🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
In april publiceerde VIA Nederland de ‘Digital Advertising Spend 2025‘ met daarin de bestedingen aan ‘digital advertising’ in 2025. Het grote nieuws was volgens mij dat het aandeel van de globals was opgelopen tot 83%. Dat betekent dat van elke digitale media-euro 83 cent naar de grote partijen als Meta en Alphabet gaat. Maar blijkbaar zat er toch iets niet goed in de rapportage, want de cijfers zijn een beetje aangepast. Als je nu het rapport download zie je een uplift van display advertising die volledig wordt toegerekend naar ‘other’ onder display advertising.
Digital adspend 2025 (x € miljoen)
Display advertising is voor € 144 miljoen positief gecorrigeerd, wat betekent dat de totale markt niet 7% maar 10% is gegroeid. Als je display verder uitsplitst zie je geen verschillen, dus gaat die € 144 miljoen helemaal naar een restbudget wat verder niet wordt gemeld in de rapportage. Daar stond in de oorspronkelijke versie al € 10 miljoen, dus die komt nu uit op € 154 miljoen. Dat ligt ook meer in lijn met de € 169 miljoen uit 2024. Dit deel van de markt daalt met 9%, daar waar alle andere onderdelen sterk groeien. Ik ben nog steeds heel benieuwd welk deel van de digitale advertentiemarkt zo slecht draait.
Digital adspend 2024/2025 (x € mln.)
Het gevolg van de correctie is dat het aandeel van de globals op 81% uitkomt, waardoor voor de locals een aandeel van 19% resteert. Als je dat omrekent (heb ik zelf gedaan want de bedragen staan niet in het rapport) is er nu sprake van 8% groei waar eerder een daling van 10% werd gerapporteerd voor de locals. Dat is dan toch weer een beetje goed nieuws voor de lokale spelers.
Het aangepaste rapport kun je hier downloaden, mits lid van VIA.