Sinds 1 januari van dit jaar meet Nielsen naast de spotbestedingen op televisie ook de bestedingen aan billboardreclame op televisie. Dat zijn de uitingen die voor en na een programma zoveel zeggen als: dit programma is/werd mede mogelijk gemaakt door . . . Ook in de breaks van programma’s komen die uitingen voor. Bij de commerciele TV dan hè. Op NPO kennen we geen breaks. In totaal besteedden adverteerders in de eerste drie maanden van dit jaar bruto bijna € 23 miljoen aan het sponsoren van televisieprogramma’s. Thuisbezorgd.nl blijkt in het eerste kwartaal de grootste programmasponsor te zijn. Ruim 2.300 keer kondigde de bezorgsite aan dat het een televisieprogramma mede mogelijk heeft gemaakt. Daaraan besteedde de dienst bruto een kleine € 1,4 miljoen. In totaal registreerde Nielsen 60.000 keer de aankondiging dat een programma mede mogelijk is gemaakt door . . . 60.000 keer in een kwartaal! Dat is 20.000 keer per maand, 5.000 per week en meer dan 700 keer per dag.