🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Het ooit zo succesvolle jongerenblad Break Out! houdt op te bestaan in z’n huidige vorm. Het weekblad wordt vervangen door een nieuw weekblad met de titel SPAM. De daling van de oplage zou één van de redenen zijn om de stekker er uit te halen. In mijn beleving was het nog altijd een succes, dus ben ik maar ‘ns in die oplagecijfers gedoken en zag dat Break Out! echt niet de enige is die met dalende oplagecijfers kampt. De oplages van vrijwel elk groot jongerenblad is sterk aan erosie onderhevig. Een overzicht.
Op de site van HOI Instituut voor Media Auditing zijn de oplagecijfers van tijdschriften te downloaden. Deze cijfers lopen terug tot 1998. Ik heb de cijfers van 1998-2005 genomen en dan steeds van het derde kwartaal. Van de volgende titels heb ik de kernoplage (= abo + losse verkoop) uitgedraaid: Break Out!, Donald Duck, Fancy, Hitkrant, Kijk, Tina, Winnie de Poeh en Zo Zit Dat. Dit zijn titels die continu in de database van HOI hebben gezeten vanaf 1998. Nieuwe titels neem ik dus niet mee en ook geen titels die halverwege al zijn gestopt.
De totale kernoplage van deze acht titels is in zeven jaar tijd 29% gedaald. De losse verkoop daalde maar liefst met 49% en de abonnementen daalden 20%. Grafisch ziet dat er zo uit:
Bron: HOI
Het aandeel van de losse verkoop is in de genoemde periode gedaald van 30% naar 22%. Bij Beak Out! is het aandeel van de losse verkoop altijd veel hoger geweest. In 1998 was dat nog 64% en in 2005 noteerde HOI 49% (24.000 exemplaren).
Als oplage een criterium is voor het al of niet opheffen van een titel verdwijnen er binnenkort meer jongerenbladen. Kijk maar eens naar de volgende grafiek, waarin de kernoplage van de acht genoemde titels is weergegeven (1998 = 100):
Bron: HOI
Winnie de Poeh, Zo zit dat, Tina en Fancy vertonen allemaal dezelfde ontwikkeling als Break Out! En wat te denken van de duikeling die Hitkrant laat zien. De enige twee titels met een redelijk stabiele oplage zijn Donald Duck en Kijk.
De vraag is dus, wie volgt na Break Out!?