Het Jaarboek Bruto Mediabestedingen 2016 van Nielsen is uit. De nieuwe editie geeft inzicht in de bruto bestedingen aan acht mediumtypen door 11.000 adverteerders. De grootse van die lange lijst adverteerders is Unilever. Bruto goed voor bijna € 160 miljoen, maar in 2015 lag dat budget € 57 miljoen hoger. Er wordt dus flink op media bezuinigd bij ’s lands grootste fastmover. Het grootste deel van de bezuinigingen vindt plaats bij televisie. In 2015 gaf het concern nog € 170 miljoen uit aan het uitzenden van commercials. In 2016 was dat ‘slechts’ € 123 miljoen. Bruto dan hè. Dus zonder inbegrip van kortingen en andere tijdelijke prijsafspraken. Verder valt in het jaarboek te lezen dat Tele2 aan een enorme opmars bezig is, dat Procter & Gamble herinvesteert in klassieke media en dat retail by far de grootste branche is met een aandeel van ruim 21%.