Een aardig artikel over de seniorenmarkt. De vijftigplusmarkt – zoals die markt ook wel genoemd wordt – groeit maar wordt door marketeers nog altijd genegeerd. Televisiekijken is één van hun favoriete tijdsbestedingen en dus lijkt het zinvol om te kijken hoe je deze groep via dit medium het beste kunt benaderen. In elk geval is het belangrijk om deze markt te segmenteren.
Concluderend schrijft het artikel: Vijftigplussers staan wel degelijk open voor nieuwe producten en merken, maar willen wel informatie voordat ze veranderen van merk. Ze hebben de tijd en het geduld om een product te onderzoeken en te vergelijken. De eigenschappen van producten moeten dus niet verdreven worden en de informatie moet concreet zijn. De nadruk moet vooral liggen op de kwaliteit van het product. Daarnaast vinden vijftigplussers het belangrijk dat de marketingboodschap positief is.
Om de vijftigplusmarkt optimaal te benaderen is het ook belangrijk dat deze gesegmenteerd wordt. Deze doelgroep wordt namelijk niet homogener naarmate ze ouder worden, maar juist het tegenovergestelde. Deze segmentatie kan op verschillende manieren gedaan worden, waarvan de meest voorkomende genoemd zijn. De combinatie van leeftijd en gezondheid (= vitaliteit) is hierbij in het algemeen een heel nuttig criterium. Echter, voor ieder product of dienst zal gekeken moeten worden welke factoren van invloed zijn op het koopgedrag van de vijftigplusser. Voor tv-reclames die gericht zijn op vijftigplussers geldt dat er rustig gesproken moet worden, er minder achtergrondgeluiden zijn en meer informatie over het product of de dienst bevatten. Daarnaast moet de boodschap op een duidelijke manier gecommuniceerd worden, op een eerlijke manier en vooral met humor. Bovendien zien oudere vrouwen graag kinderen in een reclame.
Bron: Marketing Online