Het lijkt haast afgesproken werk. Vandaag uit twee bronnen nieuwe onderzoeken waaruit blijkt dat traditionele media het nog steeds heel goed doen. Validators onderzocht voor Sanoma de effectiviteit van een evenement en Screenforce haalde een onderzoek aan waarin TV effectiever blijkt in het creëren van reclameherinnering en aankoopintentie in vergelijking met digitale reclame. Om met dit laatste onderzoek te beginnen: onderzoeksbureau Bain & Company onderzocht de werking van vier typen media – online banners, online video, TV en winkeldisplay – voor een grote consumentenproducent die actief is in een volwassen productmarkt. Geanalyseerd werd hoe duur het is per medium om een procent additioneel bereik te realiseren dan wel een procent extra reclameherinnering. De conclusie is dat traditionele media – in ieder geval op dit moment – een onmisbaar kanaal zijn voor vele merken.
Overige mediumtypen
In 2016 is het bioscoopbezoek weer verder toegenomen. Er werden 3,7% meer kaartjes verkocht en de opbrengst (recette in jargon) steeg met 4,3%. Een bioscoopkaartje is dus iets duurder geworden in het afgelopen jaar. In totaal werden 34,2 miljoen kaartjes verkocht met een opbrengst van € 288 miljoen. De Nederlandse film deed het een stuk slechter in 2016. Het aandeel daalde met ruim 30%. Was bijna 19% in 2015 en kwam uit op 12% in 2016. In absolute cijfers betekent dit 2 miljoen minder bezoekers en € 16 miljoen minder opbrengsten uit de Nederlandse film. De drie best bezochte films waren Bridget Jones’s Baby (1.191.000 bezoekers), Finding Dory (1.082.000) en The Secret Life of Pets (1.024.000). In de top 20 van best bezochte films van 2016 staat slechts één Nederlandse titel, namelijk Soof 2 op nummer 12, met 542.000 bezoekers. Zestien films verkochten meer dan 100.000 tickets. De kerncijfers staan hier.
Vanaf januari 2017 zullen HAH-kranten opgenomen worden in het reguliere printbereiksonderzoek van NOM. Dat betekent dat deze bladen net als landelijke dagbladen, regionale dagbladen en magazines heel goed planbaar zijn. Hiervoor is de NOM Regio Monitor (NRM) ontwikkeld. Deze nieuwe module zal net als grote broer NPM gekoppeld worden aan de Doelgroep Monitor. De bereiksgegevens van de HAH-kranten zijn afkomstig uit het vandaag gepubliceerde onderzoek van NOM. Dat onderzoek wordt gefinancierd door zes uitgevers (BDU media, Boom uitgevers nieuwsmedia, Concentra Media Nederland, Holland Media Combinatie, NDC mediagroep en De Persgroep) en wordt door GfK uitgevoerd onder auspiciën van NOM. Voor de tweede keer wordt vandaag het bereiksonderzoek naar HAH-kranten in Nederland gepubliceerd (eerste keer staat hier). Daaruit blijkt wederom dat HAH-kranten een zeer hoog bereik realiseren: 11,9 miljoen mensen lezen wel eens een HAH-krant en 8,3 miljoen mensen lezen een gemiddeld nummer van één van de titels die in het onderzoek zijn gemeten. Het grootste gedeelte van de lezers leest alleen een papieren editie (85%); 15% leest (ook) digitaal. Zelfs een deel van de mensen die een Nee-Nee sticker bezitten leest HAH-kranten (19%).
Net als in 2011 is de bioscoopversie van Gooische Vrouwen weer als beste film uit de bus gekomen. Nu over 2014. Dat maakte de branchevereniging voor filmdistributeurs vandaag bekend. In totaal werden er vorig jaar meer dan 30,5 miljoen bioscoopkaartjes verkocht in Nederland, waarvan bijna 1,2 miljoen voor de Gooische Vrouwen (2). De totale omzet kwam uit op 250 miljoen euro, waarmee een vergelijkbaar resultaat als in 2013 is behaald. De Gooische Vrouwen hadden slechts een maand nodig om tot dit succes te komen. De film ging pas op 1 december in premiere. Andere Nederlandse successen in 2014 waren Hartenstraat, Pak van mijn hart, Soof en Toscaanse Bruiloft. In totaal leverde de Nederlandse film een omzet van 50 miljoen, verdeeld over 6,4 miljoen bezoekers. De Nederlandse heeft hiermee een aandeel van zo’n 20%. Op de tweede plaats van best bezochte films staat The Hobbit: Battle Of The Five Armies. Hier kwamen 830.000 mensen op af. Brons gaat naar The Hunger Games: Mockinjay – part 1 met 673.000 bezoekers.
