🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Op 9 en 10 februari a.s. organiseert de Mediawerkgroep haar jaarlijkse congres, dat dit jaar in het teken staat van het veranderende mediagebruik van de consument. Onder het motto ‘Het medicijn tegen gripverlies’ zal een keur aan sprekers hun diagnose stellen. De congrescommissie 2006 stelde zich de vraag of en zo ja hoe het mogelijk is om in de toekomst grip te houden op de consument. Een hele uitdaging lijkt me. Vorig jaar was het thema ‘Wie is de baas?’. Daar zijn we inmiddels wel achter. De consument.
De congrescommissie stelt het volgende: “De technologische ontwikkelingen leiden tot het ontstaan van nieuwe communicatievormen en -middelen die leiden tot veranderend mediagebruik. Consumenten bepalen steeds meer zelf welke informatie ze wanneer en op welke wijze tot zich nemen. Ze zijn op zoek naar interactie met media, willen er bewust in opgaan en steeds vaker ook zelf de content bepalen (zoals bijvoorbeeld bij blogging of podcasting het geval is). Het gevolg van dit alles is dat de effectiviteit van de (traditionele) vormen van commerciële communicatie lijkt af te nemen. Voor de congrescommissie aanleiding genoeg om tijdens het MWG-Congres 2006 de stand van zaken tegen het licht te houden en stil te staan bij de implicaties voor de toekomst; bij de kansen maar ook de bedreigingen voor het media- en communicatievak. Want één ding is zeker: de consument blijft de baas!”