• Home
  • Het Media Loket
    • Referenties
    • Disclaimer
  • Mediaonderzoek in Nederland
  • Contact
  • Mediavacatures
  • Online
    • Internet
    • Mobiele telefonie-SMS
  • Print
    • Dagbladen
    • Tijdschriften
  • RTV
    • Radio
    • Televisie
  • Mediabestedingen
  • Overige
    • Branches Doelgroepen
    • Brievenbus DM
    • Buitenreclame
    • Mediaonderzoek.nl
    • MWG
    • Onderzoeksbureaus
    • Oud nieuws
    • Overige mediumtypen
    • Soccernomics
    • Tijdsbesteding

Brievenbus DM – Pagina 3

Herstart Thuis binnen bereik

Door Peter Wiegman 
op 23 oktober 2006 

Bereiksonderzoek weg bij Veldkamp

imageDe DDMA businessgroep verspreidingen komt i.s.m. DDMA-lid Kobalt in 2007 met een nieuwe editie van Thuis Binnen Bereik. Dit omvangrijke onderzoek naar ongeadresseerde brievenbusreclame werd voor het laatst uitgevoerd in 2004. Reden voor de herlancering is de behoefte van de branche naar inzicht in het belang van het medium. Thuis Binnen Bereik meet aanbod, bereik en respons voor ongeadresseerde brievenbusreclame en is daarmee de belangrijkste bron voor kengetallen over de effectiviteit van deze vorm van reclame.

lees verder »

17.108 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

Bezorgpercentage folder: 77%

Door Peter Wiegman 
op 31 mei 2006 

Gisteren is tijdens de Nationale dag van de Brievenbusreclame de Panamalezing uitgesproken door Hans Bakker van Kobalt. De Panamalezing ging in op de distributie van ongeadresseerd drukwerk, het opnieuw in de markt zetten van een marktbreed bereiksonderzoek voor folders en de toekomst van de folder tot 2010. In deze PDF (1,2Mb) vindt u de tekst van die lezing, met daarbij ook veel informatie over het mediumtype folder. Een nuttig document want informatie over de folder is schaars.

lees verder »

18.910 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

Bestedingen brievenbusreclame gedaald

Door Peter Wiegman 
op 30 mei 2006 

In 2005 zijn de bestedingen aan ongeadresseerde brievenbusreclame (folders) gedaald met bijna 3% gedaald tot € 681 miljoen. Dat is € 20 miljoen minder dan in 2004. Zowel de productiekosten als de distributiekosten gingen met € 10 miljoen omlaag.

image

Bron: DDMA Business Groep Verspreidingen

Het aantal verspreide folders daalde iets minder (1,7%) en kwam uit op 11,5 miljard. Dat zijn 29 folders per week per brievenbus. Het volume neemt minder af dan de bestedingen, zodat gesteld kan worden dat de kosten per folder dalen. Dat blijkt ook uit onderstaande grafiek:

lees verder »

17.271 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

Voornaam duidt op lifestyle

Door Peter Wiegman 
op 10 maart 2006 

Uit onderzoek van de Universiteit van Utrecht en Wegener DM blijkt dat huishoudens met kinderen met een bepaalde voornaam niet alleen geografische en demografische kenmerken delen, maar ook voorkeuren op het gebied van lifestyle. Het onderzoek geeft een indeling in acht clusters op basis van een samenhang tussen voornamen in hetzelfde huishouden: Arabisch en Turks, elite, Fries, modern, traditioneel, voormodern buitenlands, voormodern Nederlands en voormodern internationaal.

lees verder »

7.849 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

Bezorgcontrole brievenbusreclame

Door Peter Wiegman 
op 1 maart 2006 

Dat folders af en toe in de sloot belanden is algemeen bekend, maar hoeveel precies dat blijft een vraag. Jaarlijks worden zo’n 11,5 miljard folders verspreid. Stel nou dat 1% de brievenbus niet haalt, dan praat je nog altijd over 115 miljoen stuks die ergens verdwijnen. Om adverteerders meer zekerheid te geven over de distributie van de folder heeft de Businessgroep Verspreidingen van de DDMA recentelijk in principe overeenstemming bereikt over een uniforme meetmethode voor de ontvangst van ongeadresseerd reclamedrukwerk. De methode is vanaf januari 2006 als test ingevoerd. Na de testperiode zal naar verwachting de meetmethode in de tweede helft van 2006 volledig binnen de branche geoperationaliseerd zijn.

lees verder »

17.610 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

DM-onderzoeken samenvoegen

Door Peter Wiegman 
op 28 februari 2006 

‘k Zie net op Marketingfacts dat er weer een onderzoek is gehouden onder direct marketeers. Dit keer op initiatief van IDMK, Twinkle en E-profile Marketing.

