Onlangs zijn de resultaten gepresenteerd van de Grote Marketing Enquête (GME) 2021[1], uitgevoerd door DVJ Insights. Dit jaarlijkse onderzoek onder ‘marketeers’ heeft onder andere een mediadeel in zich waaruit zou moeten blijken welke media al of niet populair zijn bij de onderzochte marketeers en welke scoren op de ‘hoogste verwachtingen’ ten aanzien van bereik en effect. Vorig jaar plaatste Screenforce en RAB al enige kanttekeningen bij de resultaten en conclusies. Dit jaar draag ik daar een steentje aan bij. Niet om te bashen, maar omdat er volgens mij een en ander niet juist wordt weergegeven.

Dat is nog ’s nieuws. Na bijna 20 jaar maakt Irena Petric – boegbeeld van het meten van printbereik – de overstap van NOM naar Ipsos. Helemaal toevallig is dat natuurlijk niet. Ipsos gaat samen met Kantar het nieuwe Nederlands Media Onderzoek (NMO) uitvoeren en Ipsos is hierbinnen o.a. verantwoordelijk voor het meten van het printbereik. Het nieuwe visitekaartje is waarschijnlijk uitklapbaar. De functietitel van Irena wordt ‘Service Line Lead Audience Measurement & Media Development Nederland’.

Het Commissariaat voor de Media (CvdM) publiceerde zojuist het Digital News Report, met daarin de resultaten van het onderzoek naar het gebruik, interesse en vertrouwen in het nieuws in 43 landen, editie 2021. De totale steekproef betreft zo’n 90.000 respondenten, waarvan 2.006 in Nederland. In het webinar dat zojuist werd gehouden lichtte onderzoeker Edmund Lauf van CvdM de belangrijkste resultaten toe. Grofweg is dat ‘jong online’ en ‘oud offline’. Goh, dat zie je haast nooit . . . .

Vandaag werd bekend dat Kantar het Amsterdamse bureau Memo2 heeft overgenomen met daarbij ook het platform THX. Dit betekent dat Kantar naast de sterke positie in bereiksmetingen (recent contract met NMO) ook effectmetingen in de portefeuille heeft gekregen. Volgens het persbericht van Kantar zijn door de overname 50 specialisten op het gebied van crossmediale effectmetingen toegevoegd aan het Kantar-team en kunnen activiteiten dit gebied in Europa aanzienlijk worden uitgebreid.

Vandaag wordt het startsein gegeven voor het nieuwe Nationaal Media Onderzoek (NMO), dat op termijn de standaarden van SKO, NLO, NOM en VINEX gaat vervangen. We spreken van een wereldprimeur! Nog niet eerder werden bereiksonderzoeken voor het meten van (digitaal) lezen, (digitaal) kijken en (digitaal) luisteren zo crossmediaal verweven als in het NMO. Mag ook wel. De RfP voor dit project werd in de zomer van 2018 uitgeschreven. Maar dan heb je ook wat.