🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Nielsen//NetRatings gaat een nieuwe parameter toevoegen aan de bestaande metingen, namelijk de tijd die men besteedt aan een website. Nielsen pretendeert hiermee de beste manier gevonden te hebben om engagement met betrekking tot een website in kaart te brengen. Zie ook dit artikel. Ook bij Nielsen is het besef doorgedrongen dat een pageview geen pageview meer is, ondermeer door toedoen van AJAX-technologie, dus is het tijd voor een vervanger. Maar of tijd nou een goede oplossing is?
Voor videosites als YouTube en Uitzendinggemist wellicht wel, maar voor Google juist niet. Sterker nog, daar is het de kunst om zo kort mogelijk op de site te zijn. Dat betekent dat Google mij relevante links heeft aangeboden. Of een pagina van een portal die als startpagina in een browser zit. En misschien blijft die pagina wel heel lang openstaan en werk ik door in andere tabs. Of ben ik even een boodschap aan het doen of de hond uitlaten.
De diversiteit van het internet en websites is zo enorm dat het mijns inziens een illussie is om te denken dat je met één parameter (in dit geval tijd) een overall ranking kan maken voor engagement. Tijd is een goede meeteenheid voor radio en televisie. Die zijn volledig ingericht op tijd (ook daar komt verandering in) dus daar kun je prima kijktijd, luistertijd, kijkdichtheid e.d. meten. Maar internet is toch anders. Hetzelfde geldt voor oplage of bereik per gemiddeld nummer. Dat zijn lastige begrippen als je het over webistes hebt.
‘k Ben ook benieuwd of de toevoeging van tijd invloed gaat hebben op de online mediaplanning. In welke mate is het positief of juist negatief als iemand lang op je site rondhangt? En op welke sites komt-ie nog meer? Is behavorial targeting dan niet interessanter voor mediaplanning?
Zie ook dit artikel op Planet en deze op Webwereld.