Het mediabureau Stroom publiceerde vorige week de resultaten van een onderzoek waarin diverse voorspellingen werden gedaan voor 2006. Het betreft een peiling onder 591 consumenten (20-49 jaar), uitgevoerd door Motivaction.
Het merendeel (67%) van de onderzochte populatie verwacht dat in 2006 de economie hetzelfde blijft of erop vooruit zal gaan. Eenderde van de consumenten verwacht een verdere verslechtering. Over hun eigen financiële positie zijn ze veel minder positief gestemd. Slechts 13% verwacht er het komende jaar op vooruit te gaan, 39% verwacht dat deze hetzelfde blijft. Bijna 50% voorziet echter een verdere verslechtering van hun persoonlijke financiële huishouding.
Bestedingen
De negatieve stemming komt eveneens tot uiting in de verwachte bestedingen voor 2006. De consument neemt zich voor om over bijna de gehele linie zeker niet meer en – in veel gevallen ““ juist minder uit te willen geven. Aan de meeste aangegeven productgroepen verwacht men in 2006 minder geld te willen spenderen. Het betreft hier niet alleen dure goederen zoals sieraden, Hifi- en computerapparatuur, maar ook bijvoorbeeld aan horecabezoek, tijdschriften en goede doelen is men voornemens om het komende jaar minder te willen uitgeven. Enige uitzondering hierop zijn levensmiddelen. Bijna driekwart verwacht hier hetzelfde aan uit te geven. Blijkbaar verwacht men hier niet veel meer voordeel te kunnen behalen na de supermarktoorlog van het afgelopen jaar.
Mediaconsumptie
Ook aan de consumptie van media is de consument voornemens om niet teveel geld te investeren. Zo overweegt bijna een kwart om het tijdschriftenabonnement op te zeggen en 12% om het abonnement op de krant de deur uit te doen. De opmars van internet zet eveneens het komend jaar door. Internet vervangt langzaamaan de traditionele kanalen. Bijna eenderde wil in 2006 meer producten via internet kopen en 25% is van plan om via internet naar de radio te luisteren. Meer dan 35% verwacht het komend meer muziek te downloaden dan nog CD‘s te kopen. Een klein, maar toch al substantieel deel (7%), wil het komend jaar een eigen weblog maken.
Televisie blijft voor menigeen een belangrijk medium. Ook al neemt 18% zich voor om minder TV te gaan kijken, stemt toch 21% af op de finale van Idols en wil 16% het komend jaar overgaan op digitale televisie. TV kijken op de mobiele telefoon trekt nog maar weinig mensen. Slechts 3% is van plan een UMTS toestel aan te schaffen en voor 1% is TV kijken op je mobiel een zeer interessante ontwikkeling. Dit geldt eveneens voor video kijken op je iPod of televisie in de taxi.
Het kabinet zou de burger in ieder geval een groot plezier doen om de Publieke Omroep en/of haar kinderprogramma‘s reclamevrij te maken. Ook de krant op tabloid formaat heeft veel interesse. Opmerkelijk is ook dat de soap Goede Tijden Slechte Tijden ook in 2006 weer op veel kijkers mag rekenen.
Nieuwe media-initiatieven
Op veel nieuwe media-initiatieven zit de consument niet echt te wachten: een eventueel nieuw tijdschrift, TV kijken in de McDonald‘s of een tweede zender van John de Mol. Men loopt er vooralsnog niet echt warm voor. Ook de reclameraadspelletjes op IP en de SMS acties op o.a. SBS6 vindt men eigenlijk erg oninteressant. Dan kan de PCM met een mogelijke krant op zondag en het nieuwe initiatief van de NS met TV in de trein op meer belangstelling rekenen.
Onderstaand een grafiek met de samenvatting van de meningen.
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Titus Eikelboom van Stroom: 010-4401616 of