Neurensics presenteert met enige regelmaat resultaten van hun breinmetingen in fMRI-scans. Zo ook gistermiddag in het Muntgebouw in Utrecht. Wie een fMRI-scan op het podium verwacht met een handjevol respondenten daaromheen komt bedrogen uit, maar de presentatie was er niet minder om. Mooie aanleiding om de werkwijze en methodiek van het breinmeten in een scan nog maar ’s op een rijtje te zetten en te profiteren van de learnings van Neurensics. Bijvoorbeeld dat humor in de reclame niet altijd werkt en dat het meten van een storyboard dezelfde resultaten geeft als het meten van de volledige commercial.
Overige
587 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus
Screenforce organiseerde in samenwerking met het Radio adviesbureau (RAB) op dinsdag 26 november een expertsessie over Distinctive Brand Assets (DBA’s), of in goed Nederlands: onderscheidende merkelementen. Tijdens de drukbezochte ontbijtsessie in Hotel Arena (020) werd uit de doeken gedaan wat DBA’s zijn, hoe onze zuiderburen tegen DBA’s aankijken en hoe Marktplaats DBA’s toepast in de branding- en activatiecampagnes. De belangrijkste conclusie is dat DBA’s een onmisbare sleutel vormen om als merk tot ons onderbewuste brein door te dringen.
524 x bekeken
Dat grote digitale schermen meer doen met het brein dan kleinere analoge schermen wisten we al, maar om het goed te kunnen meten is stap twee. Dat is nu gedaan door Validators in opdracht van Ngage Media en Kinetic. Met behulp van reallife eyetrack en biometrische technieken is vastgesteld dat grote digitale schermen niet alleen vaker worden bekeken, maar dat ze ook meer emotionele respons oproepen. Meer arousal dus wat een voorwaarde is voor het goed overdragen van een boodschap.
1.511 x bekeken
Channels: Buitenreclame
Vanochtend lanceerde Stichting DMS de nieuwe bereikcijfers van zakelijke beslissers. Net als in het consumentendomein heeft digitaal weer meer terrein gewonnen ten koste van papier. Naast de nieuwe cijfers presenteerde DMS ook een aangepaste meetmethode, waarbij het meten van het zakelijk bereik deels is geïntegreerd in de metingen van de Printmonitor van NOM (NPM). DVJ Insights, dat voorheen de metingen verrichtte werd hiervoor ingeruild voor GfK. Overigens was GfK voor DVJ Insights ook al het uitvoerende bureau, dus eigenlijk is DMS weer terug op het nest.
3.434 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen
Deze week publiceerde het Commissariaat voor de Media (CvdM) de nieuwe editie van de Mediamonitor. Een mooi jaarlijks overzichtswerk met een schat aan gegevens over het gebruik, de omzetten en pluriformiteit van de media. In het rapport stelt het commissariaat dat het in deze tijd van transitie steeds moeilijker is om de mediamarkt te monitoren. Het CvdM stelt: ” Zo is over omzetcijfers van grote mediabedrijven publiek steeds minder informatie beschikbaar. Ook aan traditionele en betrouwbare indicatoren voor marktaandelen zoals oplage is in 2018 een abrupt einde gekomen.” Dat betekent dat de transparantie van de markt sterk afneemt. Dat is toch vreemd in een wereld waarin zoveel data wordt vastgelegd en gedeeld.
3.307 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Onderzoeksbureaus
Nog voor de zomer zal JIC BRO, het orgaan dat in Nederland het bereiksonderzoek voor buitenreclame organiseert, een request for proposal (RfP) uitsturen, waarin geïnteresseerde partijen worden opgeroepen mee te dingen naar een nieuwe methodiek voor het meten van bereik en contacten voor buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH). Nieuw in deze RfP is de oproep om ook digitale contacten te meten, want daar zit de grote groei van OOH op dit moment. Dit deel van OOH wordt ook wel DOOH genoemd Twee jaar geleden was het bestedingsaandeel van DOOH nog 5%, in 2018 zijn de bruto mediabestedingen aan DOOH zo’n 30% van het totale budget voor OOH.
3.355 x bekeken
Channels: Buitenreclame
Vandaag publiceerden de partners* van Media:Tijd hun nieuwste editie van dit unieke onderzoek. Hieruit blijkt dat de tijdsbesteding van Nederlanders aan media stabiel is gebleven ten opzichte van de vorige versie (2015). We besteden gemiddeld nog steeds zo’n 8,5 uur aan media, die in het onderzoek worden verdeeld naar o.a. luisteren, kijken en lezen. Voor luisteren geldt dat live radio luisteren nog steeds de populairste activiteit is. Bij ‘kijken’ valt vooral de groei van uitgesteld- en on demand kijken op. Een derde van de leestijd vindt inmiddels plaats via een scherm, twee derde van papier. Bij communiceren, de vierde media-activiteit (bellen, berichten versturen, sociale media) wordt de smartphone steeds dominanter.
3.983 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen
Jongeren hebben de naam goed met digitale media om te kunnen gaan, maar echt heel mediawijs zijn ze (nog) niet. Bijna tweederde van de Nederlandse jongeren heeft hun mediagebruik onvoldoende onder de duim, zo blijkt uit onderzoek van Kantar Public dat vandaag in het kader van de Week van de Mediawijsheid is gepubliceerd. Het onderzoek (n = 1.059) is uitgevoerd in opdracht van Mediawijzer.net, het Nederlandse netwerk voor mediawijsheid. Zo blijkt dat veel jongeren (13-18 jaar) niet de commerciële en politieke belangen doorzien die bij media komen kijken. Bovendien weten ze de mogelijkheden van digitale media maar beperkt te benutten.
1.849 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen
Wij van de media redden ons prima in het digitale landschap, maar als we even uit onze kokon stappen ziet de wereld er opeens heel anders uit. Recent onderzoek van Kantar, in opdracht van Mediawijzer.net (download), laat zien dat ruim 5 miljoen mensen in Nederlands moeite hebben om zich te redden met de moderne mediamiddelen die er op dit moment zijn. Naast onkunde heerst er ook een zekere mate van angst en zelfs afkeer van de ontwikkeling dat steeds meer zaken online geregeld worden. Een clusteranalyse laat vier groepen zien, die onderling onderscheidend zijn.
7.034 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen
In dit vijfde en laatste deel over RfP van het nieuwe crossmediale onderzoek ga ik in op de koppeling van het bereik en de contacten van de losstaande onderzoeken voor digital, kijken, luisteren en lezen (contract 3) en de harmonisatie van content en campagnes van televisie, radio en digital (contract 5). In de andere contracten (zie eerdere delen van deze serie) zijn de bereiksmetingen voor digital, kijken, luisteren en lezen beschreven, alsmede de wensen voor DGM en MSS.
6.794 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close