Volgende week publiceert Nielsen Media Research het Jaarboek Netto Mediabestedingen 2005. Hieruit blijkt dat die bestedingen voor het eerst sinds jaren weer zijn gestegen in 2005. De groei bedroeg 1,6%, waarmee de omzet aan plaatsingskosten op zo’n € 4,3 miljard uitkwam. Dit is vergelijkbaar met het niveau van 2000, toen de mediabestedingen een abolsuut hoogtepunt kenden.
De belangrijkste oorzaak van de stijging is de aantrekkende economie. In het boek wordt een verband gelegd tussen de bedrijfsinvesteringen en mediabestedingen. Beide kennen een opvallende gelijkenis in de afgelopen tien jaar. Dat betekent dat de groei in 2006 nog hoger zal zijn dan de 1,6% uit 2005.
De toename van de mediabestedingen werd halverwege 2005 al gesignaleerd door Nielsen in de halfjaarrapportage. In de eerste zes maanden was er een groei te zien van 0,6% ten opzichte van de eerste helft van 2004. De tweede helft van 2005 groeide de markt dus harder dan in de eerste helft.
In 2005 kenden alleen de dagbladen, vak- en publieksbeurzen en folders een afname van de advertentiebestedingen. Televisie herstelde zich na een zwak eerste halfjaar (+1,2%) naar uiteindelijk 3%. De radiozenders moesten genoegen nemen met +1,2%. Op dagbladen na zagen alle printmedia hun advertentie-inkomsten voor het eerste sinds jaren weer stijgen. In 2005 werden opnieuw veel nieuwe publiekstijdschriften gelanceerd en de advertentiebestedingen namen toe met ruim 2%. De economische groei was ook goed zichtbaar in de toename bij de vak- en managementbladen. De impuls op de arbeidsmarkt leverde extra personeelsadvertenties op. De vakbladen plusten 1,6%.
De grootste stijger was net als in 2004 internet. Online display advertising nam toe met 46,5% tot € 97 miljoen.
De in het Jaarboek Netto Mediabestedingen gerapporteerde cijfers komen tot stand via een onderzoek dat Nielsen Media Research ieder halfjaar uitvoert onder uitgevers en media-exploitanten in Nederland. Zij leveren hun netto advertentieomzet aan, inclusief kortingen, maar vóór aftrek van bureaucommissie. In het rapport wordt over de volgende mediumtypen gerapporteerd: televisie, radio, bioscoop, dagbladen, h-a-h-bladen, publiekstijdschriften, vak- en managementbladen, out of home, internet, adresboeken en vak- en publieksbeurzen en ongeadresseerde brievenbusreclame.
Het Jaarboek Netto Mediabestedingen is een uitgave van Nielsen Media Research en VEA. De samenstelling en redactie is handen van Het Media Loket.