Vandaag publiceerde Nielsen Media Research de netto mediabestedingen over 2006 in Nederland. Deze zijn met 4% gestegen tot bijna € 4,5 miljard. In 2004 daalden de bestedingen nog met 0,9% en in 2005 was voor het eerst na de recessie sprake van groei (+1,6%). Het herstel van de bestedingen heeft zich dus doorgezet in 2006.
Belangrijkste reden voor de groei is een positief economisch klimaat waarbinnen de bedrijfsinvesteringen groeien met in het kielzog de mediabestedingen. De grootste stijging kwam met 41% voor rekening van internet. Dagbladen noteerden voor het eerst sinds 2000 weer een stijging van de advertentie-inkomsten. die kwam uit op 1,7%. Televisie groeide met 4% marktconform, radio bleef met 3,5% net iets onder de groei van de totale markt.
Mutaties netto mediabestedingen in % 2006 t.o.v. 2005
Bron: Nielsen
Grootste stijger na internet was out of home met 9,1%. Vooral abri‘s (+12,9%) en billboards (+9,8%) zorgden voor de groei. Ook voor vak- en publieksbeurzen was 2006 een positief jaar met een stijging van 7,7%. Met name door de groei van het aantal personeelsadvertenties als gevolg van een gunstig economisch klimaat namen de bestedingen in vak- en managementbladen met 5,1% toe. Huis-aan-huisbladen en nieuwsbladen noteerden een stijging van 4,4%, adresboeken zagen de bestedingen toenemen met 3,4%.
Minder goed verging het de bioscopen in 2006. Ondanks gestegen bezoekersaantallen namen de bestedingen met bijna 20% af. Ook ongeadresseerde brievenbusreclame kreeg te maken met dalende bestedingen: – 9,7%. De mediabestedingen in publiekstijdschriften daalden na de opleving in 2005 afgelopen jaar met 0,5%. Daarmee zijn de consumentenbladen de enige persmedia die te maken hadden met een daling van de netto mediabestedingen.
In totaal namen de bestedingen in de persmedia met 2,7% toe, maar omdat die groei lager is dan de groei van de totale markt leveren de persmedia in 2006 marktaandeel in (-0,6%). Wel gaat nog steeds meer dan de helft (51%) van alle reclamegelden naar de papieren media en hebben dagbladen van alle media het grootste marktaandeel met 19%.
Het verschil met televisie, het tweede mediumtype in Nederland, is echter nog maar 1%. Het gezamenlijke marktaandeel van de audiovisuele media (televisie, radio en bioscoop) bleef vrijwel gelijk met 2005: 24%. Out of home won 0,2% en heeft een marktaandeel van 3,7%, gelijk aan ongeadresseerde brievenbusreclame. De grootste toename van het marktaandeel vond plaats bij de overige mediumtypen. Met de groei van 1% trokken zij in 2006 17,8% van de totale netto mediabestedingen naar zich toe. Die groei is bijna volledig aan internet toe te schrijven dat met 0,8% groeide naar een aandeel van 3,1%.
Bovenstaande ontwikkelingen en nog veel meer worden volgende gepubliceerd in het Jaarboek Netto Mediabestedingen dat Nielsen jaarlijks op de markt brengt (vandaar de naam ‘jaarboek’ ;-). Eind augustus verschijnt een halfjaarrapprtage over de eerste helft van 2007. Daarin zal ook gekeken worden of de prognose voor dit jaar bijgesteld moet worden.