Vandaag kreeg ik weer het wekelijkse persbericht van de kijkcijfers over afgelopen week. ‘k Doe daar normaal niet zoveel mee, maar vandaag viel me eigenlijk voor het eerst het lage niveau op. Maar goed, dat is dan één week en wellicht dat het mooie weer nu al invloed heeft, dus heb ik de afgelopen 13 weken maar even bij elkaar gezocht en die vergeleken met de eerste 13 weken van 2006. Dan krijg je het volgende ‘beeld’:
Gemiddelde kijktijd per dag, 6+, 02-26 uur
Bron: Stichting KijkOnderzoek
In Q1 van 2006 bedroeg de gemiddelde kijktijd nog 222 minuten per dag, maar een jaar later is dat teruggelopen naar 203 minuten. Dat is een daling van 9%. Als we de twee weken van de Olympische Winterspelen niet meerekenen (week 7 en 8) bedraagt de daling 7%.
Navraag in de markt leidde buiten het Olympische effect tot twee belangrijke verklaringen voor de daling. Dat is allereerst de zachte winter. Als het vriest dat ’t kraakt wordt er meer televisie gekeken dan wanneer het zo zacht is, zo wordt gesteld. Ten tweede heeft de implementatie van de Gouden Standaard tot lagere kijkcijfers geleid. Waarschijnlijk 3 tot 4%.
Iemand anders nog een verklaring voor de daling?