Op dit blog komen vooral veel artikelen voor over televisie, radio en online. De drie B’s blijven altijd een beetje achter qua aandacht. Niet alleen hier, maar ook in andere bronnen. Met de drie B’s bedoel ik bioscoop, brievenbus en buitenreclame. Het zijn de wat kleinere mediumtypen en/of mediumtypen waarover veel minder bekend is dan wel gepubliceerd wordt. Bioscoop bijvoorbeeld. Jaarlijks krijgen we een update over het aantal bezoekers en omzet en verderop in het jaar misschien nog ’s een tussenstand, maar daar blijft het dan ook wel bij. Uitgezonderd de jaarlijkse Bioscoopmonitor, dat heel veel informatie geeft over de bioscoopfilmbeleving in Nederland. Een bredere oriëntatie op dit onderwerp staat overigens in dit onderzoek, dat opdracht van EYE Film Instituut is gedaan.
Gisteren zijn tijdens de nieuwjaarsreceptie van de Nederlandse bioscoopbranche de jaarcijfers 2013 bekend gemaakt. Hieruit bleek dat het aantal bezoekers in 2013 licht gestegen is ten opzichte van 2012. In totaal werden 30,8 miljoen kaartjes verkocht en dat is 0,8% meer dan in 2012. Ook het aantal stoelen nam toe. Met een uitbreiding van 3.000 bioscoopstoelen komt het totaal aantal stoelen nu uit 137.000. Dat is ruim 2,5 keer de Arena. De omzet uit de kaartverkoop bedroeg in 2013 ruim 249 miljoen euro, bij een gemiddelde kaartprijs van 8,10 euro. Dat is een duppie meer dan in 2012.
De top 10 meest bezochte films ziet er als volgt uit:
Begin deze week maakt de Nederlandse Federatie voor de Cinematografie (NFC) de jaarcijfers 2012 bekend. Hieruit bleek dat het bioscoopbezoek in 2012 slechts een fractie is gegroeid. Met een plusje van 0,6% telde de branchevereniging 30,6 miljoen bezoekers. Dit ondanks de opening van 11 nieuwe bioscopen met in totaal 60 zalen in het afgelopen jaar. Het totaal aantal stoelen komt daarmee op 134.000. Volgens de NFC waren vooral de nieuw geopende bioscopen en de grote steden verantwoordelijk voor de groei. Verder deden de filmhuizen ook goede zaken. Daar steeg het aantal bezoekers met 20%.
De bioscoopbranche kijkt terug op een succesvol jaar. Tijdens de nieuwjaarsreceptie van de Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten (NVB), de Nederlandse Vereniging van Filmdistributeurs (NVF) en Film Producenten Nederland (FPN) werd bekend gemaakt dat in 2011 meer dan 30 miljoen bioscoopkaartjes zijn verkocht. Sinds 1978 is is dit aantal niet meer gehaald. De recette steeg naar bijna 240 miljoen euro. Mooie cijfers, maar er is ook zorg. Door bezuinigingen in de filmsector ziet de branche dat de productie en dus aandeel van de Nederlandse film onder druk komt te staan. Dat aandeel staat nu op 22%.
Gisteren kwam NOM met de nieuwe bereikcijfers voor dagbladen en tijdschriften, vandaag was het de beurt aan Wegener. Of beter gezegd Wegenerhuisaanhuismedia, maar dat is zo’n lang woord. Dan maar even Wegener. Het publiceerde vanmiddag in Wharf het nieuwe bereiksonderzoek voor de huis-aan-huisbladen. Het onderzoek is uitgevoerd door Synovate en telt maar liefst 28.904 respondenten van 13 jaar of ouder en kan zich wat dat betreft meten met het NOM-onderzoek. De steekproef is verdeeld over ruim 400 gemeenten in Nederland. De uitgebreide verantwoording van het onderzoek is hier te vinden. Laten we eerst ’s naar de resultaten kijken.
Op 5 april a.s. zal Wegener Huisaanhuiskranten het nieuwe bereiksonderzoek presenteren tijdens een seminar. Het is een vervolg op eerdere edities van het onderzoek, dat naast het bereik ook het profiel van de huis-aan-huisbladen in Nederland in kaart brengt. De middag wordt gepresenteerd door Astrid Joosten en vindt plaats in Wharf in Amsterdam. Naast Astrid zal ook Stephan van Velthoven (Synovate) het podium opklimmen om de resultaten te presenteren. Synovate heeft net als in 2007 het onderzoek in opdracht van Wegener uitgevoerd. John “Uitbijter” Faasse is uitgenodigd om de resultaten in een breder perspectief te zetten.
Aanmelden kan hier (tot 2 april). Samenvatting volgt uiteraard!
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close