Digitale Out of Home, beter bekend als DOOH, groeit enorm hard. In 2019 namen de netto bestedingen met 34% toe naar ruim € 75 mln. Daarmee maakt DOOH inmiddels 36% uit van de totale Out of Home bestedingen (€ 211 mln.). De verwachting is dat het digitale aandeel op termijn zal groeien naar 50%. Dat vraagt om een serieuze aanpak. Een objectieve vergelijking van verschillende OOH-exploitanten was tot op heden onmogelijk omdat elke exploitant zijn of haar eigen methode voor contactbepaling gebruikt. Met de introductie van de Digitale Opportunity To See (OTS) in het buitenreclame-onderzoek (BRO) per 2 juni kunnen alle bij BRO aangesloten exploitanten onafhankelijk worden vergeleken op bruto bereik en contacten. Een stap voorwaarts in de DOOH.
Overige
244 x bekeken
Channels: Buitenreclame
Deze week publiceerde de Stichting DMS de nieuwe editie van het bereiksonderzoek onder zakelijk beslissers. Naar deze nieuwe editie werd volgens DMS lange tijd uitgekeken aangezien deze nu volledig is geharmoniseerd met de NOM Printmonitor. De definities van de mediamerken en de bereiksvragen zijn in beide onderzoeken nu helemaal gelijk en dat is een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van het collectieve bereiksonderzoek in Nederland dat op dit moment onder de naam Total Media Audience Measurement (TMAM) wordt ontwikkeld.
190 x bekeken
Uit de meest recente versie van Trends in Digitale Media (TIDM) blijkt dat de virtuele assistent aan een opmars bezig is. Hetzelfde geldt voor de podcast. GfK, uitvoerend bureau in samenwerking met KVB-SMB, MMA, NDP nieuwsmedia, PMA en Screenforce kwam deze week met de belangrijkste resultaten naar buiten. Volgens GfK luistert ruim een vijfde van de Nederlanders met enige regelmaat naar een podcast. Bijna een tiende van de smartphonebezitters gebruikt dat device weleens om te luisteren naar podcasts. Dat is een verdubbeling ten opzichte van 2018.
1.523 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Online
Neurensics presenteert met enige regelmaat resultaten van hun breinmetingen in fMRI-scans. Zo ook gistermiddag in het Muntgebouw in Utrecht. Wie een fMRI-scan op het podium verwacht met een handjevol respondenten daaromheen komt bedrogen uit, maar de presentatie was er niet minder om. Mooie aanleiding om de werkwijze en methodiek van het breinmeten in een scan nog maar ’s op een rijtje te zetten en te profiteren van de learnings van Neurensics. Bijvoorbeeld dat humor in de reclame niet altijd werkt en dat het meten van een storyboard dezelfde resultaten geeft als het meten van de volledige commercial.
2.025 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus
Screenforce organiseerde in samenwerking met het Radio adviesbureau (RAB) op dinsdag 26 november een expertsessie over Distinctive Brand Assets (DBA’s), of in goed Nederlands: onderscheidende merkelementen. Tijdens de drukbezochte ontbijtsessie in Hotel Arena (020) werd uit de doeken gedaan wat DBA’s zijn, hoe onze zuiderburen tegen DBA’s aankijken en hoe Marktplaats DBA’s toepast in de branding- en activatiecampagnes. De belangrijkste conclusie is dat DBA’s een onmisbare sleutel vormen om als merk tot ons onderbewuste brein door te dringen.
1.983 x bekeken
Dat grote digitale schermen meer doen met het brein dan kleinere analoge schermen wisten we al, maar om het goed te kunnen meten is stap twee. Dat is nu gedaan door Validators in opdracht van Ngage Media en Kinetic. Met behulp van reallife eyetrack en biometrische technieken is vastgesteld dat grote digitale schermen niet alleen vaker worden bekeken, maar dat ze ook meer emotionele respons oproepen. Meer arousal dus wat een voorwaarde is voor het goed overdragen van een boodschap.
1.885 x bekeken
Channels: Buitenreclame
Vanochtend lanceerde Stichting DMS de nieuwe bereikcijfers van zakelijke beslissers. Net als in het consumentendomein heeft digitaal weer meer terrein gewonnen ten koste van papier. Naast de nieuwe cijfers presenteerde DMS ook een aangepaste meetmethode, waarbij het meten van het zakelijk bereik deels is geïntegreerd in de metingen van de Printmonitor van NOM (NPM). DVJ Insights, dat voorheen de metingen verrichtte werd hiervoor ingeruild voor GfK. Overigens was GfK voor DVJ Insights ook al het uitvoerende bureau, dus eigenlijk is DMS weer terug op het nest.
3.558 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen
Deze week publiceerde het Commissariaat voor de Media (CvdM) de nieuwe editie van de Mediamonitor. Een mooi jaarlijks overzichtswerk met een schat aan gegevens over het gebruik, de omzetten en pluriformiteit van de media. In het rapport stelt het commissariaat dat het in deze tijd van transitie steeds moeilijker is om de mediamarkt te monitoren. Het CvdM stelt: ” Zo is over omzetcijfers van grote mediabedrijven publiek steeds minder informatie beschikbaar. Ook aan traditionele en betrouwbare indicatoren voor marktaandelen zoals oplage is in 2018 een abrupt einde gekomen.” Dat betekent dat de transparantie van de markt sterk afneemt. Dat is toch vreemd in een wereld waarin zoveel data wordt vastgelegd en gedeeld.
3.428 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Onderzoeksbureaus
Nog voor de zomer zal JIC BRO, het orgaan dat in Nederland het bereiksonderzoek voor buitenreclame organiseert, een request for proposal (RfP) uitsturen, waarin geïnteresseerde partijen worden opgeroepen mee te dingen naar een nieuwe methodiek voor het meten van bereik en contacten voor buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH). Nieuw in deze RfP is de oproep om ook digitale contacten te meten, want daar zit de grote groei van OOH op dit moment. Dit deel van OOH wordt ook wel DOOH genoemd Twee jaar geleden was het bestedingsaandeel van DOOH nog 5%, in 2018 zijn de bruto mediabestedingen aan DOOH zo’n 30% van het totale budget voor OOH.
3.475 x bekeken
Channels: Buitenreclame
Vandaag publiceerden de partners* van Media:Tijd hun nieuwste editie van dit unieke onderzoek. Hieruit blijkt dat de tijdsbesteding van Nederlanders aan media stabiel is gebleven ten opzichte van de vorige versie (2015). We besteden gemiddeld nog steeds zo’n 8,5 uur aan media, die in het onderzoek worden verdeeld naar o.a. luisteren, kijken en lezen. Voor luisteren geldt dat live radio luisteren nog steeds de populairste activiteit is. Bij ‘kijken’ valt vooral de groei van uitgesteld- en on demand kijken op. Een derde van de leestijd vindt inmiddels plaats via een scherm, twee derde van papier. Bij communiceren, de vierde media-activiteit (bellen, berichten versturen, sociale media) wordt de smartphone steeds dominanter.
4.208 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close