Vandaag kondigt MarketingTribune een interview aan waarin Harry Dekker (Unilever) de noodklok luidt over televisiereclame. Dekker: “De bodem is bereikt. We zijn op een punt beland dat de toekomst van het medium in gevaar komt. De tv-markt moet resetten.” De media director van Unilever zegt zelfs: “Er moet regulering plaatsvinden en de eerstverantwoordelijke daarvoor is de tv-exploitant.”
Om de TV-markt te redden is een prijsstijging onafwendbaar. Daarover berichtten wij al eerder op dit blog:
De zeer sterke toename van de reclamezendtijd op televisie heeft niet geleid tot een substantiële toename van de omzet. De mediadruk per commercial is afgenomen, zodat adverteerders meerdere commercials met kleinere aantallen GRP‘s per commercial moeten inzetten om mediadoelstellingen te kunnen blijven realiseren. Zij kopen die GRP‘s in tegen een steeds lager prijsniveau. Een zorgwekkende ontwikkeling die maar moeilijk lijkt te stoppen. [..]
In een markt waarin de vraag groter is dan het aanbod stijgt normaal gesproken het prijsniveau. Op de Nederlandse televisiemarkt lijkt dat maar niet te lukken. De concurrentiedruk houdt de prijzen laag en laat ze zelfs dalen. Tot hoever kan dat doorgaan?
Tegen een eventuele tariefstijging zal Dekker niet in het geweer komen: “Unilever is bereid een gematigde stijging van TV-tarieven te accepteren als die tevens wordt benut om de kwaliteit van de programmering te verhogen en de media clutter te verminderen.”
De vraag is wel of een gematigde tariefstijging voldoende is. Benieuwd naar het hele interview morgen in MarketingTribune.