Nieuwsmedia groeien dankzij digitaal

🕒Leestijd ongeveer 3 minuten

De Nederlandse nieuwssector heeft in 2025 opnieuw een bescheiden omzetgroei gerealiseerd. Dat blijkt uit het Jaarverslag 2025 van NDP Nieuwsmedia (PDF). Vooral digitale abonnementen groeien stevig door, terwijl advertentie-inkomsten verder onder druk staan. Nieuwsbedrijven investeren bovendien fors in journalistiek, technologie en AI-toepassingen.

Volgens het jaarlijkse branche-onderzoek van Deloitte steeg de omzet van dagbladtitels in 2025 met 2% naar € 1,2 miljard. Daarmee bleef de groei achter bij de inflatie van ruim 3%. De groei kwam vrijwel volledig uit de lezersmarkt. De advertentiemarkt liet opnieuw een daling zien.

Vooral digitale abonnementen blijven sterk groeien. De omzet uit digitale lezersinkomsten steeg met 13% tot € 224 miljoen. Inmiddels heeft 40% van alle betalende lezers een volledig digitaal abonnement. In totaal telden de Nederlandse dagbladen in 2025 zo’n 2,7 miljoen betalende lezers.

Omzet Nieuwsmedia 2024/2025 (x € miljoen)

De totale advertentieomzet van dagbladen en hun online platforms daalde met bijna 3% tot € 219 miljoen euro. Digitale advertentie-inkomsten groeiden weliswaar met ruim 3%, maar die stijging was onvoldoende om de terugval bij printadvertenties op te vangen. Vooral personeelsadvertenties kregen harde klappen. 

In het jaarverslag spreekt NDP Nieuwsmedia-voorzitter Rien van Beemen stevige woorden over de rol van adverteerders. Volgens hem zouden merken zich nadrukkelijker moeten afvragen waar hun advertentiebudget terechtkomt. Hij wijst daarbij op de maatschappelijke betekenis van investeringen in onafhankelijke journalistiek tegenover de dominantie van internationale techplatforms en social media.

Ondanks de druk op het verdienmodel investeren nieuwsbedrijven juist meer in journalistieke capaciteit. De gezamenlijke redactiekosten van de aangesloten bedrijven stegen in 2025 naar € 406 miljoen. Ook het aantal redactionele fte’s groeide stevig. In totaal groeide dit aantal met 8% tot 3.090. Volgens NDP Nieuwsmedia hangt die stijging mede samen met het vaker aanbieden van vaste dienstverbanden aan freelance journalisten.

Daarnaast werd opnieuw fors geïnvesteerd in innovatie. Nieuwsbedrijven gaven gezamenlijk € 47 miljoen uit aan nieuwe technologieën, waaronder apps, podcasts, AI-toepassingen en data-analyse. Dat bedrag lag bijna 8% hoger dan vorig jaar.

Ook het nieuwsgebruik in Nederland blijft hoog. Volgens GfK Trends in digitale media volgt 96% van de Nederlanders nieuws via dagbladen, televisie, radio of digitale platforms. Digitale nieuwsplatforms bereikten in 2025 zelfs 84% van de Nederlanders. Het gebruik van social media als nieuwsbron neemt af van 54 naar 49%.

Het vertrouwen in traditionele nieuwsmedia blijft relatief sterk. Traditionele media zoals televisie, radio en dagbladen scoren gemiddeld een 7 als het gaat om vertrouwen in nieuws. Social media blijven daar ver bij achter met een rapportcijfer 4. Vooral oudere Nederlanders zijn sceptisch over nieuws via sociale platforms.

Podcasts winnen verder terrein binnen het nieuwsgebruik. Inmiddels luistert 45% van de Nederlanders naar podcasts. Nieuws en actualiteiten behoren daarbij tot de populairste genres. Volgens het jaarverslag vallen vier van de vijf meest gedownloade podcasts binnen het genre nieuws.

Het NDP Jaarverslag is hier te downloaden. Er is ook een factsheet beschikbaar.