Brievenbus DM – Pagina 2
Afgelopen dinsdag vond in Haarlem de Dag van de Brievenbusreclame plaats met een recordaantal (ruim 300) bezoekers. Al meer dan tien jaar is dit congres het toonaangevende evenement op het gebied van folders of beter gezegd ongeadresseerde brievenbusreclame. Rode draad bij de opbouw van het programma was dit jaar creativiteit in strategie en uitvoering. Traditioneel worden op dit congres ook altijd de nieuwe bereik- en bestedingscijfers gepubliceerd. Om met dat laatste te beginnen: daar was een daling te zien van 3,5%. Het totale budget aan producte en verspreiding van folders ging van € 666 miljoen in 2007 naar € 643 miljoen in 2008. Een jaar daarvoor was nog sprake van een groei van 3%. Ook het aantal folders daalde in 2008. 12 miljard is natuurlijk nog aanzienlijk, maar toch een stukkie minder dan de 12,5 miljard uit 2007. Volgens de verspreidersgroep van DDMA heeft die daling te maken met een steeds verdergaande selectiviteit bij de verspreiding van folders door adverteerders.
Gistermiddag was ik te gast op de elfde Nationale dag van de Brievenbusreclame. In de Haarlemse Philharmonie kwamen 300 adverteerders, verspreiders, bureaus, drukkers en andere aanverwante functionarissen de laatste ontwikkelingen opsnuiven. De middag werd amusant aan elkaar gepraat door niemand minder dan Tineke Verburg, die bij aanvang meteen bekende dat zij een NEE/NEE-voordeur heeft. Aan mij de eer om de bijeenkomst de openen met de laatste (mooie) cijfers over bestedingen en bereik van folders. De sheets staan hieronder.
E-Profile maakte op TCD het resultaat bekend van het jaarlijkse onderzoek naar de ontwikkelingen in Direct Marketing, uitgevoerd in samenwerking met Twinkle en IDMK. Voor het eerst gaf geen enkele direct marketeer aan minder geld te gaan besteden aan online- en e-mailmarketing. De marketeer gaat in 2008 al zijn online uitgaven verhogen: voor de website met 35%, e-mailmarketing stijgt met 44% en webvertising met 28%. De klassieke advertentie in krant of tijdschrift is de grote verliezer, zowel de inzet als de bestedingen hieraan gaan ook dit jaar verder dalen.
Vorige week vrijdag liep ik met een fotograaf van Reclameweek door de Baarnse bossen voor een paar foto’s en we struikelden over een groot aantal gesealde folderpakketten. Meteen even gevraagd of hij er een foto van wilde maken:
Stephan van Velthoven, research director bij Veldkamp, presenteerde tijdens de tiende Nationale Dag van de Brievenbusreclame de eerste resultaten uit het dit jaar opnieuw opgestarte Thuis binnen bereik. Dat is het trendonderzoek naar de effectiviteit van ongeadresseerde brievenbusreclame. Qua populariteit heeft het mediumtype niet ingeboet ten opzichte van de laatste meting. Zeker de folders van retailers worden intensief gelezen en bekeken, vooral vanwege de aanbiedingen. Gemiddeld krijgt de folder het rapportcijfer 7. Dat was nog niet eerder voorgekomen aldus Velthoven.
De tijd die wekelijks aan het medium wordt besteed is opnieuw toegenomen (van 34 naar 37 minuten). Steeds meer blijkt de folder niet alleen aan te zetten tot winkelbezoek (92%), maar ook tot het bezoeken van de website van de adverteerder (58%).
De PDF van Stephan’s presentatie staat hier. Alle andere downloads staan op deze pagina.
Tijdens de tiende Nationale Dag van de Brievenbusreclame werden naast de prijzen voor IKEA ook de actuele mediabestedingscijfers gepresenteerd. Daaruit bleek dat in 2006 de totale bestedingen aan ongeadresseerde brievenbusreclame zijn teruggelopen van € 681 miljoen in 2005 naar € 648 miljoen in 2006. Dat is een daling van 4,8%. Het is voor het derde opeenvolgende jaar dat de bestedingen dalen. De bestedingen bestaan uit twee componenten. Met een daling van 9,7% gaan de distributiekosten harder naar beneden dan de productiekosten (-3,0%).
Kerncijfers brievenbusreclame 2005/2006
Bron: DDMA Business Groep Verspreidingen
Gisteren werd in Amsterdam de Nationale Dag van de Brievenbusreclame gehouden. Ik kon daar zelf helaas niet bij aanwezig zijn, maar ‘k zat dit jaar wel in de jury van de vakprijs die gisteren aan IKEA werd uitgereikt. Naast die vakprijs won IKEA ook de consumentenprijs. Die prijs gaat door het leven als de Gouden Deurmat en is in eerdere edities al eens gewonnen door Blokker en Kruidvat. De Folder Vakprijs is een nieuw ingestelde award, bedoeld om die adverteerder te bekronen die zich het meest innovatief toont bij de inzet van reclamedrukwerk en die als zodanig een voorbeeldfunctie vervult voor het medium zowel als voor het vak. Hema en Karwei waren de beide andere genomineerden.
Meer informatie over het congres staat op Brievenbusreclame.nl
De bestedingen aan directe kanalen zullen in het tweede kwartaal van dit jaar 39% van het totale marketingbudget bestrijken. Die verwachting spreken de 98 direct marketeers uit die hebben meegewerkt aan de DM Barometer van Adforesult en Mailmedia. Een jaar geleden gaven respondenten nog aan dat 33% van het totale marketingbudget naar directe kanalen zou gaan. Dat betekent dat we nu te maken hebben een stijging van 18%. De afgelopen twee kwartalen was het beeld negatiever. Direct marketeers spraken toen de verwachting uit dat het aandeel van direct marketing binnen het marketingbudget zou gaan dalen.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
