Ondanks het feit dat internet een haast oneindige meetbaarheid in zich heeft, blijft het voor een groot deel van de adverteerders maar lastig om het succes van online campagnes te bepalen. Dat concludeert althans Adrime op basis van een onderzoek onder 420 bureaus, exploitanten en adverteerders. De vele manieren om effect te kunnen meten maken het er niet makkelijker op, aldus Adrime. De roep om één standaard is dan ook helder. Volgens CEO van Adrime, David de Jong, is zichtbaarheid een veel betere parameter voor succes dan bereik. De Jong: “Bereik wordt geschat door NOM en is daardoor dus hypothetisch. Zichtbaarheid geeft een veel realistischer beeld van het aantal mensen dat de reclame daadwerkelijk ziet en is daardoor dus waardevollere informatie.” Eén standaard en de focus op zichtbaarheid, dat is dus het advies van Adrime. Zouden ze bij Adrime misschien al een oplossing hebben . . . .
Het persbericht naar aanleiding van het onderzoek meldt: De belangrijkste redenen om online reclame in te zetten zijn voor adverteerders het bereik (69%), gevolgd door de prijs van de online campagne (56%). Voor bureaus is de meetbaarheid de belangrijkste reden om te kiezen voor een online campagne (73%). “We merken dat meetbaarheid essentieel is, maar dat er op dit moment nog teveel verschillende manieren zijn om succes te meten,” aldus De Jong. Dit bevestigt het onderzoek waaruit blijkt dat bijna de helft van de adverteerders duidelijkheid mist over hoe ze de effectiviteit kunnen meten. “Het is daarom essentieel om zo snel mogelijk tot één standaard te komen waarmee de effectiviteit kan worden gemeten. Belangrijk is om data meer te centraliseren via één systeem. Hiervoor hebben wij onlangs nieuwe software ontwikkeld die een oplossing moet bieden. De uitdaging is nu om de neuzen in de gehele online reclamemarkt dezelfde kant op te krijgen,” vertelt De Jong.
De oplossing is er dus. Alleen de markt moet nog bewerkt worden. Lijkt een beetje op Intel, dat vorig jaar middels onderzoek aantoonde dat er steeds meer behoefte bestaat aan sociaal TV-kijken. Laat Intel daar nou net op ingespeeld hebben met de Smart TV. Afdeling promotie-onderzoek.