🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Het Interactive Advertising Bureau (IAB) en de European Interactive Advertising Association (EIAA) hebben vorige week aangekondigd samen op zoek te gaan naar een standaard in de markt voor het meten van online bereik. The Measurement of Interactive Audience Project (MIA Project) gaat op zoek naar de precieze specificaties op basis waarvan adverteerders en bureaus online campagnes inplannen. Ook wil het project eenduidigheid in de gebruikte terminologie. Blijkbaar is daar veel verwarring over. De bedoeling is om allereerst de diverse bestaande systemen (site-centric en/of user-centric) in kaart te brengen en op basis daarvan de markt te adviseren over het gebruik van ‘standards’.
Het MIA project is samenwerking tussen EIAA en IAB Europa en wordt gesteund door alle Europes IAB-landen (waaronder Nederland). Buiten Europa zijn Chili, Australië, VS en Canada erbij betrokken. En zoals het hoort bij een echt persbericht hierbij een aantal stevige quotes:
Thomas Duhr, Vice President IAB Europe steering MIA within IAB Europe:
Consolidation in the online advertising industry across media owners, technology providers, agencies and advertisers, has fuelled demand for the professionalisation and standardisation of the planning process. This initiative is designed to address that need, ease online media planning across borders and ensure the growth of interactive advertising through improved accessibility and consistent accountability.
Alison Fennah, Executive Director of the EIAA:
Individual markets are showing strong growth and the EIAA is seeing an increase in centralised planning and buying activity on major publishers and international networks so it‘s an ideal time to take forward measurement at a local and international level. Breaking down the barriers to online advertising has always been a collective objective of both associations and this project will play a crucial part in achieving that goal.
Een goede ontwikkeling lijkt me. Eenduidigheid op internationaal niveau èn richting andere mediumtypen helpt om internet verder te professionaliseren als reclamedrager. ’s Kijken of we vanuit STIR ook een bijdrage kunnen leveren. STIR werkt al met een vooruitstrevende combinatie van site/user-centric meten.