Uit de update van GfK DAM komt naar voren dat de tablet inmiddels de PC/laptop voorbijgestreefd is als het gaat om het aantal bezoeken aan websites en apps. De smartphone is veruit de grootste met 50%, de andere helft wordt verdeeld door de tablet (26%) en PC/Desktop (24%). Het bereik van de smartphone en tablet is inmiddels opgelopen tot respectievelijk 68% en 62%. Bereik wil hier zeggen dat minimaal één app of website is bezocht op de genoemde devices gedurende de maand april 2016. Een jaar geleden lagen die percentages nog op 57% en 53%. De groei is er nog niet uit, zo lijkt het. Op smartphones zijn het vooral apps die geraadpleegd worden: meer dan 80% van alle bezoeken op smartphones betreft apps en een kleine 20% websites. Deze resultaten zijn gebaseerd op de jaarlijkse update van de populatiecijfers, per april 2016. Hiermee zijn onder andere het bezit van smartphones en tablets aangepast aan de actuele stand in Nederland
Meer dan 60% van alle bezoeken onder 13- tot 34-jarigen is afkomstig van de smartphone. Daarmee blijven jongeren koploper in het gebruik van de smartphone. Vijftigplussers gebruiken de tablet het meest; 37% van al hun bezoeken vinden plaats op de tablet, net iets meer dan op smartphones. Een jaar geleden was het aandeel PC/Laptop nog nipt groter dan smartphone.
In zowel de jonge als oudere leeftijdsgroepen komen de merken met het hoogste bereik voor een groot deel overeen. Facebook, Google, YouTube, NU.nl en Marktplaats worden zowel door meeste jongeren bezocht op hun smartphone als op tablets onder 50 plussers. Een verschil van merken in de top 10 per device is te zien bij de merken WhatsApp (#1) en Instagram (#10) die door jongeren op hun smartphone worden bezocht. Buienradar (#9) en NOS (#10) complementeren de Top 10 van merken op de tablet onder 50 plussers.
Bron: GfK