Bereiksonderzoek weg bij Veldkamp

De DDMA businessgroep verspreidingen komt i.s.m. DDMA-lid Kobalt in 2007 met een nieuwe editie van Thuis Binnen Bereik. Dit omvangrijke onderzoek naar ongeadresseerde brievenbusreclame werd voor het laatst uitgevoerd in 2004. Reden voor de herlancering is de behoefte van de branche naar inzicht in het belang van het medium. Thuis Binnen Bereik meet aanbod, bereik en respons voor ongeadresseerde brievenbusreclame en is daarmee de belangrijkste bron voor kengetallen over de effectiviteit van deze vorm van reclame.

lees verder »

Gisteren is tijdens de Nationale dag van de Brievenbusreclame de Panamalezing uitgesproken door Hans Bakker van Kobalt. De Panamalezing ging in op de distributie van ongeadresseerd drukwerk, het opnieuw in de markt zetten van een marktbreed bereiksonderzoek voor folders en de toekomst van de folder tot 2010. In deze PDF (1,2Mb) vindt u de tekst van die lezing, met daarbij ook veel informatie over het mediumtype folder. Een nuttig document want informatie over de folder is schaars.

lees verder »

In 2005 zijn de bestedingen aan ongeadresseerde brievenbusreclame (folders) gedaald met bijna 3% gedaald tot € 681 miljoen. Dat is € 20 miljoen minder dan in 2004. Zowel de productiekosten als de distributiekosten gingen met € 10 miljoen omlaag.

Bron: DDMA Business Groep Verspreidingen

Het aantal verspreide folders daalde iets minder (1,7%) en kwam uit op 11,5 miljard. Dat zijn 29 folders per week per brievenbus. Het volume neemt minder af dan de bestedingen, zodat gesteld kan worden dat de kosten per folder dalen. Dat blijkt ook uit onderstaande grafiek:

lees verder »

‘k Zie net op Marketingfacts dat er weer een onderzoek is gehouden onder direct marketeers. Dit keer op initiatief van IDMK, Twinkle en E-profile Marketing.

Best wel verwarrend, want we hebben toch ook de DM Barometer van Adfo Result en Mailmedia.

Kunnen die onderzoeken niet samengevoegd worden? Dat lijkt me wel zo praktisch en efficiënt. Zeker voor die drukbezette respondenten. Hoeven ze maar één keer antwoord te geven op de vraag of hun bestedingen aan webvertising, e-mailmarketing en brievenbusreclame omhoog of naar beneden gaan.

’t Is maar een idee.

In de nieuwste Twinkle (vakblad voor webwinkeliers) staan de uitkomsten van de DM Media Enquête. Maar liefst 464 marketeers deden mee aan het onderzoek. Belangrijke uitkomsten van het onderzoek zijn dat in 2006 meer geld aan DM zal worden besteed en dat webvertising er met +50% uitspringt. E-mail marketing mag zich verheugen in een toename van 20%. Daarbij wordt relatief weinig gebruik gemaakt van het Infofilter.

Van de 190 marketeers die consumentenadressen gebruiken geeft 53% aan geen gebruik te maken van het filter. De opt-in policy zoals die geldt in de DM-branche werkt dus niet optimaal. Twinkle kopt dan ook: “Opt-in? Onzin!”

De folder is nog steeds populair. De meest recente uitkomsten van het onderzoek ‘Thuis binnen bereik’ lieten zien dat de effectiveit nog steeds toeneemt. Tijdschrift voor Marketing publiceert in het oktobernummer een onderzoek onder 100 marketeers en 400 consumenten waaruit blijkt dat de folder zelfs de meest populaire vorm van ongevraagde reclame is. Dit in tegenstelling tot Telemarketing en SMS. Deze vormen roepen de grootste ergernis op.

Uit de meest recente metingen van Thuis Binnen Bereik (site is niet meer actueel helaas) blijkt dat een gemiddeld huishouden iets meer dan dertig folders per week ontvangt. Het bereik van deze huis-aan-huisfolders wordt gerealiseerd door slechts tien folders. De overige twintig verdwijnen ongelezen in het ronde archief. De gemiddelde leestijd van de folders bedraagt 34 minuten, zeg maar 3,4 minuten per folder.

De effectiviteit van het mediumtype is toegenomen ten opzichte van een jaar geleden. De respons in termen van verkoop, store traffic en koopintentie nam 3% toe.

Mailmedia en DDMA publiceerden onlangs een bestedingsonderzoek over de top 500 adverteerders. Het onderzoek, waaraan door 142 van de top 500 adverteerders van 2004 werd meegewerkt, laat een duidelijke daling zien van Direct Marketing binnen de overheid en IT bedrijven met respectievelijk 8% en 7%. Telecombedrijven verhogen hun marketingbudget dat zij besteden aan DM met 13% naar 42%.

De resultaten wijzen uit dat de bestedingen aan Direct Marketing in 2005 zullen groeien naar 26% van het totale marketingbudget. Een stijging van 2%-punten. Daarnaast wordt steeds meer gekozen voor het inzetten van e-mail, search engine en SMS-marketing. Aan traditionele Direct Marketing als post wordt 4% minder uitgegeven.

Het rapport is te lezen op de site van Mailmedia.