Via de vernieuwde NOS-site werd ik gewezen op dit artikel. Het gaat over een rapport van SIDN, waarin staat dat de gemiddelde surftijd (inclusief phone en tablet) gemiddeld 77 uur per maand bedraagt. Dat is zo’n 2,5 uur per dag. Best veel, dus meteen maar even in de bron gedoken. Het blijkt om het Media Efficiency Panel (MEP) te gaan van GfK, dat naast internet ook nog andere mediumtypen meet zoals radio en televisie. Maar het online deel van MEP wordt ook grotendeels gebruikt voor de metingen van DDMM. Echter, DDMM meet maandelijks zo’n 40 uur aan online tijd, dus daar zit nogal een verschil. Navraag bij GfK leert dat er toch wat verschillen zitten tussen beide cijfers. Het SIDN-cijfer gaat uit van mensen die zowel een computer als mobiel hebben. Dat is geen gemiddelde gebruikersgroep. Bovendien gaat het om personen van 18 jaar en ouder bij SIDN terwijl DDMM 13 jaar en ouder is. Als je deze ingrediënten overbrengt naar DDMM kom je op 62 uur. De rest van het verschil wordt vervolgens veroorzaakt door verschillen in steekproefselectie en weging. Tis maar even dat u het weet. Zoveel bronnen, zoveel verschillen . . . (Visual via Youngworks.nl).