🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Zenith Optimedia publiceerde gisteren de halfjaarlijkse cijfers over de mediabestedingen en berekende dat de aardbeving in Japan en de onrust in Noord Afrika nu al $ 2,4 miljard aan mediabestedingen hebben gekost. De aanvankelijke forecast van +4,6% op mondiaal niveau is naar beneden bijgesteld tot +4,2%. Voor 2012 wordt de groei naar boven bijgesteld van 5,2% naar 5,8% groei. Verder voorziet het bureaunetwerk dat internet in 2013 het grootste advertentiemedium ter wereld is na televisie. Daarvoor zal het de dagbladen van de tweede plaats verdrijven. De cijfers:
Mediabestedingen ($ mln.) per regio, 2009-2013
(dagbladen, tijdschriften, radio TV, bioscoop, outdoor en internet)
In bovenstaande tabel geeft Zenith een prognose tot en met 2013. De grootste groei is te verwachten in centraal Europa en Latijns Amerika met beide zo’n 48% groei in 5 jaar. Het zijn niet de grootste advertentiemarkten, maar toch met aanzienlijke groei. Europa (+17%) en USA (+13%) blijven qua groei wat achter ten opzichte van de rest van de wereld.
Mediabestedingen ($ mln.) per medium, 2009-2013
Televisie blijft by far het grootste advertentiemedium met ook nog ’s een behoorlijke toename de komende jaren. Zenith verwacht een plus van 30,5% wereldwijd. Zoals gezegd zal internet de dagbladen gaan inhalen. De toename zal zo’n 74% bedragen tussen 2009 en 2013. De dagbladen leveren in die periode 6% van hun advertentie-inkomsten in.
Meer facts and figures in deze PDF.
Overigens zijn de cijfers van Zenith anders samengesteld dan die van Nielsen. Zenith is veelal gebaseerd op inschattingen, prognoses en beschikbaar cijfermateriaal in de lokale markten waar Zenith actief is. Nielsen baseert de berekeningen op daadwerkelijke registraties. Nielsen rapporteert veelal over periodes die achter ons liggen, daar waar Zenith zich meer profileert als voorspeller.