Vandaag opende Adformatie met een groot artikel over het vertrouwen in de verschillende media. Niet zozeer het vertrouwen van de gebruikers, maar van de marketeers en adverteerders die de verschillende mediakanalen inzetten voor reclame-doeleinden. Hierin is onderscheid gemaakt naar het vertrouwen in bereik, effect, branding en performance. De uitkomsten van 2020 zijn afgezet tegen die uit 2019 en dat levert soms bijzondere uitkomsten op. In onderstaande applicatie heb ik de resultaten op een rijtje gezet en geïndexeerd op 2019 (= 100). Kies uw favoriete mediumtype!
Overige
238 x bekeken
De medische-, sociale- en economische impact van COVID-19 is enorm. Na de eerste lockdown in het voorjaar leek het aanvankelijk weer de goede kant op te gaan, maar inmiddels bevinden we ons in een tweede periode van strenge maatregelen. De economie loopt flinke schade op en het einde is nog niet in zicht. Toch zijn er ook branches die juist profiteren van de corona-maatregelen. E-commerce en de bouwmarkten bijvoorbeeld draaien recordomzetten. Daartegenover staan sectoren als horeca, recreatie, reizen en sport, waar de cijfers diep rood kleuren. In de NOBO-cijfers zijn de patronen van afgelopen periode goed zichtbaar. Een aantal voorbeelden.
510 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Online
NRC Media heeft samen met DVJ Insights een onderzoek afgeleverd wat de waarde van een journalistiek merk in kaart brengt. Het onderzoek geeft niet alleen inzicht in de betekenis van betrouwbaarheid, maar ook welke aspecten de betrouwbaarheid van een nieuwsmerk verhogen. Het onderzoek bestaat uit een aantal logische stappen en levert mooie resultaten op.
587 x bekeken
Channels: Dagbladen Onderzoeksbureaus
Eerder deze week publiceerde Screenforce al een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame in de eerste helft van dit jaar, vandaag publiceert Outreach een daling van 44% voor out of home. Op de spiksplinternieuwe website van Outreach staat tegelijkertijd dat er weer hoop gloort. De mobiliteit neemt als gevolg van de versoepeling van de coronamaatregelen weer toe en dat is een belangrijke basis voor het herstel van de bestedingen aan out of home. In de eerste helft van dit jaar werd 44% van het budget ingeleverd. Deze daling geldt zowel voor de traditionele vormen van out of home als voor digital (DOOH). In totaal werd € 54,5 miljoen omgezet in de eerste twee kwartalen van 2020. In 2019 werd in dezelfde periode ruim € 97 miljoen aan buitenreclameruimte verkocht.
888 x bekeken
Channels: Buitenreclame Mediabestedingen
Begin deze zomer brachten Wayne Parker Kent en MediaTest de vierde editie van hun jongerenonderzoek uit. Zo’n 3.000 respondenten uit de Generatie Z (t/m 24 jaar) en Millennials (25-40 jaar) zijn over allerhande onderwerpen ondervraagd, variërend van mediaconsumptie tot gaming en van sport tot online privacy. Mooi voer voor marketeers en mediapublishers. De digitalisering en individualisering heeft flink huisgehouden in deze groepen, waarmee ze haast ongrijpbaar en ongevoelig lijken voor goedbedoelde communicatie en -boodschappen. Zo’n 46% van alle jongeren zien social media als de belangrijkste bron van nieuws en een net iets kleinere groep (40%) ziet de online/digitale krant als belangrijkste bron. Volgens de auteurs van het rapport lijkt de rol van “de traditionele vormen als TV, radio en krant als belangrijkste nieuwsbrenger onder jongeren uitgespeeld.” Slechts een enkeling geeft nog aan vooral daar zijn nieuws te vinden.
1.086 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen
Begin dit jaar mocht ik voor KVB Boekwerk een analyse uitvoeren op een groot aantal kwartaalmetingen met als doel de perceptie van het boek in kaart te brengen. Deze perceptie is vanuit de consument gezien en betreft het boek in de de boekhandel, online boekhandel en de bibliotheek. Het rapport is door KVB Boekwerk online gezet en wellicht interessant voor zij die werkzaam zijn in de boekenbranche. Tevens heeft KVB Boekwerk er een uitgebreid artikel aan gewijd met als aankondiging dat er nader onderzoek zal worden gedaan naar die perceptie en dan met name het aspect advies.
1.102 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Overige
Digitale Out of Home, beter bekend als DOOH, groeit enorm hard. In 2019 namen de netto bestedingen met 34% toe naar ruim € 75 mln. Daarmee maakt DOOH inmiddels 36% uit van de totale Out of Home bestedingen (€ 211 mln.). De verwachting is dat het digitale aandeel op termijn zal groeien naar 50%. Dat vraagt om een serieuze aanpak. Een objectieve vergelijking van verschillende OOH-exploitanten was tot op heden onmogelijk omdat elke exploitant zijn of haar eigen methode voor contactbepaling gebruikt. Met de introductie van de Digitale Opportunity To See (OTS) in het buitenreclame-onderzoek (BRO) per 2 juni kunnen alle bij BRO aangesloten exploitanten onafhankelijk worden vergeleken op bruto bereik en contacten. Een stap voorwaarts in de DOOH.
1.129 x bekeken
Channels: Buitenreclame
Deze week publiceerde de Stichting DMS de nieuwe editie van het bereiksonderzoek onder zakelijk beslissers. Naar deze nieuwe editie werd volgens DMS lange tijd uitgekeken aangezien deze nu volledig is geharmoniseerd met de NOM Printmonitor. De definities van de mediamerken en de bereiksvragen zijn in beide onderzoeken nu helemaal gelijk en dat is een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van het collectieve bereiksonderzoek in Nederland dat op dit moment onder de naam Total Media Audience Measurement (TMAM) wordt ontwikkeld.
930 x bekeken
Uit de meest recente versie van Trends in Digitale Media (TIDM) blijkt dat de virtuele assistent aan een opmars bezig is. Hetzelfde geldt voor de podcast. GfK, uitvoerend bureau in samenwerking met KVB-SMB, MMA, NDP nieuwsmedia, PMA en Screenforce kwam deze week met de belangrijkste resultaten naar buiten. Volgens GfK luistert ruim een vijfde van de Nederlanders met enige regelmaat naar een podcast. Bijna een tiende van de smartphonebezitters gebruikt dat device weleens om te luisteren naar podcasts. Dat is een verdubbeling ten opzichte van 2018.
1.710 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Online
Neurensics presenteert met enige regelmaat resultaten van hun breinmetingen in fMRI-scans. Zo ook gistermiddag in het Muntgebouw in Utrecht. Wie een fMRI-scan op het podium verwacht met een handjevol respondenten daaromheen komt bedrogen uit, maar de presentatie was er niet minder om. Mooie aanleiding om de werkwijze en methodiek van het breinmeten in een scan nog maar ’s op een rijtje te zetten en te profiteren van de learnings van Neurensics. Bijvoorbeeld dat humor in de reclame niet altijd werkt en dat het meten van een storyboard dezelfde resultaten geeft als het meten van de volledige commercial.
2.220 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close