SKO is op 1 januari 2016 gestart met het meten van het online kijkgedrag naar televisieprogramma’s van NPO, RTL en SBS. Het meest online bekeken TV-programma van 2016 is de uitzending van Emma wil leven anorexia special van 22 november met gemiddeld 289.000 kijkers. Het aandeel online kijkers in het totaal aantal kijkers (TV + Online) was 22% voor dit programma. Het hoogste aandeel voor online kijken werd behaald door Rundfunk (uitzending 12 november). Dat aandeel bedroeg 44%. Toch blijkt er nog niet echt veel groei te zitten in het online kijken van TV-programma’s. Uit eigen analyse blijkt dat het online weekbereik in de tweede helft van 2016 22% lager is dan in de eerste helft. Ook het gebruik van de verschillende devices komt allemaal lager uit in de tweede helft. De cijfers:
De analyse betreft de cijfers van telkens de eerste volle week van elke maand in 2016. Hiervoor zijn het totale bereik en het bereik van NPO, RTL en SBS verzameld, alsmede het bereik van de devices desktop/laptop, tablet en smartphone. Het gemiddelde weekbereik is voor de eerste helft berekend voor de weken 1, 5, 10, 14, 18 en 23. De tweede helft betreft week 27, 31, 36, 40, 44 en 49. Eerdere versies van die analyse staan hier en hier.
Grafisch ziet de ontwikkeling van het bereik per zendergroep er dan zo uit:
Het gemiddelde weekbereik was in de eerste helft van 2016 ruim 1,8 miljoen voor alle zenders. In de tweede helft was dat met 1,4 miljoen zo’n 22% lager. De daling geldt voor elk van de zendergroepen. Bij NPO en RTL was dat 23%, voor SBS geldt een daling van 32%. Let wel: het percentage voor ‘Totaal’ is geen rekenkundig gevolg van de drie zendergroepen in verband met overlap.
Ook bij het bereik van de devices is een daling te zien. De desktop/laptop levert het meeste in (-29%), maar dat is op zich nog wel logisch. Ook uit andere onderzoeken blijkt dat de ‘computer’ het moet afleggen tegen de mobiele devices als het om videoconsumptie gaat. Maar ook daar zien we nu een daling. Bij de tablet is dat 8% en bij de smartphone maar liefst 24%.
Ik blijf het vreemd vinden deze daling. We leven in een tijd waarin videoconsumptie en uitgesteld/on demand kijken alleen maar toeneemt. ’t Kan zijn dat mijn analyse niet klopt natuurlijk, maar misschien zijn er andere oorzaken. Kijken we TV-programma’s toch het liefst op het TV-toestel, ongeacht of we dat lineair of non-lineair doen? Als dat zo is dan groeit het online TV-kijken niet mee met de markt van online video als geheel. Iemand?
Visual via Consumentenbond