Uit recente cijfers van VOD Insights, het kijkonderzoek van Bindinc., blijkt dat 50% van het totaal aantal ‘views’ naar slechts 1% van het aanbod op de video streamingdiensten gaat. Iets verderop in de de ’tail’ telde Bindinc. 76% voor 5% van het aanbod en 90% gaat naar 14% van het totaal aantal titels. Er zit dus een grote mate van uniformiteit in ons streaming kijkgedrag.
In bovenstaande grafiek van VOD Insights zijn de bevindingen weergegeven. Het eerste staafje representeert 1% van het totale aanbod en daar gaat 50% van de views naartoe. Het tweede staafje stelt 2% van het aanbod voor waar (schat ik) 12% van de views naartoe gaan. Het derde staafje is goed voor 6% van de views enz.
VOD Insights is een uniek onderzoek in de Nederlandse videomarkt, dat op maandbasis het kijkgedrag naar de streamingdiensten in Nederland vastlegt. Dit gebeurt in een steekproef van zo’n 4.000 personen (16-80 jaar) per maand, waarbij de respondenten een elektronisch dagboek invullen. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Motivaction en loopt al enkele jaren. Hiermee is een berg aan informatie ontstaan, waaronder de genoemde long tail.
Bindinc. bracht ook naar buiten dat inmiddels een op de acht kijkers reclame ziet op een van de streamingsdiensten in Nederland. Met uitzondering van Netflix hebben alle diensten een optie om een goedkoper abonnement af te nemen in ruil voor het kijken naar commercials. Een jaar geleden gaf een op de twaalf respondenten aan reclame te hebben gezien op een van de diensten.
Het is nog niet bekend wanneer Netflix gaat beginnen met de reclame-optie, maar als het eenmal zover is zal het aandeel sterk toenemen gezien het marktleiderschap van Netflix.
Bindinc. rapporteerde eerder over de kijktrends 2023/2024 in streamingland.