De Groep Publiekstijdschriften van het NUV publiceerde deze week een promotioneel onderzoek ter bevordering van tijdschriftreclame. Althans zo kwam het persbericht hier in de mailbox terecht. Uit het onderzoek blijkt dat tijdschriften meer dan één keer worden gelezen. Hebben we daar onderzoek voor nodig? Neu, dat niet, maar gelukkig gaat de studie (n=1749) verder. Een tijdschrift heeft een hoge hanteringsfrequentie. Slechts 30% van de lezers bekijkt een tijdschrift maar één keer. Gemiddeld wordt een blad 3,1 keer ter hand genomen. ‘Engaged’ lezers (betrokken lezers die hun tijdschrift erg zouden missen en minimaal de helft van een nummer lezen) pakken een blad zelfs 4,2 keer op om erin te lezen. De belangrijkste redenen zijn: omdat men het nummer nog niet uit had, om een artikel ter herlezen, om iets op te zoeken, ter ontspanning of tijdverdrijf.
Tijdschriften – Pagina 4
Naast de oplagecijfers van dagbladen publiceerde HOI deze week ook de cijfers van tijdschriften. Daar had u nog een overzichtje van tegoed. Daarvoor heb ik een onderscheid gemaakt naar de betaalde kernoplage en de totale oplage. De eerste is zeg maar abo’s en losse verkoop. De tweede is inclusief de gratis bladen. En daar zijn er steeds meer van. Daarover later meer. Eerst het overzicht naar categorie:
Vandaag is het eerste gecombineerde databestand van NOM en STIR vrijgegeven en prompt rolde het eerste persbericht de mailbox binnen. Sanoma berekende dat het de grootste is als het gaat om gecombineerd bereik (crossmedia zoals Sanoma het zelf noemt). De Finse uitgever bereikt met alle sites en tijdschriften 91% van de Nederlandse bevolking van 13 jaar of ouder. Qua sekse is het bereik van Sanoma Uitgevers nagenoeg gelijk: onder mannen is het 90%, onder vrouwen 92%. In totaal bereikt Sanoma 12,4 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Sanoma geeft aan blij te zijn dat het nu mogelijk is meer inzicht te krijgen in het crossmediale bereik: “Zo kan het gecombineerde effect van print- en internetactiviteiten overtuigend duidelijk gemaakt worden richting adverteerders en mediabureaus.”
De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceren binnenkort (lees: volgende week) hun eerste databestand met daarin het gecombineerde bereik van print en online. Daarmee is een langgekoesterde wens in vervulling gegaan, namelijk het inzichtelijk maken van de overlap in het bereik tussen een papieren titel en online titel. Met de publicatie van het databestand is een eind gekomen aan een lange periode van testen en valideren. Al met al hebben NOM en STIR ruim twee jaar over het project gedaan. Wim Driehuis, voorzitter van NOM zegt hierover: “We hebben gezocht naar de juiste techniek die het gecombineerd bereik van print en online kan produceren. De onderzoekers van NOM en STIR hebben samen met Pointlogic, die de opdracht voor de fusie van de twee bestanden heeft gekregen, een methode ontwikkeld die aan alle eisen voldoet. Daarbij zijn ze bijgestaan door een buitenlandse deskundige op het gebied van fusie van mediabestanden, Dr J. Collins van MRI in de Verenigde Staten.”
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor. Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2008. In deze periode hebben 25.371 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan dit onderzoek. Deze steekproef staat voor 13,7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. De Telegraaf blijft het grootste landelijke dagblad met een gemiddeld bereik van 15,7%. Bij de tijdschriften staat Kampioen bovenaan met een gemiddeld bereik van 38%.
Vorige week publiceerde het NUV een analyse waaruit zou blijken dat er veel te veel geld wordt uitgegeven aan televisiereclame. En ook de STER, die min of meer leeft van reclamegelden van televisie, gaf aan dat we best wel met minder toe kunnen. Maar eerst NUV. Die analyseerde een groot aantal gegevens uit de Media Observer, een onderzoek van TNS NIPO en kwam tot de conclusie dat er op jaarbasis € 190 miljoen te veel wordt uitgegeven aan televisiereclame. Dat is op een spottotaal van € 855 miljoen toch al gauw 22%. Dat is niet niks.
Bron: NUV
De organisaties voor het Nederlandse radio-, print-, internet- en televisieonderzoek, RAB, NOM, STIR en SKO gaan samen een tender uitschrijven voor een Establishment Survey. Dit onderzoek, dat de Media Standaard Survey (MSS) gaat heten, is het eerste gezamenlijke project van de vier organisaties die verantwoordelijk zijn voor mediabereiksonderzoeken in Nederland. Sinds 2007 leeft bij de organisaties het idee om te streven naar standaardisatie van variabelen in hun weeg- en wervingbasis. In 2008 zijn de vier bovengenoemde partijen begonnen met een structureel overleg om een gezamenlijke Establishment Survey op te zetten. Doel van dit nieuwe MSS is het verkrijgen van cijfers over variabelen die door alle bereiksonderzoeken gebruikt kunnen worden als weeg- en/of wervingsnorm.
Het regent vandaag niet alleen buiten, maar ook binnen is het dolle pret. Het regent nieuwe printcijfers. Vanochtend eerst NOM met bereik en nu HOI met oplage. Het kan niet op. Het uitgeversverbond (NUV) kwam meteen al met een persbericht en ook Cebuco (dagbladen) strooide met nieuwe feiten en cijfers. Bij de tijdschriften was er vreugde omdat het oplageniveau hetzelfde was als een jaar geleden en bij de dagbladen ging de vlag uit omdat het bereik op niveau was gebleven.
Het ontbreekt hier aan aan tijd om alle cijfers goed te analyseren, maar ‘k heb toch even een overzichtje gemaakt van het bereik van de dagbladen en de top 25 tijdschriften. Het gaat hier om de totale doelgroep 13+, waarbij de meest recente bereikcijfers zijn vergeleken met de vorige versie van het bereiksonderzoek:
Vandaag publiceert NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia) nieuwe bereikcijfers voor dagbladen en tijdschriften. NOM is de standaard voor het printbereik net zoals SKO dat is voor televisie, RAB voor radio en STIR voor internet. De vandaag gepubliceerde cijfers gaan over de periode 2007-II en 2008-I, oftewel de tweede helft 2007 en eerste helft 2008. De bereikcijfers staan hier in een PDF. Daarin is ook te zien dat het gisteren opgeheven dagblad DAG een lezerskring van ruim 700.000 personen had. Dat is toch behoorlijk. NRC Handelsblad haalt dat bijvoorbeeld niet. In totaal hebben 24.874 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan het onderzoek. Deze steekproef staat voor 13.597.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Intomart GfK is het uitvoerende bureau.
Het is alweer twee jaar geleden dat Sanoma Uitgevers met de Waardenmonitor op de markt kwam. Ik leefde zelfs in de veronderstelling dat het onderzoek ter ziele was, maar het tegendeel blijkt nu het geval. Zojuist werd bekend dat de monitor is uitgebreid met zes nieuwe titels. Dat zijn Grazia, Gala, Mind Magazine, Happinez, delicious. en de website www.styletoday.nl. De Waardenmonitor bevat nu 86 verschillende media en 100 merken.
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
