De Stichting Internetreclame (STIR) publiceert vandaag tijdens een Mediawerkgroepsessie over internetonderzoek de eerste resultaten op siteniveau. Al eerder publiceerde STIR resultaten, maar die waren gecumuleerd tot totaalcijfers.

Uit de vandaag gepubliceerde resultaten blijkt dat in maart de bij STIR aangesloten websites gezamenlijk ruim 84% van de Nederlandse internetpopulatie van 13 jaar en ouder bereiken. Het bereiksaandeel van de STIR-websites ligt op 92%.

In totaal realiseren de aangesloten sites bijna 1,9 miljard pageviews per maand. De maartdata geven een realistisch beeld van het profiel van bereikte bezoekers, alsmede de locatie vanwaar men het internet bezoekt. Het STIR bereiksonderzoek internet is hiermee het eerste onderzoek in de markt dat niet alleen bereik thuis in kaart brengt, maar ook op de werkplek. De aangesloten sites bereiken gezamenlijk 77% van de internetters thuis en ruim 25% op hun werkplek. De werkplek is goed voor 24% van het totaal aantal pageviews. Voor de werkende populatie is dit 31%.
lees verder »

Terwijl Marco en Frank waarschijnlijk nog aan het proberen zijn om online te komen aan de speciale ‘blogtable’, is het misschien aardig om een kort verslag te doen van de uitreiking van de SpinAwards 2004. Een volle zaal (400 bezoekers) en een stortvloed aan prijzen, met als absolute winnaars Qi en Heineken.

De uitreiking ging in een behoorlijk tempo. Tijdens de afwas zeg maar, om snel door te kunnen naar het feest.

De laatste keer dat ik op een Spin-uitreiking was moet zo’n acht jaar geleden zijn (Escape) en ik kan niet anders zeggen dat het vak, gezien de nominaties en winnaars, enorm is geprofessionaliseerd. Hetzelfde geldt voor de organisatie van de SpinAwards. Felicitaties dus ook voor Stephan en z’n crew. Oké, de UMTS-verbinding van Marco en Frank leek op een 14k4-tje van acht jaar geleden, maar verder . . .

Kijk verder voor alle info op www.spinawards.nl

Slechts 6% mannen geeft voorkeur aan slanke vrouw; ruim 58% heeft géén voorkeur

Datingsite ItClicks.nl publiceert nieuwe cijfers uit haar onderzoek naar verlangens en wensen van mensen op zoek naar een relatie of date. Waar het het figuur van hun partner betreft, spreekt de Nederlandse man het opgedrongen ideaalbeeld van de mode- en reclamewereld tegen. Slechts 41% van de mannen zegt het postuur van zijn toekomstige partner “˜belangrijk‘ te vinden. Bijna 60% vindt “˜postuur‘ volstrekt onbelangrijk, cq. heeft daarbij geen enkele voorkeur. Slechts 6% der mannen geeft aan een “slanke” vrouw te zoeken. Waarbij dan nog bedacht moet worden dat doorgaans mannen een ander ““minder slank- beeld bij “slank” hebben, dan vrouwen. lees verder »

7% mannen èn vrouwen zoekt relatie naast of i.p.v. huidige relatie

ItClicks, datingsite van het eerste uur, deed in recente tijd grootschalig kwantitatief onderzoek naar de achtergrond van de mensen die via internet op zoek zijn naar een vrije of vaste relatie. Daaruit komen toch wel opmerkelijke cijfers. Zo komt bijna 6,28% der vrouwen en 7,61% der mannen er eerlijk voor uit al een relatie te hebben, terwijl men op internet wel zoekt naar een “˜nieuw contact‘. De eerlijkheid der respondenten valt te prijzen, al kan zeker niet uitgesloten worden dat de werkelijke aantallen “˜zoekers met al een relatie‘ veel hoger liggen, doordat niet iedereen zo eerlijk was. lees verder »

Gisteren was de laatste dag dat creatief en interactief Nederland werk kon inzenden voor de SpinAwards 2004. Dit jaar tellen de SpinAwards maar liefst 242 inzendingen, een record aantal. Vorig jaar waren er 177 inzendingen, ofwel een stijging van 37 %. Een duidelijk bewijs dat “interactief” op alle fronten in de lift zit. Vooral de categorieën beste vrije interactieve concept en beste mobiele concept zijn qua inzendingen enorm gestegen. Een compleet overzicht van het ingezonden werk staat op www.spinawards.nl

Stephan Fellinger, bestuursvoorzitter SpinAwards: “2004 is gezien het record aantal inzendingen, een goed jaar voor onze branche, dit is een heel duidelijk signaal naar de markt dat interactiviteit een steeds belangrijkere rol speelt op het gebied van marketingcommunicatie. De jury‘s mogen nu gaan bekijken of 2004 ook een kwalitatief goed jaar was, maar de eerste signalen zijn uitstekend. Opvallend is de enorme diversiteit aan inzendingen, maar ook de sterke aanwezigheid van de omroepen valt op. De versmelting op het gebied van de verschillende mediatypen waar we al jaren over praten, is nu ook duidelijk zichtbaar”.

