đź•’Leestijd ongeveer 3 minuten
Voor de derde keer heeft het advertentienetwerk WebAds een visibility-onderzoek laten doen naar de de banners in het netwerk. Adrime tekende voor de uitvoering en verzamelde data op basis van ruim 8 miljoen uitingen. Belangrijke parameters in het onderzoek zijn (logisch) de zichtbaarheid van banners en de contactduur. WebAds ziet deze parameters als kwaliteitsvariabelen boven op het bereik en de contactfrequentie. Het netwerk gebruikt de data om de kwaliteit van de slechter scorende advertentie posities te verbeteren.
Het meest recente onderzoek laat zien dat de zichtbaarheid van online reclame uitingen binnen het WebAds-netwerk in een jaar tijd met gemiddeld 14% is verbeterd. De stijging in zichtbaarheid van het meest ingekochte online formaat – de Rectangle – is met 19% gestegen. Het verschil in zichtbaarheid ten opzichte van een jaar geleden is het resultaat van doorgevoerde verbeteringen in diverse advertentieposities en de gewijzigde website-samenstelling.
Boven en onder de vouw
Uit de resultaten komt verder naar voren dat het vooroordeel “de beste posities staan boven de vouw” niet klopt. Die posities zijn namelijk niet per definitie de beste advertentieposities op een website. Dit is namelijk erg afhankelijk van de site, de area en zelfs de pagina. Verschillende online pagina’s worden op diverse wijze door een gebruiker geraadpleegd. Een homepage wordt bijvoorbeeld veelal anders gelezen dan een achterliggende redactionele pagina. Dit heeft invloed op de zichtbaarheid en contactduur van de online reclame uitingen. Zo kan een reclame-uiting onder de vouw, maar midden in of naast een redactioneel artikel, een veel hogere zichtbaarheid hebben dan een online reclame-uiting die bovenaan de pagina en dus boven de vouw is geplaatst. Visibility wordt in de ogen van WebAds bepaald door de combinatie van site, area, pagina en positie van de adsize.
Type site van invloed
Het visibility onderzoek geeft niet alleen inzicht in de zichtbaarheid van online reclame uitingen, maar ook in de gemiddelde contactduur van een pagina van een website. Zo blijkt dat redactionele pagina’s bijna twee keer langer worden bekeken dan functionele pagina’s. Ook zien we dat titels binnen de Business & Finance Vertical, een langere pagina contactduur realiseren. Gemiddeld is dit ruim boven de 50 seconden. Ook de pagina’s van de digitale regionale dagbladen realiseren een boven gemiddelde contactduur.
Tijdstip van de dag
Naast het type website is ook het tijdstip van de dag van invloed op de tijdsduur dat men een pagina bekijkt. ’s Nachts worden pagina’s het langst bekeken. De duur is dan 7% langer dan in de ochtenduren tussen 6 en 12 uur, een periode waar men een pagina juist korter bekijkt.
De 2.0 versie van het onderzoek staat hier beschreven.