Gistermiddag presenteerde JIC-STIR (in de volksmond ook wel STIR) het nieuwe internet bereiksonderzoek aan de markt. Althans de opzet daarvan. De resultaten laten nog heel even op zich wachten, maar de genodigden konden zich alvast stukbijten op o.a. fusie, calibratie en imputatie. Want die begrippen liggen ten grondslag aan het nieuwe bereiksonderzoek, waarin twee panels met elkaar worden gefuseerd. En alsof dat nog niet genoeg is, de panelmetingen worden ook nog eens gematcht met totaalmetingen buiten het panel. De opzet en uitvoering van het zeer complexe onderzoek is ondergebracht bij comScore en Intomart GfK. De eerste resultaten worden naar verwachting begin juli verwacht. Frans Kok, directeur STIR, presenteerde gisteren samen met Swantje Brennecke (Intomart GfK) en Jan Hooft van Huijsduinen (ABF) de belangrijkste wijzigingen van het onderzoek ten opzichte van de huidige Webmeter. Die wijzigingen en vernieuwingen zijn:
> Panelgrootte van n=25.000 respondenten (was n=10.000 respondenten).
> Steekproef van respondenten van 6 jaar of ouder (de ondergrens was 13 jaar).
> Platform voor online reclamebereik, inclusief de optie om de zichtbaarheid van online uitingen mee te nemen in de analyse (nieuw).
> Wekelijkse data-updates t.b.v. mediaplanning (was maandelijks).
> Maandelijkse toplijst van alle bezochte websites in Nederland (was jaarlijks).
> Snellere rapportages, vanaf oktober drie dagen na afronding meetweek (was drie weken).
> Meten van streams (nieuw).
> Websites kunnen zowel met als zonder meetcode worden gemeten (was alleen met meetcode).
> Meten met behulp van passieve panelleden waarvan geen actieve login wordt verlangd, alsook met panelleden die actief inloggen vanaf verschillende locaties en browsers (was alleen actief).
> Van websites en content voorzien van een meetcode worden alle visits en pageviews op de website gemeten zodat ijking en controle mogelijk is (hybride meetmethode, nieuw).
Een hele trits aan wijzigingen en vernieuwingen die het onderzoek voorlopig futureproof moeten maken. De opzet en methode van dit onderzoek is uniek in de wereld en zal volgens Swantje Brennecke van Intomart navolging gaan vinden in het buitenland. Swantje legde ook uit dat het STIR-onderzoek zeker geen kopie is van het comScore-onderzoek. Het Nederlandse deel van het Wereldpanel van comScore wordt alleen als grondstof gebruikt voor de uiteindelijke currency. Die currency is het resultaat van de eerder genoemde fusie en calibratie.
We moeten nog heel even geduld hebben voordat we met de resultaten aan de slag kunnen. De eerste datasets rollen nu uit de computer en worden door de softwarebureaus verwerkt tot bruikbare mediaplanningsbestanden.
Wordt vervolgd dus . . .
(foto: Rob Molenaar, Adfab)