Best wel verwarrend, want we hebben toch ook de DM Barometer van Adfo Result en Mailmedia.

Kunnen die onderzoeken niet samengevoegd worden? Dat lijkt me wel zo praktisch en efficiënt. Zeker voor die drukbezette respondenten. Hoeven ze maar één keer antwoord te geven op de vraag of hun bestedingen aan webvertising, e-mailmarketing en brievenbusreclame omhoog of naar beneden gaan.

’t Is maar een idee.

4.865 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

Opt-in blijkt theorie

Door Peter Wiegman 
op 4 februari 2006 

In de nieuwste Twinkle (vakblad voor webwinkeliers) staan de uitkomsten van de DM Media Enquête. Maar liefst 464 marketeers deden mee aan het onderzoek. Belangrijke uitkomsten van het onderzoek zijn dat in 2006 meer geld aan DM zal worden besteed en dat webvertising er met +50% uitspringt. E-mail marketing mag zich verheugen in een toename van 20%. Daarbij wordt relatief weinig gebruik gemaakt van het Infofilter.

image

Van de 190 marketeers die consumentenadressen gebruiken geeft 53% aan geen gebruik te maken van het filter. De opt-in policy zoals die geldt in de DM-branche werkt dus niet optimaal. Twinkle kopt dan ook: “Opt-in? Onzin!”

5.216 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

Folders blijven populair

Door Peter Wiegman 
op 27 september 2005 

De folder is nog steeds populair. De meest recente uitkomsten van het onderzoek ‘Thuis binnen bereik’ lieten zien dat de effectiveit nog steeds toeneemt. Tijdschrift voor Marketing publiceert in het oktobernummer een onderzoek onder 100 marketeers en 400 consumenten waaruit blijkt dat de folder zelfs de meest populaire vorm van ongevraagde reclame is. Dit in tegenstelling tot Telemarketing en SMS. Deze vormen roepen de grootste ergernis op.

image

16.645 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

Eén op de drie folders wordt gelezen

Door Peter Wiegman 
op 24 juli 2005 

Uit de meest recente metingen van Thuis Binnen Bereik (site is niet meer actueel helaas) blijkt dat een gemiddeld huishouden iets meer dan dertig folders per week ontvangt. Het bereik van deze huis-aan-huisfolders wordt gerealiseerd door slechts tien folders. De overige twintig verdwijnen ongelezen in het ronde archief. De gemiddelde leestijd van de folders bedraagt 34 minuten, zeg maar 3,4 minuten per folder.

De effectiviteit van het mediumtype is toegenomen ten opzichte van een jaar geleden. De respons in termen van verkoop, store traffic en koopintentie nam 3% toe.

13.346 x bekeken
Channels: Brievenbus DM

DM wordt interactiever

Door Peter Wiegman 
op 11 mei 2005 

Mailmedia en DDMA publiceerden onlangs een bestedingsonderzoek over de top 500 adverteerders. Het onderzoek, waaraan door 142 van de top 500 adverteerders van 2004 werd meegewerkt, laat een duidelijke daling zien van Direct Marketing binnen de overheid en IT bedrijven met respectievelijk 8% en 7%. Telecombedrijven verhogen hun marketingbudget dat zij besteden aan DM met 13% naar 42%.

De resultaten wijzen uit dat de bestedingen aan Direct Marketing in 2005 zullen groeien naar 26% van het totale marketingbudget. Een stijging van 2%-punten. Daarnaast wordt steeds meer gekozen voor het inzetten van e-mail, search engine en SMS-marketing. Aan traditionele Direct Marketing als post wordt 4% minder uitgegeven.

Het rapport is te lezen op de site van Mailmedia.

5.761 x bekeken
Channels: Brievenbus DM
« Vorige pagina
Volgende pagina »
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
iThemes Builder van iThemes
Powered by WordPress
Creative Commons License

Mediaonderzoek.nl Cookies Policy

Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.

Close