Als je aan mediabestedingen denkt komt niet meteen het huren van standruimte in je op, maar deze vorm van mediabestedingen telt wel degelijk mee in de officiële cijfers. In een persbericht van het Centrum voor Live Communication zag ik dat in 2006 de groei hier 8% was. Het gaat hier om de uitgaven van exposanten aan standruimte op vak- en consumentenbeurzen. Die uitgaven bedroegen € 357 miljoen. Het totaal aantal beurzen nam in 2006 licht toe (+2%). In totaal werden de 873 vak- en consumentenbeurzen door gemiddeld 10.443 mensen bezocht. Dat is 8% minder bezoekers per beurs in vergelijking met een jaar geleden.
Overige mediumtypen – Pagina 3
Sinds deze week is de mediamarkt weer een club rijker. Dit keer de Event Audit Groep dat als doel heeft om cijfers te publiceren over het beurs- en evenementenbezoek. Gecertifcieerde welteverstaan. Deze week is het convenant Event Audit Nederland ondertekend voor het nieuwe bereiksonderzoek en een keurmerk voor evenementen. In totaal ondertekenden elf direct betrokken partijen uit de beurzen- en evenementenbranche en de lokale overheid het convenant. BVA tekende ook mee. Het convenant vormt de basis van het in te voeren keurmerk voor betrouwbare en onderling vergelijkbare cijfers van grootschalige evenementen, beurzen, en festivals. Het keurmerk komt tegemoet aan de al jaren bestaande wens van vooral sponsors en subsidieverstrekkers, maar ook van organisatoren zelf, om meer onderzoek te doen volgens afgesproken standaarden en richtlijnen. Cijfers zijn daardoor beter met elkaar te vergelijken.
Gistermiddag zijn de jaarcijfers 2006 bekendgemaakt van het bioscoopbezoek in Nederland. Nadat jarenlang het bezoekersaantal daalde is er in 2006 weer sprake van een stijging. Met een plus van 9% telde de de Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten (NVB) en de Nederlandse Vereniging van Filmdistributeurs (NVF) 22,5 miljoen bezoekers in 2006. In 2005 waren dat er nog 20,6 miljoen. Belangrijke redenen voor de hogere bezoekcijfers waren enkele populaire Amerikaanse films en het fenomenale succes van Zwartboek. Ook de regenachtige maand augustus was een belangrijke positieve factor. De recette (opbrengsten van de verkochte kaartjes) steeg met 14%. 4,5% van de recettestijging en 3% van de bezoekersstijging is te verklaren is door de extra speelweek 53.
De branche-organisatie van de beurzen en tentoonstellingen in Nederland (Fbtn) heeft recent een onderzoek gehouden onder 544 bedrijven om na te gaan in welke mate deze bedrijven deelnamen aan beurzen en welke media zij nog meer inschakelen. Het onderzoek bestond uit twee delen. Het eerste deel betrof een representatieve steekproef onder Nederlandse bedrijven met 5 of meer werknemers. Het tweede deel van het onderzoek was afgestemd op de Nederlandse exposant, waar aan bijna 500 verantwoordelijken voor beursdeelname hebben meegewerkt. Het onderzoek is vooral uitgevoerd met het doel om inzicht te verwerven in de beweegredenen van het bedrijfsleven om deel te nemen aan beurzen. Tegelijk geeft het de branche ook een kijk op de wijze waarop die beursdeelnames beleefd worden.
De Nederlandse bioscopen hebben in 2005 weer minder bezoekers getrokken dan het jaar daarvoor. Het aantal bezoekers daalde met 11,2% ten opzichte van 2004 tot net iets onder de 20 miljoen. In 2004 daalde het aantal bezoekers ook al fors, toen met 10%. 2003 geldt voorlopig als topjaar met 25 miljoen bezoekers.
Aantal bioscoopbezoekers x 1 mln (1996-2005)
Net als in 2004 wordt het gebrek aan grote titels en de piraterij op internet als belangrijkste oorzaken genoemd door de brancheverenigingen NVB en NFC. Om die piraterij te bestrijden wil de sector dat downloaden van illegale bronnen zonder meer wordt verboden. Hiervoor moet de wet worden aangepast naar het model dat voor software geldt. De branche heeft daarvoor wel de hulp van de overheid nodig.
