🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Deze week in Elsevier een boeiend artikel van maar liefst vijf pagina’s met de alleszeggende titel ‘Het Drama Dagblad. Hierin een actuele weergave van de ontwikkelingen in de dagbladmarkt. En die zijn niet best. De kern van het probleem lijkt ‘m te zitten in de concurrentie van de gratis dagbladen en internet. Die hebben de betaalde dagbladen voor een groot deel overbodig gemaakt. Aan de hand van zeven stellingen geven de auteurs een overzicht van de stand van zaken, maar eigenlijk zijn het geen stellingen. Het zijn feiten.
De zeven stellingen zijn:
1. Het probleem van de dagbladen is zonneklaar: de rendementen dalen hard.
2. De dagbladen hebben hun sterkste troef verloren: de lezer heeft ze niet nodig.
3. De dagbladen schrokken laat wakker en initiatieven om het tij te keren helpen niet.
4. De dagbladen luisteren niet naar hun lezers waardoor de afstand met die lezers groot is.
5. De dagbladen zoeken naarstig naar groei-activiteiten omhun winst te vergroten.
6. De dagbladen lijken te veel op elkaar en tonen te weinig ondernemerschap.
7. Het uitzicht voor de dagbladen is somber: moeten ze allemaal gratis worden?
Het artikel besluit met de constatering dat het probleem niet lokaal is, maar wereldwijd. Overal zoeken krantenconcerns naar hét bedrijfsmodel voor de toekomst, maar die is nog steeds niet gevonden.
Bron: Elsevier, 24 september 2005 pag. 70, Het Drama Dagbladen, Rob Kosterman en Esther van Rijswijk