De nieuwe voorspellingen van het kennisplatform WARC (World Advertising Research Center) laten een naar boven bijgestelde groei zien van de mondiale advertentiebestedingen. De Global Ad Forecast Q3 2025, gebaseerd op data uit 100 landen (exclusief China), voorspelt voor 2025 een omzet van $ 1,17 biljoen dollar (ruim € 1.000 miljard) wat een toename van 7,4% ten opzichte van vorig jaar betekent. In Q2 werd nog rekening gehouden met een groei van 6,2%.
Aanjagers van de groei zijn Alphabet met search, Amazon met retailmedia en Meta met social media. De drie globals zijn nu goed voor meer dan de helft (55,8%) van de totale advertentie-uitgaven buiten China en WARC verwacht dat dit aandeel in 2030 boven de 60% komt te liggen. Een vergelijkbaar percentage geldt ook voor hun bijdrage aan de groei in 2025. Inmiddels gaan negen van de tien extra marketingdollars, zeg maar de groei in de markt, naar uitsluitend onlineplatforms. Daarbinnen gaat 41% naar een social media platform, 22% naar search en nog eens 22% gaat naar retail media.
De verwachting is dat de uitgaven aan advertenties op sociale media dit jaar met 15% zullen stijgen tot een totaal van $ 306 miljard, wat neerkomt op meer dan een kwart (26%) van alle advertentie-uitgaven in 2025. Meta zal dit jaar naar verwachting een groei van 15% doormaken, wat betekent dat 60% van alle uitgaven aan advertenties op sociale media naar Meta gaat.
WARC zet een en ander in perspectief: “Hoewel de advertentie-uitgaven sterk groeien, gaat 90% van die groei naar online platforms. Dit betekent dat traditionele mediabedrijven – zelfs partijen met online proposities in hun portfolio – gedurende het jaar concurreren om het equivalent van wat Facebook in een gemiddelde maand verdient.”
Voor 2026 verwacht WARC dat de advertentiemarkt een groei zal laten zien van 8,1%, waarmee het totaalbedrag op $ 1,27 biljoen dollar uitkomt. Maar wie weet wordt dat ook weer bijgesteld.