🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Op Nabbnet een artikel over de mediabestedingen aan buitenreclame, waarin wordt gesteld dat de jaarlijks gerapporteerde netto budgetten in werkelijkheid veel hoger liggen. Het artikel verwijst hiermee naar het Netto Jaarboek Mediabestedingen van Nielsen Media Research, dat onder redactie van Het Media Loket op de markt verschijnt. Het gerapporteerde budget van € 132 miljoen voor 2004 zou in werkelijkheid op € 215 miljoen moeten liggen. Een groot verschil. Een uitleg.
Nielsen Media geeft al vele jaren een schatting van de marktomvang. De informatie hiervoor wordt verkregen bij exploitanten en een deel van de informatie wordt geschat. De bekende marktsegmenten (abri‘s, billboards en vervoersreclame) worden naar mening van NABB zeer nauwkeurig in kaart gebracht. De Out-of-Home markt is echter veel groter, omdat Nielsen Media een groot aantal Out-of-Home vormen niet in de analyse meeneemt. Veel van deze reclamevormen hebben de laatste jaren een enorme groei laten zien. Naast abri’s, billboards en vervoersreclame zijn er lokale buitenreclame, grote formaten(o.a. steigerdoeken, luchthavens, A0 affichage, indoor & ambient, digitaal (o.a. LCD-schermen) en de diverse vormen rond de sportvelden.
De gegevens voor de extra budgetten verzamelde NABB bij een aantal exploitanten en experts in de markt die hun visie gaven op het segment waar ze zelf actief in zijn. Als basis is informatie over het volledige jaar 2004 gebruikt. Een overzicht van de exploitanten die gemeten worden is beschikbaar bij NABB.
Net als Nielsen Media wordt als basis genomen de netto advertentie-inkomsten. Dit zijn de inkomsten na eventuele kortingen en speciale prijsafspraken, maar voor aftrek van de 15% bureaucommissie. Veel regionale en lokale out-of-home media werken niet met de 15% bureaucommissie en daar is in de analyse rekening mee gehouden. De productiekosten voor advertenties zijn in het onderzoek niet meegenomen.
De optelling resulteert dus in een budget dat € 85 miljoen hoger ligt dan officieel gerapporteerd. Wellicht een goede reden om eens te inventariseren welke exploitanten we kunnen toevoegen aan de lijst van Nielsen Media Research, om zodoende een nog completer beeld te schetsen.
NABB staat voor Nationaal Adviesbureau Buitenreclame