De komende weken buigen de vakjury‘s zich over de inzendingen. Begin maart zullen de nominaties bekend worden gemaakt via de website, ook zal dan de shortlist bekend worden gemaakt voor de publieksprijzen beste website en beste online adverteerder.

lees verder »

Op dinsdag 18 januari a.s. presenteert Stichting Reklame Rakkers de resultaten van het eerste grootschalige onderzoek naar media en reclame gericht op kinderen. Het kwalitatieve en kwantitatieve onderzoek is uitgevoerd onder 1.915 kinderen tot en met 12 jaar en een discussiegroep van 18 ouders. De resultaten zijn zonder meer opmerkelijk te noemen.

Zo laten zowel scholen als ouders op het gebied van “˜media en reclame‘ belangrijke steken vallen in de opvoeding van kinderen, die onbeschermd ontvankelijk blijken voor alle soorten van commercie. Naast de presentatie van de onderzoeksresultaten zal tevens het eerste lesmateriaal officieel worden aangeboden aan de directeur van de Icarus Basisschool. Daarna wordt het lesmateriaal in groep 6 getest. Het lespakket wordt landelijk tijdens de Nationale Onderwijs Tentoonstelling (25-29 januari) geïntroduceerd.
lees verder »

Trouw verschijnt in navolging van Het Parool vanaf 3 februari 2005 op compact formaat. De krant verwacht in 2005 weer winst te maken, dus is er weer ruimte om te investeren in groei.

Trouw is de eerste landelijke kwaliteitskrant in Nederland die overstapt op het zogeheten tabloid-formaat, oftewel de helft van het traditionele formaat. Onderzoek heeft bevestigd dat de meeste Trouw-lezers enthousiast zijn over dit formaat.

lees verder »

Het internationale mediabureau Carat en ReSpons Evenementen Monitor zijn gezamenlijk een onderzoek gestart naar de mediawaarde van evenementen. Doel van het onderzoek, de Event Media Monitor, is helder inzicht te bieden in de mediaprestaties van evenementen. Hiermee willen de twee partijen een belangrijke bijdrage leveren aan de verantwoording van sponsoring-activiteiten.

Een veelgehoorde klacht van adverteerders is dat er weinig objectieve marktinformatie over de effecten van event-sponsoring beschikbaar is. Serge Brabander, Sponsorship Director bij Carat: “Adverteerders willen naast de “˜experience‘ ook harde bereikcijfers. Die gaan we nu leveren compleet met contactfrequentie en bruto mediawaarde”.

ReSpons hanteert al een paar jaar MediaBereikEenheden (MBE‘s) als graadmeter voor media-impact van evenementen. Met het aanbieden van de Event Media Monitor gaat het bureau weer een stap verder. Lex Kruijver, directeur van ReSpons, licht toe: “we kregen steeds vaker vragen over de waarde van MBE in Euro‘s, straks kunnen wij gedetailleerde informatie geven over mediawaarde en bereik”.

Het media-onderzoek van Carat en ReSpons concentreert zich in eerste instantie tot circa 50 grote publieksevenementen. De selectie is tot stand gekomen op basis van onder andere de Evenementen Top 100 van ReSpons. Zowel de “˜free publicity‘ als de betaalde campagne wordt in het onderzoek meegenomen.

De resultaten van het onderzoek zullen in het voorjaar van 2005 worden gepubliceerd in de Event Media Monitor, die door Carat en ReSpons samen op de markt zal worden gebracht. De Monitor bevat informatie over bereik, gemiddelde contactfrequentie en brutowaarde per mediumtype. Tevens wordt per evenement de totale bruto mediawaarde vermeld.
lees verder »

De commerciële zenders (en marktleiders) Radio 538 en RTL 4 zijn door respectievelijk 21 en 33 procent van de Nederlandse beroepsbevolking aangeduid als meest favoriete zenders. Dit blijkt uit het continu Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek van de Intelligence Group dat in 2004 onder bijna 7.000 personen gehouden is. Met de uitkomsten hiervan wordt het voor het eerst mogelijk om arbeidsmarktcampagnes af te stemmen op het kijk- en luistergedrag van arbeidsmarktdoelgroepen.

Klik hier voor het hele persbericht van de Intelligence Group.

De Ster heeft de MarketResponse Intelligence Award 2004 gewonnen. Dit is een prijs die onderzoeksbureau MarketResponse elk jaar uitreikt aan één van haar opdrachtgevers die volgens een onafhankelijke jury ‘het beste structureel “˜intelligence‘ toepast in haar, door onderzoek ondersteunde, processen’.

De jury bestaat uit prof. dr. Fred van Raaij (hoogleraar economische psychologie UvT), Lambert Pater (directeur Mediamaal) en Evert Bos (Unilever Bestfoods Nederland, winnaar 2003). Het oordeel van de jury van dit jaar was dat de Ster het meest voldoet aan de kwaliteitscriteria uit het zogenaamde 7 I-model. Dit zijn de elementen Innovatie, Integratie, Inzicht, In-formatie, Implementatie, Ideeën genererend en Inspiratie.