Op Emerce een interview met Oscar Diele, directeur van Marktplaats.nl, waarin hij aangeeft dat Marktplaats.nl zich actiever op de advertentieverkoop gaat richten. Dit doen zij ondermeer door zich aan te sluiten bij STIR.

Om adverteerders beter te bedienen gaat Marktplaats binnenkort meer informatie op de site zetten, waaronder een kaart met de advertentietarieven. Ook wil Diele dat zijn salesmensen langsgaan bij de mediabureaus om Marktplaats te ‘verkopen’. Diele: “Het komt erop neer dat we met een relevante propositie richting adverteerders willen komen.” Dat is ook een van de redenen dat Marktplaats zich bij de STIR gaat aansluiten. “We hebben het gevoel dat de mediabureaus meer en meer naar de STIR-cijfers kijken.”

Vandaag publiceerde Wegener de halfjaarcijfers over 2005 (ook te volgen via een webcast). In een toelichting op de cijfers gaf bestuursvoorzitter Jan Houwert een verhelderend beeld op de huidige ontwikkelingen op de advertentiemarkt. “Het schiet gewoon niet op”, zo was zijn oordeel. De oplages dalen, de advertentie-inkomsten dalen en het volume van vooral nationale adverteerders en gerubriceerde advertenties stemden de voorman van het concern niet vrolijk. Opvallend is wel de stijging van het aantal personeelsadvertenties. Dat duidt veelal op een beginnend herstel van de economie.

Wegener presteerde volgens Houwert iets slechter dan de twee concurrenten PCM en De Telegraaf. Wel gaf hij aan hoopvol gestemd te zijn over de joint-venture met PCM. De nieuwe krant (een fusie tussen AD, De Dordtenaar, Rotterdams Dagblad, Utrechts Nieuwsblad, Amerfoortse Courant, Goudse Courant en Haagse Courant) verschijnt op 1 september.

Klik hier voor de presentatie en de cijfers.

STIR scoort bovengemiddeld onder jongeren

De Stichting Internetreclame (STIR) leverde op donderdag 23 juni jl. de mei-resultaten van het bereiksonderzoek internet uit aan aangesloten participanten en andere afnemers van de data.

Uit de resultaten blijkt dat de bij STIR aangesloten websites in mei gezamenlijk ruim 87% van de Nederlandse internetpopulatie van 13 jaar en ouder bereikten. Dat is een stijging van ruim 3% ten opzichte van de bereikscijfers van april. De STIR-sites genereerden in mei ruim 2,3 miljard pageviews, 0,5 miljard meer dan in april. De stijging in bereik en pageviews wordt veroorzaakt door autonome groei van aangesloten sites, maar ook door toevoeging van nieuwe sites aan het internet bereiksonderzoek.

Bereik bovengemiddeld onder jongeren
Verder valt op dat vooral in de jongste doelgroepen het bereik van STIR sites hoog is. In de doelgroep 13″“19 jarigen bereiken de gezamenlijke STIR sites ruim 92% en in de doelgroep van 20″“34 jarigen 89,5%. Deze bevinding bevestigt dat ook in Nederland het internet dé plek is voor marketeers om jongeren te bereiken.

In Engeland deed het EIAA (European Interactive Advertising Associatien) hier al onderzoek naar. Zie ook het eerdere bericht op deze site.

In een PDF op www.stir.nl staan de bereikcijfers en aantallen pageviews van mei.

ANTWERPEN/BAARN – MegaJobs breidt haar activiteiten uit naar de Belgische markt en lanceert vandaag MegaJobs.be. Nadat MegaJobs in de afgelopen maanden uitgroeide tot grootste vacaturesite van Nederland, slaat zij nu haar vleugels uit bij onze zuiderburen, met name in Vlaanderen. De Vlaamse economie staat er aanmerkelijk beter voor dan de Nederlandse en de werkgelegenheid beweegt zich in een opgaande lijn. MegaJobs verwacht dat haar marktbenadering ook zal aanslaan bij Vlaamse werkgevers en werknemers, en in een later stadium in de rest van de Benelux. Net zoals bij de start in Nederland, is adverteren op MegaJobs.be volledig gratis. lees verder »

Per 1 juli 2005 zal Cees Polman aantreden als nieuwe directeur van het Cebuco. Polman werkte tot voor kort bij Initiative Media als Research Director. Daarvoor was Polman werkzaam in verschillende functies bij ACNielsen Marketing Research waarvan gedurende vele jaren op internationaal niveau en bij IPM International. Polman volgt bij Cebuco Harold Hameleers op die de organisatie eind vorig jaar verliet. Henk Borst blijft tot de aanstelling van Polman verbonden aan het Cebuco als interim directeur.

Op 15 juni a.s. viert de MarktonderzoekAssociatie (MOA) haar eerste lustrumcongres. Hiervan kreeg ik pas vandaag een uitnodiging. Lijkt me redelijk laat.

Vier gerenomeerde sprekers zullen ieder vanuit hun eigen specifieke invalshoek op het thema “DE PSYCHOLOGIE VAN DE MASSA: TRENDS EN HYPES” ingaan. Op deze wijze komt de invloed van media en entertainment op trend en hypes volop aan de orde door de bijdragen van Jaap van Ginneken en Marijke Schaaphok (voorheen Endemol en nu Trix Television). Adjiedj Bakas, directeur van Dexter, heeft als trendwatcher een gevestigde naam voor de herkenning van trends en soms van hypes. Joost Augusteijn van Rabobank Nederland zal ingaan op de wijze waarop er binnen de Rabobank gebruik wordt gemaakt van de inzichten en methoden van bureaus als die van Bakas.

