🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Zoals eerder vermeld kwam Marketing Tribune deze week met het bericht dat adverteerders niet erg gretig zijn bij het inschakelen van ‘online tijdschriften’. Deze en meer uitkomsten staan deze week in de bijlage ‘publiekstijdschriften’ die Marketing Tribune meestuurde met het blad. Voor de vierde keer hield Marketing Tribune samen met het uitgeversverbond (NUV) een onderzoek onder adverteerders en planners over de inschakeling van publiekstijdschriften. Intomart GfK voerde het onderzoek uit.
In totaal werden 281 adverteerders ondervraagd en 50 planners. Althans dat zijn de scores van de volledig ingevulde vragenlijsten. Nog eens 506 adverteerders en 39 planners leverden half werk, maar werden waar mogelijk toch nog meegenomen in de resultaten.
Het vergroten van naamsbekendheid en het bereiken van specifieke doelgroepen zijn voor adverteerders nog steeds de belangrijkste redenen om tijdschriften in te schakelen. Planners denken daar anders over. Zij zien het versterken van het imago als meest prominente reden. Autoriteit en umfeld zijn eigenschappen die het meest worden toegedicht aan tijdschriften. Dat is natuurlijk wel een lastige. Je hebt tijdschriften en tijdschriften, maar goed. De tijdschriften worden het meest ingezet voor thematische campagnes en laten zich het best combineren met televisie en internet.
De toegevoegde waarde van het mediabureau lijkt af te nemen als het gaat om de inzet van tijdschriften. Steeds meer adverteerders regelen de planning en zelfs titelkeuze zelf. Dit percentage liep op van 38% in 2005 naar 43% in 2006. Bij de mediaplanning nam het percentage ‘adverteerder zelf’ op van 47% naar 57%.
Op titelniveau is Elsevier nog steeds veruit het populairste medium bij adverteerders en bureaus. Bijna 25% van de adverteerders schakelde dit blad in. Bij de planners was dat zelfs 44%. De redactie van Marketing Tribune zet overigens wel wat kanttekeningen bij de onderstaande lijstjes. Door een kleinere steekproef bij de adverteerders waren de lifestyle-adverteerders wat ondervertegenwoordigd. Dat zou een positief effect kunnen hebben gehad op de zakelijke adverteerders, aldus Fred Sengers hoofdredacteur van Marketing Tribune.
Bron: Marketing Tribune
De vorige editie van het onderzoek wordt hier beschreven.