Zojuist kwam ik het jaarverslag van de Nederlandse Bioscoopexploitanten tegen en was het tijd om mijn statistieken van die markt weer eens bij te werken.
De bioscoopbranche heeft een slecht jaar achter de rug. Het aantal bezoekers daalde met 8% naar 154 miljoen en de inkomsten (recette) liepen 6% achteruit. Van alle Nederlanders van 4 jaar of ouder ging 47% in 2004 naar de bioscoop. In 2003 was dat 53%. Het aantal bioscoopstoelen bleef onveranderd op 103.000 zodat bij minder bezoekers de bezettingsgraad per stoel daalde.
In het jaarverslag zelf staat: “Ten opzichte van 2003 was 2004 voor de bioscoopbranche een teleurstellend jaar. De resultaten van 2004 (bereik en bezoekfrequentie) liggen echter wel in lijn met de resultaten van twee jaar geleden. Het lijkt erop dat met name het filmaanbod van 2003 (met kaskrakers als Lord of The Rings) van invloed is geweest op de filmconsumptie van dat jaar.”
Carat en ReSpons presenteerden onlangs onder een gezamenlijke paraplu de eerste editie van de Event Media Monitor.
De monitor is een onderzoek naar de mediacampagnes van 33 grote Nederlandse publieksevenementen. Het onderzoek biedt inzicht in de mediaprestaties van evenementen en geeft objectieve marktinformatie over de effecten van event-sponsoring. Hiermee wordt een handreiking geboden aan de branche en adverteerders die naast de “˜experience‘ veelal op zoek zijn naar harde bereikcijfers.
ZenithOptimedia publiceerde vorige week een aardig onderzoek over de werking van bioscoopreclame. Samen met exploitant Jean Mineur Mediavision en een postcampagne van Dayzers’ Megamaandag bewees het bureau dat bioscoopreclame een sterk effect kan hebben op de geholpen en spontane bekendheid. In de betrokken case stegen deze parameters met maar liefst 35 en 34%. Mick Santifort van ZenithOptimedia zag nog niet eerder zo’n sterke stijging als in dit onderzoek.
Meer over bioscooponderzoek vindt u in dit paper.
Stond enige tijd geleden de TV-commercial ter discussie, nu zijn de reclameborden langs de sportvelden het onderwerp. Uit Engels onderzoek blijkt dat slechts 3% van de TV-kijkers de borden daadwerkelijk ziet, maar als er zes of meer merken te zien zijn wordt niks meer onthouden. Wat dat betreft doen de TV-commercials het met 20% helemaal niet slecht.
De uikomsten zijn afkomstig van het Britse marketingbureau SponsorClick. Of de dalende effectiviteit in relatie staat met de bestedingen is niet te zeggen, maar feit is wel dat in Engeland vorig jaar 10% minder werd uitgegeven aan sponsoring. In 2004 werd 510 miljoen pond besteed, in 2003 was dat nog 560 miljoen pond.
Bron: Reclameweek, 16 februari 2005
BBC De Media en Reclame Bank is per 1 januari 2005 gestart met de registratie van de bruto mediabestedingen op teletext. De registratie van teletext maakt vergelijking met andere mediumtypen mogelijk, vergroot de exposure van exploitanten en biedt inzicht in de complete mediamix en het mediabudget van adverteerders.
De registratie kwam tot stand in nauwe samenwerking met IP Interactief (RTL4, RTL5 en Yorin), SBS Text (SBS6, Net5 en Veronica) en MaXe (MTV, TMF en Nickelodeon). Door de samenwerking met deze partijen worden de bestedingen van vrijwel het gehele mediumtype teletext in kaart gebracht. Ofschoon het nog niet bekend is om hoeveel budget het gaat zal het zeker in de miljoenen euro’s lopen. Vooral reisadverteerders maken gebruik van teletext omdat zij zelf ‘realtime’ hun vliegstoelen op teletext hebben staan.
De STER ontbreekt in de registratie omdat op teletekst (NL 1,2 en 3) niet geadverteerd kan worden.
Bron: BBC De Media en Reclame Bank
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