Fred Sengers, hoofdredacteur van Marketing Tribune, is de dagvoorzitter van het congres.

lees verder »

BBC De Media en Reclame Bank (BBC), marktleider op het gebied van informatie over mediabestedingen in Nederland, is overgenomen door Nielsen Media Research International (NMRI), een volle dochter van VNU. De overdracht van de aandelen door de huidige aandeelhouder, de vereniging De Nederlandse Dagbladpers (NDP) vindt plaats op 1 juni.

BBC heeft in NMRI een strategische partner gevonden. Als onderdeel van een sterke internationale partij heeft BBC de mogelijkheid om haar ambities voor verdere groei en productontwikkeling te realiseren. NMRI is wereldwijd marktleider op het gebied van media- en reclame informatie en zal BBC door de bundeling van kennis in staat stellen nog beter in te spelen op toekomstige ontwikkelingen in de dynamische media- en reclame markt.

“Sinds enkele jaren werken BBC en NMRI succesvol samen op het gebied van informatie over internationale mediabestedingen. De ideeën van NMRI over de ontwikkeling van de advertentie-informatie business sluiten nauw aan bij de visie van BBC. Het verbreden van de registratie, het ontwikkelen van producten om de klant beter te bedienen en het verder uitbouwen van een internationale database zijn daarbij speerpunten. Het bundelen van de krachten, waarbij BBC als lokale partij met kennis van de Nederlandse markt een belangrijke functie heeft, biedt strategisch gezien veel mogelijkheden”, aldus Ben van der Werf, directeur van BBC.

BBC blijft kantoor houden in Amsterdam, Ben van der Werf blijft aan als directeur. De naam verandert wel: BBC heet voortaan Nielsen Media Research. lees verder »

De Nederlandse thuiswinkelmarkt is in 2004 gestegen naar € 2,84 miljard, een stijging van 13,5% ten opzichte van het jaar daarvoor. Nederland is daarmee het vierde Europese land qua thuiswinkelomzet, na Groot-Brittannië, Duitsland en Frankrijk. In Europa werd in 2004 voor EUR 67,7 miljard euro in de thuiswinkel sector omgezet, een stijging van 0,4% ten opzicht van 2003. Per hoofd van de Nederlandse bevolking werd in 2004 voor gemiddeld EUR 174 aan producten en diensten via internet, catalogi, televisie, post, telefoon, enz. gekocht Dit is EUR 20 meer dan in 2003.

De omzetstijging in de thuiswinkelbranche in 2004 is met ruim 13,5% (tegen 13,8% in 2003) nog altijd opvallend te noemen. In 2004 daalde de omzet in de reguliere detailhandel met 2,1% (tegen -2% in 2003). Het aandeel van de totale thuiswinkelbranche in 2004 ten opzichte van de totale Nederlandse detailhandelsomzet bedraagt inmiddels 3,6% (3,1% in 2003). Het aandeel van de non-food thuiswinkel branche ten opzichte van de non-food retail bedraagt nu 4,3% (4,0 % in 2003).

De cijfers voor verkopen op afstand, waarin alle verkoopkanalen gemeten zijn, maken onderdeel uit van de Thuiswinkel Markt Monitor en zijn tot stand gekomen in nauwe samenwerking met Blauw Research en mede gebaseerd op cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek. De meer dan 200 leden van de branchevereniging Thuiswinkel.org vertegenwoordigen zo’n 70% van de totale Nederlandse thuiswinkel markt.

Gisteravond zijn in Hotel Arena maar liefst 22 Esprix uitgedeeld. Dat zijn er twee meer dan de eerdere prognose van Mediaonderzoek.nl. De prijskans steeg hierdoor van 15% naar 16%.

Grote winnaar was TBWA\Neboko Campaign dat twee van de drie gouden Esprix won. De prijzen waren voor het werk voor Heineken Nederland (Luidsprekerhoed) en Albert Heijn (Hamsterweken). De derde gouden Esprix ging naar Red Cell Not Just Film, dat werd bekroond voor de BNN-campagne “˜We zitten in de shit dus wordt lid!‘.

Naast drie keer goud werd er acht keer zilver en elf keer brons toegekend. Ook het aantal genomineerden was hoger dan vorig jaar: 32 tegen 21.

Bron: Adformatie

MegaJobs, Nederlands grootste vacaturesite, wil het bereik van vacaturesites op continue basis laten onderzoeken door een onafhankelijke instantie. Het NOA (Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt), op dit moment de enige bron van arbeidsmarkt-bereiksinformatie, wordt maar eens per 1-2 jaar gepubliceerd. De rapportage vindt dan plaats op basis van lang daarvoor vergaarde gegevens, en is daarom ongeschikt om bereik en onderlinge krachtsposities van vacaturesites te bepalen. MegaJobs heeft daarom de overige negen grote vacaturesites benaderd om te participeren in het STIR-onderzoek, dat maandelijks actuele bereikgegevens levert, met maximaal enkele weken vertraging. MegaJobs (www.megajobs.nl) beoogt daarmee voor personeelwervers/adverteerders de markt transparant te maken. lees verder »