🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Een preroll kende ik wel, maar een interactieve preroll nog niet. Toch blijkt die al een hele tijd te bestaan. Zelfs zolang dat er ook al onderzoek naar gedaan is. En de uitkomsten daarvan zijn lovend. Ze dragen bij aan merkbekendheid, krijgen meer aandacht, worden beter herinnerd, hoger gewaardeerd en behalen hogere conversie. De rapportage van het onderzoek staat in een white paper dat door Sanoma Digital online is gezet. Sanoma is naast Lassie en Superheroes mede-opdrachtgever van het onderzoek dat door Metrixlab werd uitgevoerd.
Het whitepaper doet uitgebreid verslag van het onderzoek: “Doel van het onderzoek was het analyseren van merkeffecten en een uitgebreide evaluatie van interactieve prerolls. Wat doet een interactieve preroll met merkbekendheid, -voorkeur en koopintentie? En hoe wordt interactie in prerolls beoordeeld, gewaardeerd en herinnerd? Het onderzoek duurde zes weken en vond plaats in december 2009 (?) in een gecontroleerde omgeving (op Nuvideo.nl en Zie.nl). Het onderzoek begon met een ‘natuurlijke’ exposure, door middel van een ‘siteturner’, waarin de respondent zes verschillende (video-) webpagina’s krijgt te zien en zelf bepaalt waarop men klikt, waar men kijkt en waar men scrollt. De merkeffecten worden geanalyseerd op basis van vergelijking met de controlegroep die geen van de uitingen van Lassie te zien krijgt.”
Hoe vaak ik het whitepaper ook lees, het is me niet duidelijk hoeveel respondenten er meedoen aan het onderzoek en hoe de controlegroep precies gemeten wordt. Ook wordt er gebruik gemaakt van referentiemateriaal, maar ‘k heb geen idee over wat en hoe. Zo lees ik: “Daarnaast zijn de prerolls aan uitgebreide evaluatie onderworpen en worden zij vergeleken met MetrixLab’s online ad benchmark (een internationale databank met daarin de onderzoeksresultaten van vele tientallen online uitingen). Ook is in het onderzoek gebruik gemaakt van heatmaps (op basis van Adrime technologie) en Focus tracking (van Metrixlab), om zo te kunnen analyseren in hoeverre de uiting in staat is aandacht te trekken en aandacht te behouden. Aandacht is immers een essentiële voorwaarde voor het kunnen realiseren van effect.”
Eigenlijk dus geen idee hoe de resultaten tot stand zijn gekomen en of de conclusies juist zijn. De rapportage ziet er gelikt uit, maar het onderzoek lijkt vooralsnog op een Lassie Toveronderzoek. Misschien dat er wat meer duidelijkheid geschapen kan worden door de opdrachtgevers.