🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
De effectiviteit van folders op het internet is hoger dan die van de gedrukte versies. Dat blijkt uit online onderzoek uitgevoerd in opdracht van E-folders.nl. 62% van de bezoekers van E-folders.nl heeft wel eens een artikel aangeschaft, na het bekijken van de online folder. De helft heeft dit overwogen en één derde heeft informatie bij de winkel ingewonnen. Deze cijfers zijn veel hoger dan voor de papieren folder, waar ze respectievelijk 13%, 5% en 3% bedragen.
Dat deze cijfers veel hoger liggen dan gemeten in het onderzoek naar folders Thuis Binnen Bereik, is volgens direct marketing deskundige Herbert Haaij te verklaren door het feit dat de respondenten actieve, bewuste informatiezoekers en min of meer “˜vaste klanten‘ zijn. Het is nu de consument aan het stuur en niet degene waarbij een folderpakket “˜toevallig‘ op de deurmat valt.
Een groot deel van de huis aan huis folders wordt tegenwoordig geseald in één pakket verspreid. Deze methode van een gezamenlijk aanbod lijkt op het Internet ook aan te slaan. E-folders.nl biedt op dit moment al meer dan 25 folders aan, waaruit de consument zelf een keuze kan maken. Ruim 95% vindt dit een gebruiksvriendelijke manier ter ondersteuning in het zoekgedrag. Meer dan 40% van de bezoekers maakt gebruik van de mogelijkheid om een eigen folderpakket samen te stellen: zij zien dan alleen de folders die ze zelf willen zien.
95% van de bezoekers wil de folder van het internet ook kunnen doorbladeren. Net als de gewone, gedrukte folder. Verder laat het onderzoek duidelijk zien dat het tijd wordt voor de elektronische waardecoupon. Ruim 90% zou deze zeer op prijs stellen.
Bron: DDMA