeeld een grasmaaierfabrikant die steeds vaker wijken met flats overslaat. Selectievere distributie dus. Verder blijkt dat het aantal NEE-stickers jaarlijks zo’n één procent groeit. In 2012 lag dat percentage nog op 19%, maar nu is dat al 21%. Als derde oorzaak wordt internet genoemd in combinatie met de stijgende populariteit van online folders. Kenners in het vak spreken van een trendbreuk en voorzien een verdere daling in de komende jaren, aldus NOS.
13.429 x bekeken
Channels: Brievenbus DM
Vanaf dit jaar wordt het bereiksonderzoek naar huis- aan-huis folders uitgevoerd door Intomart GfK in opdracht van de DDMA Businessgroep Verspreidingen en onder auspiciën van het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM). NOM laat al jaren onderzoek uitvoeren naar het bereik van tijdschriften en dagbladen. Dit bereik geldt als currency in de lezers- en advertentiemarkt. Met het toevoegen van de ‘NOM Folder Monitor’ kan nu ook het bereik van huis- aan-huis folders worden vergeleken met dat van andere media. Het doel van het onderzoek is om meer inzicht te verkrijgen in bereik, attitude en effect van de folder .Dat laatste is opvallend aangezien bij het bereik van tijdschriften en dagbladen door NOM geen onderzoek wordt gedaan naar het effect.
14.571 x bekeken
Channels: Brievenbus DM
Vorige week organiseerde de DM Council de Nationale Dag van de Brievenbusreclame. Tijdens deze 15e editie werd het eerste exemplaar van het Handboek Reclamefolders uitgereikt aan de voorzitter van de DDMA, Henry Meijdam. Auteur van dit handboek is Cees van Rooy, voorheen vanuit Bureau Veldkamp betrokken bij het bereiksonderzoek Thuis Binnen Bereik. Van Rooy heeft met dit handboek een compleet overzicht gemaakt van alle facetten die met huis-aan-huisreclame te maken hebben. Is er zoveel over te vertellen dan, die folders? Ja, heel veel. Wat ik al aangaf in mijn foldervisie tijdens het congres, het gaat hier om een volwaardig mediumtype waar bijna € 1 miljard in omgaat op jaarbasis. Vanuit de definitie van de folder schrijft Van Rooy onder meer over de folder als element in de mediastrategie, verschijningsvormen, het bereik, het imago onder adverteerders en last but not least 11 gouden regels.
9.995 x bekeken
Channels: Brievenbus DM
Gistermiddag mocht ik in een snikhete Philharmonie in Haarlem mijn Foldervisie presenteren aan een volle zaal experts van brievenbusreclame. Dit alles tijdens de 15e Nationale Dag van de Brievenbusreclame, georganiseerd door de DM Council. Een deel van mijn presentatie betond uit het bekendmaken van de nieuwe cijfers uit Thuis Binnen Bereik, het bereikonderzoek van brievenbusreclame. De uitkomsten van dat onderzoek zijn allemaal stabiel ten opzichte van de vorige edities. Het bereik van de folder is gemiddeld 50%, we besteden zo’n drie kwartier per week aan het lezen van folders en we waarderen ze met een 7,4. In totaal gaat er zo’n 920 miljoen euro om in die markt, waarvan 212 miljoen wordt besteed aan de verspreiding. Een volwaardig mediumtype met een vaste en stevige positie in de markt van vooral retailers. Maar . . .
10.429 x bekeken
Channels: Brievenbus DM
’t Is alweer een tijdje geleden, maar onlangs is de nieuwe editie van het onderzoek Thuis Binnen Bereik aan de markt gepresenteerd. In dit onderzoek staan alle relevant gegevens over ongeadresseerde brievenbusreclame (zeg maar folders) zoals bereik en effecten. Het TBB-onderzoek is een gezamenlijk initiatief van TNT Post, Alfa Groep, Interlanden Spreigroep, DistriQ en Netwerk VSP. Onderzoeksbureau Veldkamp is verantwoordelijk voor de opzet en uitvoering van het onderzoek. Even een paar feiten op een rij:
16.754 x bekeken
Channels: Brievenbus DM
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close