Het is dat Jeroen Smit, moderator van het MWG-congres goed uitgeslapen is en het tempo er in hield tijdens de eerste sessie van de tweede dag. De presentaties van Joost Bon (MSN) en Sidney Mock (Google) waren inhoudelijk gezien oké, maar konden wel wat meer vuur en zeker meer beweging gebruiken. Zeker als je online applicaties wilt demonstreren. Een hands-on demo zegt dan meer dan statische sheets. Al was het alleen maar om de zaal wakker te houden/maken. Die had er namelijk een lange nacht op zitten.
De boodschap van beide partijen was helder. Internet is aan het groeien en de mogelijkheden voor de adverteerder worden steeds groter. Sinds kort kun je zelf programmeren binnen Messenger, waarbij Messenger zelf als platform dient. KPN’s Hi deed dat succesvol met Chatman. De campagne leverde een netwerk op van 500.000 gebruikers, waar Hi direct mee kan communiceren. Een mooi voorbeeld van viral marketing.
Sydney Mock haalde het verhaal van de ‘long tail’ aan, waarbij er geen economische schaarste meer is. Retailers die in de offline wereld te maken hebben met die schaarste, bijvoorbeeld door distributie of productie, moeten voor een goede online operatie hun huidige bedrijfsproces geheel omgooien en zich richten op die long tail-benadering. Geen schaarste dus. Joost Bon noemde als voorbeeld Marktplaats, waar duizenden kleine adverteerders eenvoudig hun klanten vinden.
De invloed van internet wordt steeds groter, dat is wel duidelijk. Mock categoriseerde die invloed in 5 groepen: commercie (o.a. de long-tail), entertainment (TV, video, radio), uitgeven (nieuws gaat van papier naar onlinen en de opkomende invloed van blogging), communicatie (bijvoorbeeld voice over IP) en advertising.
Snel door naar de volgende sessie. Bereiksonderzoek. Zou de zaal dan wel wakker worden?