Eerder onderzoek toonde al aan dat muziek een belangrijke factor kan zijn in communicatie. Bij muziek geldt dat hoe langer de muziek in de commercial te horen is, hoe positiever het waarderingscijfer uitpakt. Bij een goed gevoel door een commercial, komt het merk sympathieker over en zet het aan tot kopen. Maar dat kan ook andersom werken. Muziek die niet ‘past’ bij de boodschap leidt tot een negatief effect, waarbij de koopintentie juist daalt. Neurensics (daar zijn ze weer) kwam met een MRI-scan studie, die aantoonde dat passende muziek essentieel is. Nu heb ik zelf ook wel eens in een scan gelegen en mocht ik een CD-tje meenemen ter afleiding, maar die scan produceerde zoveel herrie dat ik de CD nooit gehoord heb. Hopelijk hebben ze bij Neurensics stillere exemplaren.